中国大米营销典范——新品发布品牌推广方案.ppt

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1、一个米宝宝的诞生记香满园新米上市方案>>>他,出身名门他来自一个大家庭—嘉里粮油在中国食用油领域这个大家庭曾创造了一个神话金龙鱼……今天，又一个属于大米领域的神话即将上演……一个产粮大国一个人口大国却没有一个全国性的大米品牌……中国的尴尬将因我们而改变他将改写历史……从全国布局到打造完整产业链一切孕育，都因我们心中那份爱和信念从一粒种子，到最后走上餐桌从选种、生产、加工、包装、到储运……每个环节、每道工序无不包含了我们对生命的呵护他的诞生记不一样的血统不一样的孕育过程不一样的爱和呵护注定了他与生俱来就与众不同，将成为标准……我们对他的分析香满园企业确

2、定“新鲜”作为香满园的卖点，及向消费者传播的心智定位。但“新米”不具备差异化，“新鲜”作为口感感性描述，同样空泛。我们对他的分析香满园香满园真正的差异化不是产品卖点的差异化，而是品牌的差异化，及支撑品牌企业配称的差异化。那就是：我们对品牌米的态度和信念，以及生产供应大米的难以复制的整个流程。因此我们提炼的传播主题米以我为鲜1.突出“鲜”这一产品卖点；2.隐喻香满园“新米+全程保鲜”是最高标准；3.偕音“民以食为天”，展现企业及品牌高度；另一传播主题参考步步领鲜1.突出“鲜”这一产品卖点；2.隐藏“鲜”背后的的每一个环节3.展现品牌及工艺处于行业领先一

3、个可爱的米宝宝也由此应势而生！为了打造香满园鲜活的形象同时触动主妇们心中最敏感的神经“角色营销”CharacterMarketing米宝宝的诞生！将肩负一项神圣的使命什么叫角色营销？依托创造性的角色来进行的营销推广,就是“角色营销"(CharacterMarketing).是指创造一个拟人化的角色，塑造它的价值观念、性格特征、生活方式，以紧密连结消费者、企业与商品的营销手法。成功个案：酷儿米宝宝作为角色营销的主角他除了外型乖巧、可爱，讨大家开心同时更要传递一种爱、一种价值观一种“品牌、米、人”三者相互交融的情感一种鲜活的、有生命力的价值主张米宝宝档案

4、：英文名：AIMY年龄：看起来相当于人类的3-5岁，其实才刚出生不久血统：有着高贵的血统，来自大米显贵家族出生地：那里天很蓝，土是黑的，还受到国家保护特征：很胖，皮肤很光滑，头上好象缺了一块性格：极为调皮，极为可爱，还很淘气，爱跟别人比，更爱炫耀技能：撒娇，看起来好象永远不会累其它特征：他最爱说“KISS米”喜爱的东西：天然，低温，运动，有爱心的人讨厌的东西：不喜欢和其它品种大米在一起，没爱心的人朋友：稻草人米宝宝诞生记上部：AIMY出身显贵，血统纯正。AIMY家在三江平原的生态核心区，那里天特别蓝，黑色的土地特别肥沃。AIMY还没出世，就受到了最精

5、心的呵护，什么人耕种，种多少，用什么肥料都不能马虎。几个月的时间，AIMY一直在谷壳里，它的好朋友稻草人就一直照顾着他，替他赶走很多种鸟。米宝宝诞生记下部：AIMY终于长大了，他和所有长大的孩子一样，要出去了，看看外面的精彩。当然，有一些小兄弟先天不足，营养不良，就被留了下来。听说AIMI和稻草人分手时都哭了，后来稻草人说会去看他才又笑了。为了到了外面还是那么活力十足，AIMY和兄弟们上下打扮得可真叫漂亮，还一直呆在低温保鲜房里。不过AIMY可从来没停下来过，就一直这么闹呀，跳呀。大家都说老鼠爱AIMI，但AIMY特别讨厌这黑不溜秋的家伙。不过他也不

6、怕，躲在真空包装里，别说老鼠，啥也进不来呀。听说AIMY快来了，你怕认不出他？不可能！那个头特别大，好象很可爱，见到人就喊“KISS米”，从来就不见消停的家伙肯定是他。角色营销展开AIMI的成长故事（展现流程）12345678（四个ICON,四大保证）AIMI得到的宠爱就是不一样产地保证ICON[国家级自然生态保护区][八项指标高于国家标准]品质保证ICON品牌保证ICON[国家最大粮油生产供应企业]新鲜保证ICON[全国首家倡导全程保鲜工艺品牌][国家级自然生态保护区][八项指标高于国家标准][全国首家倡导全程保鲜工艺品牌][国家最大粮油生产供应企

7、业]AIMI会说、会笑有好多丰富的表情和动作哦香满园上市AIMI将成为整个上市的大主角（卖场、外围互动、经销商…）米以我为鲜！KISS米!主形象稿及应用在KA卖场将看到……走进KA卖场，你先会被这样的广告画面吸引入口喷画你会看到好多好多的MI宝宝吊旗卖场吊旗真人扮的MI宝宝正煮饭给大家吃哦促销台X展架旁边还有MI宝宝的身世介绍还有个可爱的MI宝宝不倒翁，摸一下吧！充气不倒翁堆头陈列哇！终端更特别，就象走进MI宝宝世界价格牌新鲜米！价格也不贵哦！大米档案陈列再看，每袋米都挂了个身份证！有保证哦还有好多大米小知识、小贴士公仔贴士礼品米勺买米，还有MI宝宝

8、图案的礼品送哦礼品米桶礼品有跟大米相关的…礼品吊绳还有好多生活小玩意…——气氛包装广告物料、价格牌、温馨提示