电台数据分析报告.docx

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1、【收听数据分析NO.2】收听率采样：-1、整体排名情况：总体排名居全省第二位，各项参考数据都仅次于91.8，其中市场份额占比为10.91%。上周综合排名：与上周相比，收听率从0.285上升至0.363，占有率从9.68上升至10.91，各项数值较上周均有不同幅度上涨！2、市场份额饼状图：市场份额（占有率）是一个频道在整个市场中所占有的比重最重要的体现数据，市场份额的提升正值新年之后开播的第二周，节目整体趋于平稳发展，是一个极其乐观的现象！3、频率时段收听率对比：全天各时段基本都居于全省第二的位置，其中最

2、高峰为8:00-8:30，同时值得注意的是12：00-14:00处于持续走低状态。下午时段3:00-3:30最近一周表现不错，然而值得关注的是晚高峰，相较其他频道19:00才出现的下降趋势，我们提前了半个小时，在18:30开始就走下坡路。4、1061各个时段对比图：收听率方面，频道节目收听率峰值由《头条快跑》变为《超级说客》，各档节目相较上周基本可以明显看到，整体节目趋于稳步上升态势。早晚高峰及晚间是目前频道节目体系中较为突出的三大时段。市场份额方面本周趋于正常化，而我们在市场占有率中表现较好的是《麦田

3、咖啡馆》时段及下午档的《1061帮帮忙》，惜早晚高峰的优势，在全省各个频率的对比中并不明显。在频道各个栏目的对比中，《头条快跑》和《超级说客》稳居前列，同时这两个节目的时段，收听率和市场份额都得到了一个很好的延续。前三甲的节目各项指数依然没有改变，在频道节目整体构架中，收听率在全省占优的是早高峰和晚21点时段的节目，而占有率较高的是下午档的《1061帮帮忙》和《麦田咖啡馆》，这4档节目，也占据了本周榜单的前四位！但值得单独一说的是，频道的中午时段节目，在近两周的表现都不太理想，尤其是午间的《1061帮帮

4、忙》，在收听率和市场表现上都可以说是差强人意，在和同时段的其他3家频率节目的对比中，多数情况下处于垫底的状态。5、收听人群：（编者注——数据来源：索福瑞。上周由于处于春节节目体系时期，多项数值存在漏洞，本周进入正常节目体系之后，各项数值均已恢复正常。）