电水壶市场分析ppt课件.ppt

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1、电热水壶分析资料目录行业状态……………………………………3-15行业竞争品牌的分析……………………16-24行业状态－市场格局广阔的市场前景上世纪90年代，电水热水壶以酒店用品的形式进入中国市场，因高昂的价格及使用习惯的原因,不能在中国市场广泛的推广开来。到21世纪初，美的、东菱等国内品牌凭借其广泛的销售网络及价格优势，将电水壶带进千家万户。自此，国内市场开始迅速增长，近两年来，年平均增长速度在30%左右。电热水壶产品优势会全面超越取代饮水机，并有取代饮水机的的潜力。还未形成市场垄断局面.行业状态－市场格局制约发展的因素电热水壶进入的技术门槛较低。国内市场三线

2、品牌居多，产品同质化严重，品质良莠不齐。多以低价竞争策略来掠夺市场。电热水壶的核心技术（温控器的专利保护），掌握在国外品牌。原材料的大幅上涨，尤其是304#不锈钢材料，造成厂家的利润下降。不锈钢类的成为电热水壶的主流产品;旋转的产品因操作方便增长速度飞涨;盘式的产品因容易清的原因,增长速度飞涨;行业状态－市场增长-结构中怡康统计数据，2007年前四月关注两类产品的增长速度,行业状态－市场增长-价格段中怡康统计数据，2007年前四月70元以下的产品销售量和销售额均呈下降趋势，且下降速度非常快。一、91-130元段:销售量的增长在55%以上,销售额的增

3、长在55%以上。二、191—元以上的产品呈飞速增长态势。行业竞争品牌的分析从结构看：1）五大品牌除三洋外均全部选择茶壶式的2）不锈钢壶身、盘式发热盘和360度旋转是各大品牌的首选，从价格策略看：1）美的的采取全线同吃的策略，价格从400-100元以下；其重点在161-300元及130元以下的；在中低价位的大众性产品；2）九阳的价格段集中在191-220元及100元以下的产品；3）龙的价格段200-300元及130-160元；4）三洋和特福主要在高端的价格段；分结构市场零售量/额构成变化趋势零售量零售额07年3月畅销型号（按零售额排序）