茶叶系列化包装市场调查报告.ppt

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1、茶叶系列化包装市场调查报告调查人：包设0906班张雯绪论自创品牌（清馨茗）我们要做的清馨茗茶叶门户的特点为什么要这样做如何去做目录与同类产品包装对比目录茶包装设计茶叶的特性色彩设计字体设计形象设计材料设计中国茶叶品牌及排名著名茶叶品牌包装分析目录清馨茗分析定位清馨茗包装风格探索总结绪论茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值，也可作为复用包

2、装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，出就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。主题：清馨茗市场定位：高档品味消费品目标人群：官僚党群，生活情趣高雅人群包装类型：礼品包装包装设计方向：收藏，馈赠，欣赏，接待我们要做的中国茶业这一传统产业中缺少世界品牌的现实，让作为茶叶的故乡，世界茶叶文化发源地的

3、中国，难免有些尴尬。英国不产茶，却有世界知名茶叶品牌。据了解，立顿袋泡在全球茶叶市场消费占到40%销量，立顿一年销售额28亿英镑，相当于中国农业产值的2/3，这与它的市场营销分不开。为什么要这么做？中国茶业之所以品牌建设还不强原因有：一是我们的改革开放时间并不长二是反财团资本的注入任何一个产业的提升都需要资金基础，具有科技、人才、管理等方面得到壮大。整个产业升级才水到渠成。现在处于21世纪，发展迅速生活节奏快，生活质量提高，人们都渴望放松自己，品味生活，是具有深厚文化底蕴，内涵，又助于身心健康，不失为最好的选择！产品包装是消费者

4、选择消费品的一个重要因素，产品的品质，特性都需要包装传递，市场的包装虽然很多，但都是大同小异，没有为需要的人群做好准确的定位。茶文化的了解熟悉企业文化及产品的了解，对其不合理的地方进行改进市场现有的茶包装收集及其赏析目标人群分析，产品定位包装风格探索（色调，图形，文字）包装风格的确定如何去做了？清馨茗门户特点清馨茗门户提供富硒茶批发以及零售，其中包括茶道所有知名茶叶。包括：玉露藤茶鹤峰茶宣恩茶建始茶等富硒茶其各地海拔高度不同，山韵不同，香气口感也有很大的差异。清馨茗是中国保留下来的为数不多的一种蒸青绿茶，其制作工艺

5、及所用工具相当古老，与陆羽《茶经》所载十分相似。日本自唐代从我国传入茶种及制茶方法后，至今仍主要采用蒸青方法制作绿茶，其玉露茶制法与清馨茗大同小异，品质各有特色。与同类产品-包装对比包装对比，整体差异不大，材质方面需要更新多样，形式可以丰富精致，多样别致，突出特色个性，让消费者留有深刻印象。茶叶的特性茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据

6、调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯／铝箔／聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯／铝箔／聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸／纸版铝箔／聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，给了设计者更大的发挥余地。茶包装设计茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键。好的茶包装必有收藏价值，也可作为使复用包装再次用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化。一个好的茶包装设计，一定

7、要有好的基础，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。茶包装设计内容色彩设计文字设计形象设计材料设计茶包装的材料设计设计茶叶包装首先要考虑的是它的材料与结构。包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的。所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包

8、装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合。茶包装的色彩设计色彩是包装设计中最能吸引顾客的。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡