《字体设计概述》PPT课件.ppt

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1、一、字体创意设计的基本概念字体设计：狭义地讲，文字设计是将文字透过美学元素、设计者的观念创造出具有装饰性的文字，它以研究字体的合理结构，字形之间的有机联系以及字形的排列为目的。种类也很多很多，如：形意类、仿生类、演变类、书法类等等，对于设计中的LOGO和VI设计来说，艺术字体设计已经成为了很重要的一项，有的LOGO或VI直接就是一个漂亮的艺术字体组合。二、字体创意设计的基本原则在对字体进行创意设计时，我们首先要对文字所表达的内容进行准确的理解，然后选择最恰如其分的形式进行艺术处理与表现。如果对文字内容不了解或选择了不准确的表现手法，不但会使创意字体的审美价值大打折扣，

2、也会给企业或个人造成经济或精神的损失，那么就失去了字体创意设计的意义。（1）表达内容的准确性容易阅读是字体创意设计的最基本原则。字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、艺术地传达信息。让人们费解的文字，即使再优秀的构思，再富于美感的表现，无疑也是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画进行变动时,不要违背千百年来人们形成的对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰度。（2）视觉上的可识性字体设计在易读性前提下，要追求的就是字体的形式美感。整体统一是美感的前题，协调好笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律也显得特别重要。任何过分华丽的装

3、饰、纷乱芜杂的表现都无美可言。另外字体创意要以创新为目的，独具风格的字会给人留下深刻的印象。（3）表现形式的艺术性1、笔形变异笔形变异是指将笔画加粗、变细、变形、添加、装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。笔画变化主要是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。三、字体创意设计的变化范围◆笔形变异、运用统一的形态元素（即在每个字的某一笔画中添加统一形象元素）◆笔形变异的3种形式、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。◆笔形变异的3种形式、拉长或缩短、加粗或变细、透视字体的笔画。◆笔形变

4、异的3种形式2、笔画共用借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字母间存在的共性而巧妙的加以组合。（1）把握风格字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉温和，适用于表现优雅抒情的文章。*字体笔画变化设计原则*（2）统一风格在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设计时

5、对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。（3）统一结构字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。（4）调整细节对结构过于特殊的字，在把握整体风格的基础上，可作微妙调整。（5）方向统一方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，

6、往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条；其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统一感。而不致于因变化不统一，显得零乱而松散，缺乏均齐统一的美感，难以产生良好的视觉吸引力。作业：运用字体笔形变异的3种形式对“字体设计”4个字进行变形设计。要求：每种形式做2种效果。工具：手绘●由于汉字外形基本上都呈正方形，所以汉字外形变化最适宜长方形、扁方形或斜方形等。圆形、梯形、三角形等形状因违反方块字的特征，可识性较差。所以除适于一些标志设计外，

7、一般应谨慎使用。●汉字外形变化除加强自身特征，还可以进行排列变化。除横排和竖排外，还可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。这些排列方式打破了呆板、单调的传统格式，取得了新颖生动的艺术效果。3、外形变化◆外形变化1、强调文字外形的特征，使得方者更方、圆者更圆，长者更长，特征更鲜明。◆外形变化2、在字体的外形中加进一些如曲线或直线等局部点缀，使字形外部产生微妙的细节变化。◆外形变化3、在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等变化排列，造成一定的动感。◆外形变化4、用文字的大小合理组合造成外形整体的节奏变化。作业运用字体的外形变化对“design进行设