汽车公司、品牌文化的内涵及其意义.doc

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1、汽车公司、品牌文化的内涵及其意义摘要：时间进入二十一世纪，随着生活节奏的日益加快，汽车在人们心中也占据着越来越重要的位置。汽车，以其快捷的速度，舒适的环境，让千万人为之痴迷。汽车本来是个钢铁的物件，是人给它赋予了一种影响生活方式的生命内涵。反过来这种内涵又作用于人类，拉近了人与车之间的距离，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化范畴，亦即汽车文化。而包含在汽车文化中的汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。汽车品牌文化的产生与发展，并不是突然地。因为正是有了这种品牌文化的存在，汽车

2、才得以成为一种文化。关键词：汽车公司汽车发展史文化品牌文化内涵意义产品创新1汽车发展史的六个里程碑1.1第一个里程碑：第一辆汽油发动机汽车1885年，德国工程师卡尔·本茨研制成一辆装有0.85马力汽油机的三轮车。德国另一位工程师哥德利布·戴姆勒也同时研制出一辆用1.1马力汽油发动机作动力的四轮汽车。1.2第二个里程碑：福特汽车公司开始大批量生产汽车　1908.10.1，汽车技术史上树起了第二个里程碑，底特律生产的一种以“福特”命名的汽车，型号为“T型”。亨利·福特的目标是生产“全球车”。T型车的许多创新永远地改变了汽车制造业。1.3第三个里程碑：

3、前轮驱动汽车的创造者——雪铁龙继威廉.迈巴赫和亨利.福特后，安德烈.雪铁龙于1934年3月24日发明了一种新型的汽车结构（7A汽车）—前驱、承载车身、扭杆悬架、液压制动。该车性能可靠、优越，警匪片中有“强盗车”之称。1.4第四个里程碑：甲壳虫汽车的神话大众甲壳虫成功是众所周知的：它打破了福特T型汽车的产量纪录。累计产销过2000万辆。打破了福特T型汽车的产量纪录。“甲壳虫”的发动机是后置的。“甲壳虫”已经卷土重来1.5第五个里程碑：难以超越的“迷你”汽车1959年面世的“迷你（Mini）”轿车引发了汽车技术的一场革命。（波尔舍设计）“迷你”车成了

4、一种不分等级的、受崇拜的汽车。现在几乎所有公司都模仿了“迷你”车的设计1.6第六个里程碑：风靡20世纪90年代的多用途厢式汽车MPV(Multi-PurposeVehicle)由法国雷诺汽车公司在20世纪80年代创造的Escape牌MPV，以其新颖的车厢布局设计引起车坛轰动。后来的SUV(Spots&UtilityVehicle),RV(RecreationVehicle)都是受MPV的启发而开发的车。2.汽车的定义在美国，汽车(MotorVehicle)是指由本身的动力驱动（不包括人力、畜力），装有驾驶操纵装置的在固定轨道以外的道路或自然地域上

5、运输客、货或者牵引其他车辆的车辆。在日本，汽车（自動車）是指自身装有发动机和操纵装置的不依靠轨道或架线能在陆地上行驶的车辆。摩托车、带发动机的助力自行车、三轮摩托在日本均属于汽车范畴。在我国，汽车（Automobile）是指由自身装备的动力装置驱动，一般具有四个或四个以上车轮，不依靠轨道或架线而在陆地上行驶的车辆。不含工程机械和农用机械。注：共同之处，都是不依靠轨道或架线能在陆地上行驶的车辆。3.品牌文化的提出社会进步，物质生活水准提高的今天，大众对文化的需求也日益强烈。消费者作为一个社会人，抽象的文化正深刻地影响着具体的购买行为。比如，价值观和

6、生活方式就影响着消费者是否选择一件高档服装>服装或使用何种品牌的洗发水。反过来，通过具体的购买行为，消费者也可能得到文化上的满足。因为在商业化的社会，追求文化上的满足的一种重要途径就是消费。通过消费，来试图找到属于某一群体的归属感，来追求名誉、自尊、地位等，乃至与自我的价值联系起来。　　　如果将产品和品牌相互独立起来看，不难发现在许多情况下，一个品牌名称比具体的产品更能为消费者带来文化上的价值。文化价值(或说是一种消费者心理上的效用)不是产品本身创造的，而是由抽象的品牌所创造的，而产品只是具体的载体。这种现象在服饰、日用品等行业尤为明显。　　　品

7、牌文化，就是体现出品牌人格化的一种文化现象。如美宝莲(美容护理产品品牌)提出“美来自内心”的文化理念；李宁牌提出“把精彩留给自己”的个性主张。一旦某种品牌文化在消费者心智上建立起来，选用该品牌已成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。塑造品牌文化，就是将单纯的品牌看成一个有思有想的“消费者”。这个“消费者”是品牌目标市场的典型代表，了解目标市场的心态，或是这个目标市场追求中的偶像。4.品牌文化的定义“人类学之父”泰勒1871年在其《原始文化》一书中将文化定义为：人们所掌握的“全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所掌

8、握和接受的任何其他的才能与复合体”。广义：人类在社会实践过程中所获的物质、精神的生产能力和创造的物质、精神财富的总和。狭义：精神生产能力