《场营销学》科目大纲.doc

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1、《市场营销学》科目大纲一、考核性质《市场营销学》是2020年兰州财经大学企业管理专业硕士学位研究生入学考试的科目之一。《市场营销学》考试要力求反映工商管理专业学位的特点，科学、公平、准确、规范地测评考生的专业基础素质和综合能力，以利于选拔具有发展潜力的优秀人才入学，为国家开放型经济体系建设培养具有良好职业操守和营销视野、具有较强市场营销理论和知识以及分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型专业人才。二、考核要求测试考生对于市场营销相关的基本概念、基本理论、基础知识的掌握情况以及综合运用理论知识分析和解决实际问题的能力。三、考试方式与分值本科目满分100分，由各培养

2、单位自行命题，学校统一考试。答题方式为闭卷、笔试。考试时间180分钟。四、考核内容第一章市场营销与市场营销学第一节市场与市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销学的相关理论及基本内容第四节研究市场营销学的意义和方法第五节市场营销发展的新趋势第二章市场营销管理哲学及其贯彻第一节市场营销管理哲学及其演进第二节顾客满意第三节市场导向战略组织创新第三章战略规划与市场营销管理过程　　第一节企业战略与战略规划第二节企业规划总体战略的步骤第三节规划经营战略第四节市场营销管理与营销组合第四章市场营销环境分析第一节市场营销环境的含义和特点第二节微观市场营销环境第三节宏观市场营销

3、环境第四节市场营销环境分析和对策第五章消费者市场及其购买行为第一节消费者市场与消费者行为影响因素第二节消费者购买决策过程第三节影响消费者购买行为的个体因素第四节影响消费者购买行为的环境因素第六章组织市场和购买行为分析第一节组织市场的类型和特点第二节生产者市场和购买行为分析第三节中间商市场和购买行为分析第四节非营利组织及其购买行为第七章市场营销调研与预测第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研过程第三节市场需求测量与预测第八章目标市场营销战略第一节市场细分战略第二节市场选择战略第三节市场定位战略第九章市场竞争战略第一节竞争者分析第二节不同竞争者的战略第十章产品策略第一节产

4、品整体概念第二节产品组合第三节产品生命周期理论第四节新产品开发第五节服务市场营销第十一章品牌、商标与包装策略第一节品牌与商标的基本概念第二节品牌策略第三节包装策略第十二章定价策略第一节影响定价的因素第二节定价的一般方法第三节定价的基本策略第四节价格变动反应及价格调整第十三章分销策略第一节分销渠道的职能与类型第二节分销渠道策略第三节批发商和零售商第四节物流策略第十四章促销策略第一节促销与促销组合第二节人员推销第三节广告策略第一节公共关系策略第五节销售促进策略第十五章市场营销组织、计划与控制第一节市场营销组织第二节市场营销计划第三节市场营销控制第四节市场营销审计第十六章国际

5、市场营销第一节国际市场营销概述第二节国际市场营销环境第三节国际目标市场选择与进入第四节国际市场营销战略与战略联盟第五节国际市场营销策略