湖南顶立科技公司品牌建设探讨(品牌大作业).doc

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1、顶立科技企业品牌建设探讨第一组组长：焕红组员：龙凌梅、莫静雅、曾晓玲、易婉霞目录摘要3关键词4一、绪论5（一）研究背景5（二）研究的目的和意义6（三）国外品牌研究现状分析7（四）研究思路与容9二、品牌建设相关基础理论研究10（一）品牌的概念及其分类10（二）品牌建设的相关理论11（三）科技企业品牌建设18三、科技行业的概况20（一）市场发展状况20（二）行业发展存在的问题21（三）市场竞争（五种力量模型）23四、顶立科技企业品牌建设现状分析24（一）顶立科技企业简介24（二）企业环境分析（SWOT）26（三）顶立科技企业品牌建设现状27（四）顶立科技企业品牌建设存在的问题27（

2、五）顶立科技企业品牌建设必要性28五、顶立科技企业品牌建设方案的设计29（一）品牌的战略定位29（二）企业文化建设29（三）企业品牌公关设计30（四）企业品牌传播30（五）企业品牌创新33（六）企业品牌延伸33六、结论35参考文献361、百度文库---武宣县科技局黄世雄36《注重科技创新品牌建设不断提高企业核心竞争力》362、百度文库---《浅谈企业品牌建设》363、华瑞参业生物工程---36《华瑞参业“省名牌”品牌建设可行性研究报告》364、网易博客---如刚的日志《国外品牌研究的状况与进展》365、道客巴巴---《工业炉节能环保行业报告》366、豆丁网---《中国企业品牌建

3、设中存在的问题及建设》36摘要社会的发展、信息科技的进步以及经济全球化的趋势造就了当今超强的竞争环境。为了获取利润与生存和发展，企业必须拥有独特的、难以被竞争对手所复制和效仿的竞争优势。竞争优势的根本来源在于为顾客提供超出其成本的卓越的顾客价值。优秀的品牌战略对企业识别、传递和保留卓越的顾客价值具有重要意义。在科技领域，想要建立优秀的品牌就要注重科技创新。创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是企业永葆生机的源泉；是否有能力创造品牌价值并使其保值增值日益成为众多企业成败的关键。企业的品牌是经营理念和价值观念的集中体现，它所传递的是企业对顾客在商品质量、服务和价值

4、的承诺，是顾客判断并决定购买的重要依据。现代经济中建立自己的品牌，不仅是企业自身的事，也是政府着力推进的工作。企业一方面应抓住有利时机，扩大中国商品在市场上的知名度；另一方面，抓紧自主创新，集成创新和引进技术消化吸收再创新。历经三十年，我国已经迅速崛起了第一代的民营企业家，书福、马云、成为一代年轻人的精神偶像，也是这第一批企业家中的佼佼者。而更多的民营企业正在面临着凤凰涅槃的最后冲刺，这就是我国的众多的中型企业，这些企业己经摆脱了创业初期的种种困境，在各自的领域拥有了各自的比较成熟的企业运营模式，但尚且无法形成大型企业那样的巨大影响力，想要赢得更大市场，扩大公司规模，“品牌”成

5、为其瓶颈，也有越来越多的企业开始重视品牌建设，注重企业品牌形象，注重品牌管理。品牌的观念是舶来品，目前走品牌化发展的道路己经成为中国企业界的共识。本次探讨以顶立科技企业品牌为对象，以品牌建设为探讨容，以塑造品牌特征为探讨视角，结合国外品牌现状进行探讨，探讨科技行业的概况，帮助科技企业建设独特的企业品牌。在此基础上结合企业案例并得出结论。关键词科技行业科技创新品牌建设品牌战略一、绪论（一）研究背景顶立科技成立于2006年，是一家集科研、生产、销售于一体的高科技企业。公司产品涵盖到硬质合金，电池材料，新能源，C及SiC瓷纤维，真空热处理等多个领域。在充分消化和吸收国外先进技术基础上

6、，我们创造了具有“顶立”特色且满足市场需求的产品。为追求更高技术和产品的持续创新，满足顾客的需求，在我们不断的努力下，“顶立科技”已发展了粉末冶金专用设备、锂离子电池材料生产设备、C及SiC瓷纤维材料设备、太阳能多晶硅铸锭炉、真空热处理设备等系列，而且具备了根据用户需要设计定做异型设备的能力。公司以科技进步为先导，以市场需求为基础，注重高素质人才的引进与培养，拥有一批学士、硕士、博士、高工及教授组成的专业技术扎实，工作经验丰富的老、中、青相结合的研发和管理队伍。国外的知名企业和科研单位都使用我公司的产品，在国占有较大的市场份额，并且出口到美国、日本、泰国、等国家和地区。公司十分

7、重视科技创新，多年来不断地跟踪世界同行的先进水平，加大自主创新力度，先后获得数十项专利成果。其中多项成果填补国该领域的空白，例如：系列球型铸造WC生产设备、硬质合金压力烧结炉、硬质合金烧结淬火一体炉、无舟带式连续还原炉、粉末冶金烧结硬化炉等，其性价比远远高于国外同类产品。顶立公司建立了完善的销售网络和服务体系。无论您在哪里均可以方便快捷地享受到“顶立”的优质服务。顶立依靠“敬业、团队、创新”的企业精神，逐步形成领先的技术核心。顶立公司为广大用户生产最好的产品、提供最好的服务、创造最好的品牌。