搭建O2O场景式营销.doc

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1、搭建O2O场景式营销　　由“Inside（内）”及“Outside（外）”，一直以来引领科技产业变革的巨头英特尔正在经历又一次的营销蜕变，通过有故事可讲的内容合作，企望年轻一代消费者可以体验到品牌“内在的强大和外在的精彩”。　　数字时代，品牌需要思考的是，如何整合地打造内容营销，让内容成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验。由此，内容规划和购买计划一体化重要性逐渐提升，为品牌提供内容规划和广告购买计划的合作将会越来越多。这些合作不仅展现了营销创意，还刺激了更多用户的购买行为。　　与多年前刷爆电视屏的“灯，等灯等灯”广告一样，最近英特尔频频亮相于各大热门影

2、视节目中：2015年11月《奔跑吧兄弟》的“利莫里亚之战”中有“拯救世界的芯片”、“利莫里亚外星战士”；热门节目《天天向上》中有韩国明星Rain玩智能滑雪板，还有飞鱼孙杨教如何使用Q-wash的快速洗衣机；还有年底上映的贺岁喜剧电影《唐人街探案》，英特尔智能创新产品首次亮相国内大银幕，在片中几十秒完整的叙述空间里，展示了前沿的创新环境和高精尖的智能设备。　　从幕后走向台前，由“Inside（内）”及“Outside（外）”，一直以来引领科技产业变革的巨头英特尔正在经历又一次的营销蜕变，通过有故事可讲的内容合作，企望年轻一代消费者可以体验到品牌“内在的强大和外在的精彩”

3、。　　从内到外：英特尔诠释品牌新内涵　　2015年，英特尔在中国市场营销动作频频，与其全球策略转向不无关系。回顾英特尔的品牌口号，可以明显看出其策略转变的方向――英特尔决定向消费者直接讲述微处理器，正是依靠这些创意，将把英特尔这个枯燥的科技制造者变成世界上最受认可的品牌之一。　　早在2009年，英特尔多年来第一次摆脱产品，针对品牌形象推出了“SponsorofTomorrow（与你共创明天）”口号，希望将用户与Intel联系起来，让他们知道拥有了Intel是何意义。在品牌传播的过程中讲述一些“IntelInside”带来的奇妙故事，建立这个品牌对消费者的重要性。不过，

4、“当时其实没有把英特尔是谁说得特别的清楚，”英特尔公司中国区市场部总监张怡?[说道。　　2013年6月，英特尔提出“LookInside（精彩从芯开始）”新口号，开始寻找品牌的内在。从“IntelInside”到“LookInside”，乍看上去，是一个单词的变化，实际上却意味着英特尔品牌策略的华丽转型。消费者开始关注体验，英特尔不单从技术、产品、解决方案上去满足消费者的需求，市场战略上也做出重大调整。在这一年，一部名为“TheBeautyInside（奇幻心旅）”的视频帮助英特尔斩获多项戛纳国际创意节奖项。在片中，20岁的小伙子Alex拥有了全新的面貌和身体，虽然外

5、表看起来与原来不一样了，但他的内心没有变，他卷入了一系列奇遇，经历了麻烦也收获了浪漫，在整个过程中，Alex携带了一台超级本来记录他的生活轨迹。这个视频借助社交媒体吸引了消费者参与，品牌鼓励他们与Alex进行连线互动。通过社交电影，完美地诠释了英特尔的品牌理念“外表光鲜固然很美，但是真正的、持久的美一定是发自内心的。”　　到了2015年，英特尔品牌面临着新的挑战：如何保持与18～35岁年轻人的沟通；如何应对产品的变化，专注于PC但绝不止于PC，从智能终端到服务器一应囊括；如何为消费者提供好的体验。随之，全新的口号“（IntelInside，AmazingExperie

6、nceOutside）”推出，旨在强调因为内有英特尔所以外有精彩体验，进一步将品牌的内涵和外延勾勒出来，在这个全球策略的方向指导下，中国市场的营销手段发生了变化，改善零售端的消费者体验，与影视节目等第三方合作，让年轻的消费者了解英特尔内“芯”对外在的精彩体验的贡献。　　跨界合作：构建场景式体验　　“内有英特尔，然后，外有精彩体验”，重点在体验。从1998年开始，英特尔在中国投资中国技术公司，至今已投资140多家，总额超过19亿美元，其中重点投资的领域包括智能设备、可穿戴技术、智能机器人技术、虚拟现实和增强现实技术、云服务、大数据分析等。　　2015年，英特尔在零售终端

7、改善消费者的炫酷体验；同时借助包括影视作品在内的第三方合作，向年轻消费者传递品牌体验。　　如果只是为了吸引人们关注，英特尔像当年一样大打广告，同样也会引发“灯，等灯等灯”式的热潮，但在今天这个体验时代，以游戏、以影视节目传递出场景式的体验，才能更让人心动，再配合整合数字营销，引发年轻人主动传播。　　在《天天向上》节目中，在天天兄弟的见证下，智能机器人――口子哥“零零”来了，他除了可以来主持，还能陪涵哥打麻将、跳Rain的舞蹈、还很逗比的介绍起出场嘉宾，风头不输二位男神。　　而在节目的最后，当天天兄弟派出钱枫进入英特尔神秘科技组织内部进行探秘之时，他看