宝岛大饭店策划案.pdf

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1、尊X大饭店1/22开幕志庆活动暨2000年1/23国际婚纱嘉年华会企划案[一][壹]企划前言(1)市场景气面导向面对921大地震之影响与市场景气下滑之状态,使得旅游业者及观光类业者首度面临营运困难之考验。而一个以旧翻新的大饭店___(a)如何去除一般消费者的旧印象。(b)如何营造出市场消费之新「价值观」。(c)如合掘取全方位客层,将是一重要之课题!(2)环境现状的条件位于七贤路与中山路之重商业区,虽为「学生与上班族」之必经处所,但是,也参杂了许多特殊消费族群___(a)区域500公尺内之「特种行业」过多。(b

2、)七贤路是为学生补习班群集之处所。(c)日间与夜间之消费客层截然不同。(d)还境区域内之行业区分复杂,且多数为小型店类。(e)由于六合观光夜市紧临因素,居民之消费素质明显差异。(f)目前,七贤路除「福华饭店」外,多数饭店及餐厅之消费定位显然较低。(3)过去的历史记忆由于「尊X饭店」的前身君王饭店走向特种行业(酒店、舞厅、KTV等⋯)之经营,故整体饭店租房走向低价位「休息」之方式,所以___(a)如何改变消费者过去的印象与记忆是一大课题。(b)如何确立「尊X饭店」新开幕的全新形象是一大重点。(c)如何整建宣传媒

3、体与消费性效应将是永续经营的大前题。1/8因此,我们真诚地建议您,办一场空前绝后的盛宴、创造新契机![贰]活动方向(1)是一个全新的开始对于敏感而速动的消费市场,您是否希望开创出全新的面貌,以诉求费者的「价值新定位」。(2)创造个超水平的开幕开幕的造势活动关系着未来整体饭店的营运导向,而气势的塑造需要的是「高雅」、「格调」及「国际级演出」的诉求,来更新所有过去的「坏印象」。并宣告全新经营的「尊X大饭店」。(3)结合国际级婚纱的演出饭店的经营除了「订房」与「订宴」外,更重要的是要如何以「异业结盟」之方式创造整体

4、行销之管道通路与获利!因此,此次,结合婚纱业者之活动方式将是最为必要的造势活动。于是,我门设定下列的目标与计划![参]目标设定(1)宣告「尊X饭店」新世代(2)以区域造势活动创造「话题」(3)诉求全方位广告效应(4)结合婚纱业者延续区域活动魅力(5)创造行销通路新定义(6)全面提升饭店经营报酬率2/8[肆]作业设定(1)1/22、1/23日60位model的演出「21世纪婚纱礼服秀」。(2)穿插来自各国的表演团体演出以创造国际观。(3)藉由歌星歌手的搭配演出,以诉求公元2000年「婚纱嘉年华会」的目标。(4)

5、尊X饭店前40呎主舞台及七贤&中山路与六合&中山路口各设副舞台乙座。(5)灯光音响工程三处及登光鹰架等施工作业。(6)人行道150公尺model演出申展台计红地毯等工程作业。[伍]活动设定(1)时间设定暨区隔[a]尊X大饭店开幕志庆活动暨2000年国际婚纱嘉年华会(白纱篇)___1.日期:中华民国89年1月22日。2.时间:A.上午1000~1230简开幕剪采仪式暨鸡尾酒会活动。B.下午0230~0600各类团体BAND表演暨MODEL婚纱秀。C.晚间0700~0830MODEL婚纱阿啰哈另类表演秀暨歌手演唱

6、。[b]2000年国际婚纱嘉年华会(礼服篇)1.日期:中华民国89年1月23日。2.时间:A.下午0230~0600各类团体BAND表演暨MODEL礼服秀。B.晚间0700~0830MODEL婚纱阿啰哈另类表演秀暨歌手演唱。(2)活动地点安排A.活动地点:1/22以尊X饭店前舞台为主。1/23以六合路及七贤路舞台为主。B.演出顺序地点:1.MODEL之出场需由尊X饭店换装后以前舞台出发至七贤路口舞台后转至中山路上行进,后于六合路舞台转回原行进至尊X饭店前完成阶段之表演。2.1/22秀场表演以尊X饭店前舞台为主

7、。1/23改换夜间表演至六合路口处。(3)整体节目规划[一]节目流程设计___2000/1/22PM0230~PM0900尊X大饭店开幕志庆活动3/8暨国际婚纱百位名模嘉年华会(白纱篇)※流程规划:(第一阶段演出)(演出场地:尊X饭店前主舞台)PM0200~PM0200前奏音乐造势聚众。PM0230~PM0240主办单位代表致词暨主持人开场白。PM0240~PM0320DINO菲律宾吉它&KEYBORD二人组。PM0320~PM0400MIDA美国拉斯韦加斯百老汇BAND五人组(1’SET)PM0400

8、~PM0410主持人宣布婚纱嘉年华会开始。PM0410~PM0450婚纱MODEL前5位搭配男MODEL出场,仅接着20位MODEL之婚纱秀(以2人组及3人混合同步之方式前进),后搭5位小MODEL配十位MODEL之方式演出,后续出场10位MODEL。(平均计分约20组,每组间隔1~1.5分钟,来回路程计15~20分钟结束)PM0450~PM0510拿坡里小提琴&吉它声乐二人组PM0510~PM05