文化创意产业的运行机制.pdf

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1、2014年第l6期经济研究导刊No．16．2014总第234期ECON0MICRESEARCHGUIDESenalNo．234文化创意产业的运行机制职正路(郑州升达经贸管理学院，郑州451191)摘要：文化创意产业运行机制的理论基础是价值链，其在创新性等方面优于其他产业。文化创意产业运行需对价值链附加值高的环节加大投入，拓展价值链及把握价值链的关键点。关键词：文化创意产业；运行机制；价值链中图分类号：F260文献标志码：A文章编号：1673—291X(2014)16—0060—02制还不够。将创意转化为实际产品，必须依靠信息经济提供一文化创意产业运行机制的理论基础、的技

2、术和传播力，需要组织架构的创新。之外，还需要与创意文化创意产业运行机制的理论基础是价值链。价值链的阶层自我价值实现密切相关的营销、竞争与发展理念的全提出者美国哈佛大学迈克尔·波特教授认为：“每一家企业都面创新。是设计、生产、销售、发送和辅助环节等种种活动的集合体。”2．文化的社会认同与感召使创意产品更能经受市场考验企业要创造价值，必须进行一系列生产经营活动，这些活动创意产品通过文化内涵获得市场认可，流行的创意产品分为基本活动和辅助活动，基本活动包括内部后勤、生产、外与服务必然是符合时代潮流的产物，能为产品提供跨越时间部后勤、市场营销、服务等；辅助活动包括采购、技术开发、

3、人与空间的增长潜力。创意经济时代想象力可当作资本投入来力资源管理和企业基础设施等。这些活动相互关联，构成了生产创意产品，通过产品来表达对历史、现实、未来的理解．创造价值的动态过程，即价值链。文化创意产业价值链需创通过文化认同提高消费者的需求与满足。消费者在消费中除意、技术、市场有机结合，产业链包括核心产业、支持产业、配知识吸收与学习外，还通过文化认同与感染、创造力被激发套产业和衍生产业。核心产业指产生主导文化创意产品的企从而使消费者的效应提高。如果创意产品不能获得认同与互业，其将创意不断产业化形成商品，承担着创造价值的任务，动，文化创意产业便会面对极大风险。主导产业链的

4、分配、延伸；支持产业指为创意产品的萌生、制3．以范围经济与商品异质性作为竞争手段作、传播、发展提供支持的企业，包括金融企业、科技企业、传文化创意产业打破传统组织结构，因而其获得竞争优势媒企业等；配套产业不为创意企业提供直接支持，但为整个并不仅仅凭借成本优势，而是基于价值链的组织优势，通过文化创意产业提供发展条件和环境，包括旅游、餐厅、酒吧、跨领域范围经济的新技术范式改变了传统追求规模经济的娱乐以及培训等；衍生产业指以创意元素为要素投入获得产技术范式。文化创意产业对资源进行重复利用，契合了消费出的企业．包括玩具企业、文具企业、箱包企业、服装企业、礼者的需要，按照顾客价值导

5、向原则，提供个性化服务，获得异品企业、纪念品企业等。质竞争的利润。基于新技术的分校形式的出现，能够针对消费者提供优质、高效和便捷服务，同时为上游内容创新和文二、文化创意产业运行机制的独特性化创意提供附加价值。由于文化创意产业处于价值链高端，1．文化创意产业运行机制的创新因素可以通过组织优势如外包网络、战略联盟、兼并等拥有辐射文化创意产业价值链创新对“创新回路”完整性的要求全球的范围经济。不如第二产业严格，可在多个价值环节分别或同时进行，不4．以城市复兴为契机，推动城市增长模式转变与城市质完全依赖技术，可能来自制度、组织、战略、政策等非技术领量提升域的创新动因。相对而言，

6、文化创意产业价值链的创新对环随着知识经济的发展，符号商品的生产、消费与创新的境要求较高，技术创新动力来自市场，更容易得到价值回报，加快将城市与区域推至全球竞争前沿。通过文化创意产业竞更容易获得企业、政府与风险资金的支持。但价值不易被发争而胜出的区域和城市得以摆脱传统增长模式，步入创新驱现，在技术不发达和?肖费水平低下情况下只依赖市场竞争机动之路。文化创意产业推进城市复兴的作用在于推动城市以收稿日期：2014—03—08基金项目：河南省社科联2013年度调研课题的阶段性研究成果(SKL一2013-919)作者简介：职正路(1978一)，男，河南新乡人，学士，从事营销管理、

7、文化产业研究。资源替代为前提、以区域文化价值发掘为内容、以满足人本推动了图书出版、影视、广告等产业发展，还衍生到旅游、服需求为目的、以城市质量提升为目标的再城市化过程。装、网络游戏、玩具、餐厅、食品、玩具等众多行业，价值链衍生品的收益占70％以上。三、文化创意产业的运行机制3．文化创意产业价值链的拓展1．文化创意产业价值链运行机制文化创意产业链延伸会获得更多收益。为了拓展产业文化创意产业是一种具高度创造力的产业，它超越传统链，必须构建全景产业链，既包括创意产品生产链及顾客价产业的界限，不仅注重文化的经济化，更注重产业的文化化，值需求链构成