广播植入广告与节目的融合-论文.pdf

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1、逢争庭描宅砚BROADCASTlNGSPACE波断空间如今。植入式广告对于受众来说已中：经不再陌生了。所谓“植人式广告”，一、借题植入是指把产品及其服务的品牌或符号置人以联通广告植入广告为例，推介话媒体产品中的一种广告方式。对于广播费套餐、推出宽带服务，话费优惠等等受众来说，认知植入广告的成分是将产业务，内容多而宽泛，单独投放硬广，品、品牌通过某种形式融合到一个节目很难在30秒钟详尽表述，《阿宝龙哥路中呈现出来。如何把植入性广告跟节目路通》节目通过设置话题，短信平台、口辽有机结合，使得植入广告真正成为创收微博、微信与听众互动，在读短信和微宁增长点，既有助于提升节目内容又摆脱博的过程中，

2、引出使用微博微信的习惯r播生硬植人，这就要求植人广告从创意、和趋势势必增加手机上网流量，而主持电执行、操作各个方面做到有机结合、相人正在使用的就是联通新近推出的某优视厶辅相成。惠套餐，就此聊到联通业务。这样的植口首先，广播广告要依据节目内容巧入没有生硬地推介和突兀的抛出，借话阮妙创意植入广告。植入式广告主动、深题延展带入植入式广告。红入、灵活、渗透式营销方式的特殊优波二、借活动植入势，能较快提升品牌的知名度和品牌价广播广告对于品牌的树立渗透性似值，跳出传统广告直自诉求的模式，巧乎不及荧屏和可视媒体。但并不是不可例，祝福，拜年，提示交通安全、每天妙将商品和品牌信息灌输给受众，使受以打造出

3、有影响力的品牌。通过公益活的问候语等都可以通过谈话、对话表达众在无意间对产品留下印象，达到隐性动植入企业形象广告，较之荧屏和可视出来。比如新春开年，主持人给听众拜营销目的，成为众多企业青睐的营销方媒介往往可以收到事半功倍的效果。以年祝大家“人寿年丰，吉祥如意。”而式。除非专业性很强的节目如汽车、金某体检中心为例，刚刚立足沈阳，想尽“人寿年丰”正是中国人寿的广告语。融、医疗等节目可以植入相关的广告内快打开市场、扩大知名度，首先要建立虽然，广播植入广告有着其他媒体容，一般广播节目因其综合性强，大多良好的社会形象。仅仅王婆卖瓜的自夸不可替代的优越性，但也要注意操作上广告以硬广告形式出现。因此

4、对于通常式已经难以让人们在短时间接受，真金的可行性。按照广播节目的规律有思以新闻、音乐、体育、娱乐分类的广播还是白银必须炼过才知道。经过精心策考、有节制地植入。既然是广告就与节节目来说植人品牌广告有一定难度。划，975和某健康体检中心推出了为出目内容有一定的距离，把广告和节目融这就要求广播广告在植入创意上要贴合租车司机送健康的公益活动。975路况合到一起、融合得恰到好处才是植入广节目形式和内容，淡化广告味，弱化听记者“路精灵”在交警支队指挥中心智告的意义所在。需求不等于可行，并不众的抵触情绪；广告、品牌和节目巧妙能监控屏幕上寻找和发现文明驾驶的出是所有的品牌、产品都适合做植入性广融合，

5、形式和内容相对完整不受干扰，租车司机，通过《阿宝龙哥路路通节告。最大的原则是不能影响节目品质，收到良好的传播效果。目》发布这些司机的车号，为他们送上更不能让观众对这个产品产生反感。其辽宁交通广播的名牌节目《阿宝龙免费体检卡。一方面这种隐形植入以推实植入广告出现的方式、频率、时长都哥路路通》因其较高的收听率和市场占动文明交通为主题弘扬正能量，另一方会影响到受众接收的心理。所以植入产有率倍受广告用户青睐，9O分钟节目，面也要求客户做好自己的服务，服务好品、品牌和节目的契合度的前提是保证广告高峰期广告时段占到节目的五分之节目的融合前去的出租车司机这个群体，相应的口节目质量，有了优质的节目才能

6、有更好二，最高容量时90分钟节目中有4O分碑效应才能产生，由出租车这个群体熟的广告收益。如果植入的广告内容太钟广告。主持人调侃自己是在广告中插广播植入广告与知客户的业务及相关信息，通过他们迅多，节目质量和收听率都会受到影响。播节目。这种情况对节目来说并非有益速扩大影响，建立良好的企业形象。这其实节目和广告植入在某种程度上而是无奈之举，一方面市场认可、节目样的植入对节目而言通过公益活动扩大说就是一种品牌与品牌之间的强强联影响力扩大，收听良好有助于提升节目节目影响力，对企业来讲较少的投入获合，是一种“双赢”过程。只要植入得知名度，另一方面广告超量势必会影响得较大无形资产品牌效益，宣传企业，

7、当，可以使节目与广告相得益彰，因此收听造成听众逆反心理，影响节目品质一举多得，媒体、受众、商家互赢。植要在创新立意上寻找切入点、在操作执进而影响市场。因此无论节目赢得市场入广告成功的关键在于如何将企业、产行上更新植入方式，在趣味性、原创的能力强弱，硬广告的容量都应该是有品与节目的情境紧密结合，使传播的效性、可行性下开拓植入表现新途径，使限和适度的。因此节目创收的新的增长果多层次，强化认知、刺激情绪、激发得受众从节目中自然接受广告信息，增点就放在