基于网络文本内容分析的宁夏休闲农业开发与需求特征研究-论文.pdf

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1、【三农经济】基于网络文本内容分析的宁夏休闲农业开发与需求特征研究●苗红，马金涛，张欢(宁夏大学资源环境学院，宁夏银川750021)内容提要：采用内容分析法，利用ROSTContentMining软件对宁夏休闲农业景区(点)的基本信息和游客游记评价两方面的网络信息文本分别进行了词频分析、社会网络与语义网络分析和情感分析，得出高词频词组、共词矩阵和语义网络结构图，对休闲农业景区(点)的资源类型、旅游活动内容、空间分布等基本特征及游客需求特征和满意度等进行了分析，认为宁夏休闲农业具有资源集聚的空间指向特征和城市指向性特征，游客满意度高、评

2、价高、需求度高，具有较大的发展空间。关键词：休闲农业；需求特征；网络文本内容分析；宁夏中图分类号：F572，F327文献标识码：A文章编号：1003—4161(2014)02—0104—05DOI：10．13483／j．cnki．kfyj．2014．02．025一、问题的提出行宣传推介的重要途径。因此，利用网络收集宁夏休闲农业各休闲农业和生态农庄在我国兴起与发展的时间已有20年企业、景区(点)的基本情况以及游客需求和评价，并对其进行内左右，近年来，我国各地休闲农业蓬勃发展，数量急剧增加。随容分析，探索宁夏休闲农业的发展特征和游客感知

3、具有可行性，着居民休闲需求的日益旺盛，宁夏休闲农业也快速发展。2011也是对旅游研究在方法上的一种尝试。年，宁夏休闲农业协会在银川成立，目前，全区休闲农业企业已二、研究方法与相关研究进展超过500家，且数量仍在增加，全区近年年均休闲农业接待人数内容分析法是种对于传播内容进行客观、系统和定量描超过400万人次，年营业收入超过7亿元。述的研究方法¨J。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的本文利用ROSTContentMining软件，在宁夏休闲农业网络分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。内容文本内容分析的基础上，对宁夏休

4、闲农业的发展现状和存在问分析法适用范围广泛，源于社会科学借用自然科学研究的方法题进行了调查研究。对宁夏市休闲农业景区(点)的资源类型、进行历史文献内容的量化分析。二战后，新闻传播学、政治学、旅游活动内容、开发模式、游客需求与评价等进行了分析，探析图书馆学、社会学等领域的专家学者与军事情报机构一起，对内其发展特点及存在的问题，旨在为宁夏市休闲农业的合理发展容分析方法进行了多学科研究，使其应用范围大为拓展。目前提供产品结构、规模等方面的实践指导。其主要研究发展方向是对网络信息内容的分析。近年来，内容鉴于传统研究方法(如实地调研、访谈、问

5、卷调查、相关部门分析法被引入旅游研究。国外学者Stepchenkova和Morrison对网资料收集等)面临着调查样本多，资料获取不便，访谈和问卷发络上所传播的俄罗斯旅游目的地形象进行了研究_2；Reilly_3J，放耗时，且旅游企业从业人员或政府人员刻意隐藏自己的真实Echtner，Ritchie_4J’Tapachai，Warysza，Andsager，Drzewieeka等想法等问题，本研究采用了基于网络文本信息的内容分析法，其利用内容分析法得出的高频特征词(themostfrequentmeaningful原因在于：一是随着

6、计算机技术的成熟和发展，网络信息已成为words)作为旅游目的地形象测量的指标；埃切特运用内容分旅游者行为研究的重要数据来源。网络空间自由、开放、共享的析法对旅游市场营销的途径进行了研究。在国内，采用内容分特性能较充分地反映游客对旅游的需求、评价和感受。二是随析法进行的旅游研究涉及旅游相关概念、区域旅游发展以及着各地的数字化建设，网络已成为各个景区(点)和旅游企业进基于网站博客、微博、旅游论坛等网络文本进行的旅游形象测量与感知评价I1、形象设计与传播、旅游动机与行(宁夏站http：／／www．22bw．com／ningxianong

7、jia1)、宁夏旅游网为、游客满意度¨等方面。(http：／／www．nxtour．com．cn／)、银川农家乐银川休闲网(http：／／目前，宁夏休闲农业的相关研究以发展调研、开发模式、一．ycnj1．com)以及百度为数据来源，对各网站有关休闲农业ASEB分析、存在问题等内容为主，而本文以网络信息文本为样和农家乐的信息进行搜索。宁夏网虫共搜索到12个月内152条本、运用数据挖掘手段对宁夏休闲农业进行现状和特征研究还关于农家乐及休闲农业的帖子，其中103条为求助贴，即求农家属首次。乐推荐和介绍的，其他为游记性质；9条为景区宣传推介

8、贴，其余ROSTContentMining是武汉大学信息管理学院沈阳教授研l7条为求职、招聘或商品求购与推销等。农家乐联盟(宁夏站)发的一种内容挖掘系统软件，针对网页、论坛、博客、微博客等网共94条，其中农家乐93条，葡萄山庄1条，宁