从《汉字英雄》和《中国汉字听写大会》看电视文化节目的探索与创新.pdf

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1、中蓓审视乎从《汉字英雄和《中国汉字听写大会》看电视文化节目的探索与创新◎李子经典动画片、热播电视剧以及娱乐和体育竞技类书写比赛节目在我国却未有先例，所以，节目形态令观众节目一直是暑假期间占据电视荧屏的重要内容。而在耳目—新。在今夏十余档歌唱选秀类节目挤爆电视荧屏、2013年夏天，两档文化类节目——河南卫视和爱奇艺联大同小异的内容在热闹之余令观众产生审美疲劳之时，手制作的((汉字英雄以及中央电视台推出的中国汉汉字英雄和中国汉字听写大会在一片浮躁嘈杂的字听写大会》却在众多娱乐节目的激烈竞争中脱颖而歌声中尤为凸显，有效吸引了观众眼球。出，创造了收视佳绩并引起广泛热议。汉字英雄值得注意的是，通过发掘

2、市场空白找出的收视蓝海自7fl11日首播后好评如潮，收视率不断攀升，一路冲不会一直存在，当越来越多的效仿者进入后，很陕会使这进同时段全国前三。中国汉字听写大会于8月2日一领域转变为过度竞争的红海，歌唱选秀类节目就是最为晚在CCTV一10亮相后，迅速吸引了大众的目光，跃居典型的例子，2oo4g超级女声》开创的收视蓝海，如今微博话题电视节目排行榜首位，并从第三期起登录到已经挤满了各种“好声音”、“梦之声”、“最强音”。CCTV一1周二晚间时段。随着赛程的推进，节目影响力因此，目前这两档节目虽凭借差异化的类型率先抢占了文进一步扩大，越来越多的人加入到汉字书写活动大军，化类节目这一高地，但两者均属于

3、汉字书写竞赛，在形式甚至在今夏催生出一种“汉字热”的文化现象。上存在相似之处，当观众的新鲜感退去、模仿者涌来时，这两档同属汉字知识竞赛类的栏目打破了不少传统如何不断地找出蓝海，推陈出新，打造差异，保持自己在文化节目曲高和寡的怪圈，在具备较高文化品质的同时，同类节目中的独特性，不仅是这两档节目将来可能面临的获得了可喜的收视和良好的社会反响。其背后的本质原因问题，也是所有节目生产者需要攻克的课题。值得我们深入分析，通过对其成功之道的探索和总结，为二内容契合需求，满足受众收视心理今后文化类节目的研发和制作方向提供参考和指导。在节目内容供大于求、观众注意力成为稀缺资源的一发掘市场空白，开拓收视蓝海市

4、场环境下，对受众喜好和心理的准确把握就成为节目在电视节目的生态环境中，新闻、电视剧和娱乐成功的基石。汉字英雄和中国汉字听写大会无节目这三种最能有效拉动收视的节目类型，一直是各台论在目标受众群定位还是在节目内容上，都契合了市场比拼的焦点，近几年电视剧和娱乐节目的竞争呈现白热需求，满足了受众收视心理。化，已经成为一片红海，从中脱颖而出的难度日趋增在目标受众定位上，这两档节目都把核心受众群体大。然而，当竞争过于集中在特定领域时，必然会造成锁定在了暑假期间电视媒体的主力受众——青少年学生群其他领域的空白，(汉字英雄和((中国汉字听写大体。汉字英雄的参赛者是7—17岁的学生，中国汉会正是准确找出了被忽

5、视的市场需求，通过差异化之字听写大会各省市参赛队员，是从中学生中选拔出来的路开辟了收视蓝海。优秀代表，而汉字读写技能的训练和测验正是他们日常学在市场利益的驱使下，部分大众媒体竭尽所能迎合习中一项十分重要且非常熟悉的内容。参赛主体和比赛内观众的休闲娱乐需求，电视媒体的娱乐氛围愈演愈烈，本容上的贴近f生和相关，使节目立刻拉近了与青少年目标应承担的社会责任逐渐淡化，未能有效满足受众获得知识受众的距离，在短时间内确立了节目的收视基础。和受到启发的需要。在此隋况下，这两档节目选择了以传除满足核心受众群的需求外，这两档节目还有效承汉字文化为宗旨、以汉字书写竞赛为主要形式的文化类兼顾了相关受众群——家长、

6、老师以及热爱汉字文化的节目定位，带领大家一同关注源远流长的汉字文化，一起成年观众的收视期待。寓教于乐的方式，加上张颐武、领略汉字的魅力，弥补了文化节目的空缺。虽然有关单词于丹、高晓松等文化名人对汉字背后故事的讲解，对字拼写的竞技节目在美国等西方国家已经盛行多年，但汉字形、字义等汉字文化的介绍，充分满足了家长和老师们。。年第。期flo3l中猎章视莘、希望学生在假期中得到放松的同时，又能获取知识的心加入趣味性、娱乐性和竞技性元素，从而大大增加了节理需求，一些老师甚至将收看这两档节目布置为暑假作目的观赏性。汉字英雄采取了真人秀节目的常用模业，孩子们的收看习惯也带动许多家长成了节目的忠实式，选手故事

7、和现场比赛相结合，选手们的背景介绍、观众。在现代技术的冲击下，电脑输入法代替了手写，才艺展示、与汉字独特缘分等故事的讲述增加了节目的提笔忘字的现象日益普遍。这两档节目通过聚焦汉字书看点、丰富了内容、调节了整体节奏。在赛制方面，初写，将小学的“听写课”放大成针对青少年的听写比赛赛“汉字十三官”的单人闯关制新颖有趣；复赛则升级乃至全民参与的汉字自检活动，不仅唤起了许多人儿时为两两对抗和四人车轮战，动辄出现数十回合