《达·芬奇密码》与“后福特式”生产.pdf

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1、《外国问题研究》2014年第2期总第212期《达·芬奇密码》与“后福特式"生产霍盛亚(中央财经大学外语学院，北京100081)[内容摘要]美国畅销小说《达·芬奇密码》在全球的热销不仅取决于小说自身“逼真性”的营造、新奇的情节，还依赖于小说“后福特式”生产的策略。在迎合了消费文化和“雅皮士”情趣的前提下，小说打了一场作品本身、电影及周边产品的“三维立体战”，依托网络、媒体、现代的传播方式极大地促进了小说文本的价值，从而使小说取得了极大的成功。[关键词]《达·芬奇密码》；“后福特式”生产；周边产品[中图分类号]I712．065[文献标识码]A[文章编号]1674—6201(2014)02

2、—0082—05[收稿日期]2014—04—1O[基金项目]中央财经大学外国语学院中外文学比较研究项目(编号：0216601O9007)。[作者简介]霍盛亚(1981一)，男，山西应县人，中央财经大学外语学院讲师。美国作家丹·布朗的小说《达·芬奇密码》在成果的占有和消费过程。消费文化，就是伴随消当代文学史上堪称奇迹，因为它不仅开辟了知识费活动而来的，用以表达某种意义或传承某种价悬疑小说的先河，而且也成为美国文学作品商业值系统的符号系统。“在一个消费社会中，最核心运作的成功范例。自2003年问世以来，《达·芬的变化在于：商品的使用价值不再居于主要地位，奇密码》蝉联《纽约时报》畅销书排行

3、榜首长达76而商品的符号价值越来越成为商品价值的重要组周，打破美国小说销售记录，并被译成40多种文成部分；与之相应的是，人们购买商品也越来越忽字，发行达2500万册，销售奇迹席卷全球。2004视其使用功能，而更注重商品对于身份、地位和声年，《达-芬奇密码》的中文版开始发行，头三个月望的象征意义。”这就是鲍德里亚所谓的符号价就创下30万册的销售佳绩，仅2004年一年，该中值：物的指向符号的消费[2]。文版就被重印了18次，中国也掀起了一股丹·布消费时代的到来打破了人们关于文学经典的朗的热潮_1j。传统看法，那些曾经在文学史上无立足之地的被这种小说文本的大量生产不能不说是借助了认为是欲望

4、化、浅表化、娱乐化的写作一夜之间合一种迅捷、高效的生产方式，即“后福特式”生产的理化、合法化、时尚化，以获取利润为基础的商业帮助。但生产与消费唇齿相依，故而本文对《达·法则深深地嵌入社会生活的每个角落，也成为消芬奇密码》“后福特式”生产的研究也就先从对消费社会普遍的价值衡量法则，这种法则不可避免费主义的考察开始。地成为衡量文学的一把尺子[3]。一、“后福特式”生产“福特主义”和“后福特主义”两个术语是对按照经济学的一般规律，在物质生产生活中，20世纪西方社会中工业生产组织的两个不同历生产决定消费，消费也促进生产。文化产业领域史阶段特征的描述，但它们又不单纯是对工业生也有生产和消费两个

5、方面：一个是社会文化文明产方式的描述，还被用来表示西方社会文化的两成果的生产过程；一个是社会对既有的文化文明次重大历史变迁。“福特主义”一词最早起源于安·82·东尼奥·葛兰西，他使用“福特主义”来描述一种以更为灵活的非中心化的生产方式为特征，带来基于美国方式的新的工业生活模式。了更为多元的生活方式、消费实践和政治实践。早在20世纪30年代至5O年代，被称为工业《达·芬奇密码》作为美国畅销小说成功的案劳动分工之父的泰勒发明了“泰勒制”劳动组织，例，正是在“后福特式”生产方式下得以在全球产即把工厂生产的劳动过程划分成不同的生产阶生深远影响：在全球各地本土化的译本，加之迅速段，工人被严格限

6、定在固定的生产流水线的某一出品的电影、游戏等周边产品的合力下形成了“达阶段进行机械的重复劳作，这就使工业生产从一·芬奇热潮”。种传统性的劳动密集型的粗放式生产，转向了一二、策略种以机械化流水线为特征的生产。(一)读者至上的王牌后来美国汽车大王亨利·福特(Henry畅销书的运作结构的本质不是读者至上，而Ford)运用并扩大了泰勒主义，把科学的企业管是商业至上，这样的商业套路虽然大大削弱了作理从生产流水线扩大到了市场的营销策略。这种者存在的本体价值，也限制了作者的创新思维，正生产方式以市场为导向，以分工和专业化为基础。如丹·布朗在创作《达·芬奇密码》时反复提到的到了7O年代，福特汽车的生

7、产架构逐渐重新调情况：“要知道，骂声越多，书卖的就越多⋯⋯只要整，因为世界各地的生产、消费习惯以及资金的来能将宗教和色情糅合在一起，无论什么形式，肯定源不同，同时也形成了后现代的文化逻辑，它强调都会大受欢迎。”布朗决定这一点也要体现在他的具有弹性的生产技术，要求在各地运用不同的方新作品中，但是从另一方面讲，这种商业套路简单式对许多不同的规格与地方的需要作有针对性的地拆解了读者的需求，易于掌控读者的消费心理，规划，不再运用统一规格的方式，而且在生产上也从而助