品牌资本共生发展区域经济研讨论文 .doc

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1、品牌资本共生发展区域经济研讨论文品牌资本共生发展区域经济研讨论文品牌资本共生发展区域经济研讨论文品牌资本共生发展区域经济研讨论文品牌资本共生发展区域经济研讨论文品牌资本共生发展区域经济研讨论文　　编者按：本文主要从品牌资本共生规律的内涵；品牌资本共生规律的论证；品牌资本共生规律的经济学价值；结论进行论述。其中，主要包括：品牌之间的关系，主要有共生与竞争两类、品牌资本的存在与发展具有空间结群性、品牌资本共生规律是存在的、凡是具有公共服务性质的品牌主体，都可以成为第一、二产业品牌主体的公众、品牌资本共生规律也可以由市场规模原理予以证明

2、、生产、经营相同产品的品牌资本之间也存在共生关系、品牌资本共生规律还可以从服务效率理论予以证明、品牌资本共生规律的经济学价值，在于它为区域经济的可持续发展提供了基本原则、品牌资本共生规律的经济学价值，在于迫使人们重新思考我国城市化的路径、一个城市的可持续发展，只能依靠节约资源型或循环经济技术体系的全面发展等，具体请详见。　　一、品牌资本共生规律的内涵　　在市场经济条件下发展区域经济，就是在不破坏竞争机制的基础上，发展品牌资本及其共生关系。品牌之间的关系，主要有共生与竞争两类，并且是此消彼长的。可是，经济学家们往往关注品牌资本之间的

3、竞争关系而忽视共生关系，导致区域经济理论处于乏力状况。许多地区的行政长官对可持续发展战略在态度上支持，却不知如何落实这一战略，盲目地招商引资，粗放增长方式至今还在延续。这一切都说明，品牌资本共生规律还没有受到中国经济理论界重视。　　在不存在城市关键资源尤其水资源瓶颈的条件下，品牌资本的存在与发展具有空间结群性，即每一品牌资本往往是同一城市其它品牌资本存在和增长的有利条件，这就是品牌资本共生规律，或叫做“品牌资本的社会性”。所谓“一花引来万花香”，用来比喻品牌资本共生，是很恰当的。在不存在资源瓶颈的条件下，只有较大的城市才能容纳较多

4、的品牌，从而形成共生的局面。由于城市拥有较大的市场规模、丰富的人力资本、发达的交通和信息环境、良好的市场秩序和优越的区位，往往是品牌资本共生的理想空间。在市场经济条件下，一个区域内品牌之间的关系，是共生与竞争的对立统一，而且双方力量的对比，决定了品牌之间关系的性质究竟是以共生为主还是以竞争为主。我们无论如何不能以取缔竞争来发展共生，因为如果那样做了，就等于取缔了市场经济。竞争的实质，是争夺资源。只有将品牌纳入一个具有更大资源秉赋的市场上，才能更好地发展共生关系。所以，对于发展品牌资本共生来说，城市的选址或者城市布局居于非常重要的地

5、位。　　二、品牌资本共生规律的论证　　品牌资本共生规律是存在的，这可以通过品牌资本价值、市场规模、非均衡和效率理论加以证明。　　首先，品牌资本共生规律可以由品牌资本价值理论或交易成本理论加以证明。品牌资本就是一个品牌整合外部资源的能力方面的价值，单位是元。品牌资本价值的数学表达公式是：　　，(x．)代表因获得第i类外部公众的信任为某品牌带来的潜在价值，它是第i类公众信任总值x：的函数，单位是元。Q．是第i类公众就其手中资源的交易而言对某品牌的信任值，可以采用0、1、2、3、4分别代表信任梯度中的不信任、有点信任、比较信任、很信任、

6、完全信任。；K。指第i类公众因资源规模及其稀缺程度而产生的意见权重系数；D：是指第i类公众因拥有的区位而产生的意见权重系数，一般来说，公众所拥有的资源离企业的距离越近，D．越大。由于D与企业所处的地理区位有关，所以处于都市的企业，拥有近距离的重要公众，其品牌价值总是高于边远地区的企业。如青岛有六大驰名品牌，这六大驰名品牌构成其它企业的实力强大的公众资源，青岛便能吸引许多世界级品牌、跨国公司和大项目纷纷落户青岛，这就是品牌集聚效应。此外，D的大小也与公众所处的政治、经济区位有关。比如说，处于市场开放国家的公众，其拥有的资源易于流出，

7、D值就越大；再比如说，友好国家的公众，其拥有的资源易于被取得，D．值也越大。很显然，品牌资本价值由其拥有的公众规模和结构所决定。如果某一地区已经存在知名品牌，这个先在的品牌资本主体就可能成为其它品牌资本主体的顺意公众资源，从而相互提高品牌资本的价值。这一理论，不仅可以解释品牌资本共生规律，或品牌资本极化聚集现象，也可以解释经济领域的“傍大款”现象。凡是具有公共服务性质的品牌主体，都可以成为第一、二产业品牌主体的公众；终端品牌主体都可以成为上游品牌主体的公众。以品牌资本价值理论证明品牌资本共生规律，是建立在降低交易难易程度和交易成本

8、基础上的。　　其次，品牌资本共生规律也可以由市场规模原理予以证明。一般而言，某一地区如果已经有某些品牌落地，那么，这个地区的就业规模往往扩大了，市场购买力也增大了，有利于新品牌成长。新品牌资本进一步扩大了就业规模，市场购买力进一步提高，从而推动其它