母婴广场母婴用品店市场调研模板.doc

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1、广告市场调查课程设计（论文）题目母婴广场母婴用品店市场调研系别艺术设计系专业广告设计与制作班级广告09班姓名王俊琦学号25指导教师（职称）滕艾娟（讲师）日期2011年11月21日目录前言------------------------------------3公司简介----------------------------------4公司经营期间的背景--------------------------------------5企业经营的商品范围-------------------------6企业经营成功的因素----------

2、---------------7企业经营面临的问题-------------------------8企业经营的前景分析-------------------------9总结------------------------------------9前言在强劲的可持续性增长因素驱动下，中国的婴幼儿产品市场在去年实现了两位数的增长。然而，要在这日益增长的庞大市场占据一席之地，企业必须理解中国家庭在育儿中迥异于西方的消费行为并善加应对。除了考虑中国的社会结构，企业更需要了解不同地区的市场差异，这一点非常重要。为深入了解这一市场，波士顿咨询公

3、司消费者洞察智库(CCI)在2010年上半年开展了一项规模庞大的消费者定量调查。调查内容针对0-3岁婴幼儿市场的九大产品类别，调查样本达数千例，涵盖28个1到6级的城市。在我国，母婴用品这个行业已经发展到相对成熟的阶段了，发达一些的地方，如大城市、华东、华南沿海地区早几年前就已有专门的母婴用品店在营业。眼下在许多发达一点的县、市，专业的母婴用品店都已经不是一家二家了，甚至于在经济条件好一点小镇，也已有人捷足先登开上了这类专门店。公司简介兰州母婴广场有限公司成立于2007年，是以孕妇和婴幼儿产品的经营销售为主，可教授育婴方面的专业知识和提

4、供指导性建议的一家企业。公司地处甘肃省兰州市七里河区妇幼保健院旁，交通方便，与妇幼保健院比邻而居，为年轻的父母提供了便利的条件。公司经营的产品包括了孕妇和婴儿用品，刚进入店里，所有人都会感觉这里完全是婴幼儿的世界——奶嘴、奶瓶、童装、玩具、科教用品、护肤用品等一应俱全，把100平方米左右的店铺摆得满满当当。该店老板介绍说：“我的店内仅婴儿用的奶粉就有20多个品种，还有儿童的积木拼图、识字图书等商品，0至6岁的宝宝都可以在我的店内买到适合的产品。还包括在孕期的母亲所用的产品，一定会找到自己满意的产品。”公司前期投入了5万元左右，而婴幼儿用

5、品的利润平均在30％左右。婴幼儿商品在兰州有广阔的市场，但必须找到正确的经营方式。店内的商品虽然很多商场里也有，但品种远没有这里齐全，只要是消费者需要的东西，这里基本都有，在满足消费者‘一站式’购物需求的同时，每月的利润也随之稳定了。公司经营期间的背景目前，有很多消费者抱怨现在的婴幼儿用品价格太高。市民王女士说：“做父母的当然希望为孩子购买物美价廉的商品，但是这样的东西现在实在难找，太贵的买不起，太便宜的又不放心，有时候真是左右为难。”据调查了解，现在兰州市面上的婴幼儿用品整体价格不菲，不过在一些普通商场或者专卖店，也有很多质量有保证的

6、便宜婴幼儿用品，这说明兰州婴幼儿产品市场存在不对称问题。消费者和供应商在产品质量、价格等方面还有较大的分歧，面对琳琅满目的商品，消费者又不知如何选择——价格高的产品普通消费者承受不起，而便宜的又被认为“便宜没好货”。传统的家庭教育观念，客观上助长了婴幼儿产品的“暴利”现象。一般来说，市场需求越大，商家就越敢于制定较高的价格，并从中获取高额利润。面对市场上五花八门的商品，消费者要适时、适度地选择最适合自己孩子的产品。如今，兰州市民的收入增加了，生活水平也提高了，对孩子当然更是关爱有加，在这种情形下，家长一般都会购买相对较好的婴幼儿用品——

7、即使价格高一点，为人父母者是绝不会吝啬的。企业经营的商品范围衣：这是第一位，任何一个婴儿用品店，都会有这个产品(单一产品专卖店除外)衣包括：内衣、外套、帽子、鞋子、袜子、和一些日常用的纺织品。食：食品包括奶粉、辅助食品、保健食品、是一个重点产品，但婴儿用品店不一定都能上，因为食品当地各大超市都有，并且价格都很有优势。住：住表示居家的意思，产品包括：日用品、床上用品、床、摇篮，对于婴儿来说，床就是他的家，理论上，每个宝宝都应该有一张婴儿床，不仅能培养宝宝的独立性格，还能给宝宝一个完全独立的空间，日用品是一年四季都畅销的商品，床上用品也是四

8、季能销，特别是秋季后，就更是重点产品了。行：行的产品包括了：推车、三轮车、扭扭车、电动车、自行车、车后座、防雨篷、汽车安全车座椅，玩：玩的产品包括：木制玩具、塑料玩具、充气玩具、智力开发玩具，玩是宝宝的天性