宣传部宣传方案.doc

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1、北京理工大学珠海学院校园十佳歌手大赛宣传策划主办单位：北京理工大学珠海学院机械与车辆工程学院赞助单位：待定北京理工大学珠海学院机械与车辆工程学院2010年11月15日10目录一、宣传主题……………………………………………………3二、宣传对象……………………………………………………3三、宣传时间……………………………………………………3四、宣传地点……………………………………………………3五、宣传目的……………………………………………………3六、宣传方式……………………………………………………3七、可行性分析…………………………………………………8八、经费预算……………………………………………

2、………9九、附录1………………………………………………………10十、附录2………………………………………………………1010一、宣传主题：i·尚·成名曲二、宣传对象：北京理工大学珠海学院全校师生三、宣传时间：1、前期宣传及选手报名2010年11月1至11月11日2、中期宣传2010年11月11日至11月17日3、后期宣传2010年11月18日至2010年11月25日四、宣传地点：学生第一饭堂、第二饭堂、第三饭堂、动感厅、教学楼、机车楼、化工楼、图书馆、各学生宿舍、校道、荔枝园、篮球场、足球场、网球场、学校内的店（比较多人去的）。五、宣传目的：1.赋予该歌唱比赛活动操作最大化的核心附加价值，从

3、而达到活动推广效应的最大化。吸引更多的学生参加该项活动。2.提升本学院在公众形象的档次，制造出本歌唱比赛明显的“唯一性”“权威性”和“排他性”的特征。3.打造出动感地带时尚、好玩、探索、属于自己、真我展现的品牌效应。以求达到让消费者达到3个心理层上的满足：“用动感地带表达自己的性格”、“用动感地带让自己与众不同”和“动感地带就应该属于我的”。4.引起全校学生关注，为「i·尚·成名曲」这一主题造势，为动感这一品牌造势，聚集学生目光，形成学校热点话题，形成市场销售热点。5.提高动感推出的新业务的知名度，同事丰富学生的课余生活，为今后动感地带推出的活动奠定坚实的基础。六、宣传方式：主要分三个阶段：

4、前期、中期和后期。前期宣传：推广目标：1.引起学生关注，为中、后期的宣传做铺垫。2.初步奠定该歌唱比赛在学生心目中形象，档次。3.吸引学生的好奇心，增加参赛人数。4.为活动正式开始做好必要和详尽的准备。5.让学生充分了解139说客的功能，熟悉掌握139说客这个平台。10前期宣传方式：启动日期项目结束日期制作要求备注10月23日宣传短片不限期1.突显出「i·尚·成名曲」这一主题的歌唱比赛活动2.突显出动感地带这一品牌，给人以最新，最好玩的感觉3.结合动感地带的主要色调，以橙色，或者缤纷色彩为主4.清晰、原创片内最好可以突显出动感地带的业务，主推139说客、G3通话。制作完成后将上传个大网站论坛

5、，以求更多关注10月23日活动主题曲贯穿整个活动1.以强节奏歌曲为主，极具渲染力2.歌词正面3.原创，新意制作后将上载139说客，论坛，百度，人人网等个大网站11月01日报名海报宣传11月07日要求突出活动主题，色彩绚丽，数量为40张，贴于各个宿舍宣传栏、三大饭堂，教学楼、化工楼、机车楼画面以多种色彩吸引眼球，以「HIPHOP」风格为主，达到张扬个性的效果横幅宣传11月07日张贴两张横幅，各横幅都包括活动时间、地点、冠名赞助商、冠名赞助商标志及口号、主办单位等，各横幅内容与赞助商所要推广的产品，业务有关。张贴于田径场外围，教学楼校道，人流集中的道路旁和机械楼正门。横幅分红底和彩色底挂件宣传1

6、1月7日用各种卡纸制作挂件，悬挂于校道周围的树木上，起到导航和宣传作用挂件以橙色以及M-ZONE里的各种图案立体效果为主。以起到对歌唱比赛宣传的同时，会对动感产生联想的效果初赛传单11月04日展示整体活动的详细介绍，背面为附带139各业务的介绍，主推139说客以及G3通话11月04日需要商家的协助10关于139的小册子和移动方面群发信息让学生去开通139说客，并让他们知道通过这个平台可以向他们支持的选手投票或报名校园论坛、百度、人人网等各大网站不限期在论坛上建立专题，每日更新，随时转报比赛的火热情况，贯穿整个比赛活动。以引起更多人的关注，将宣传范围冲破校园10月29日短信宣传11月01日动感

7、地带配合飞信，群发信息11月04日开始报名。设置报名点（咨询点）同时让商家帮助我们在139说客设有报名139说客网上报名可以延长时间或提早11月07日结束前期宣传阶段，以邮件形式向商家回馈前期宣传成果。11月10日结束初赛准备工作。报名及咨询点布置时间位置用品效果介绍备注11月04日报名点附近帐篷*4建立一个大方，固定的报名点11月04日一饭门前人形大小的动感象征物派发传单以及增加关注度11月05日二饭门前动