2015泳装市场调查PPT.ppt

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1、品牌和行业分析部分泳装一、泳装市场概况与发展趋势1、泳衣市场2、消费者3、营销4、推广二、竞品品牌与产品线的整理目录一、泳衣市场概况和发展情况泳衣市场1、全球金融危机以来泳装产业产生负面影响；2、品牌多样化；3、连体泳衣受青睐；4、内衣品牌或逐渐缩减“游泳战线”；消费者15-54岁女性是主要潜在泳衣消费者；45-54岁女性购买力会显著下降；营销网络销售增长超越传统零售手段推广1、重点放在店内推广和投放女性杂志广告；2、运动泳衣品牌则通过赞助赛事和运动员来宣传；3、广告投入少，品牌影响力小；市场分布部分代表品牌福建晋江浩沙、洲克、天姿、罗日雅、竞浪、保日达为代表辽宁兴城蝶姿、凯迪

2、龙、金雪儿、金格儿、奥德卡等为代表浙江义乌万芳、七彩虹、小金鱼等为代表全球金融危机以来对泳装产业产生负面影响据just－style的新报告显示，2008-2014年，泳衣增长预计从5.32%降至1.69%，全球零售市场总额修订为132.5亿美元。报告还说，糟糕的经济可能使用以品牌“大幅减少”2014年零售市场just－style估计2014年泳衣与沙滩装的零售市场总额达到131.5亿美元，较之2013年增长2.1%。品牌多元化国内经济的持续发展，消费意识形态的上升，势必造成泳衣市场的持续多样化。泳衣市场百家争鸣，原因之一是存在大量背景多样的品牌专门泳装、沙滩衣的品牌：Seafo

3、lly（澳大利亚）、Gottex(美国)、GideonOberson运动品牌进入泳装市场：Adidas、Speedo、李宁时尚设计品牌也会提供泳衣产品：Gucci、Armani、D&G、GianniVersace内衣品牌多样化，介入沙滩装市场：Triumph、猫人、安芳莉、曼妮纷连体泳衣受青睐连体泳衣因其实用，支撑感，不似比基尼那般暴露而得到越来越多顾客的青睐。内衣品牌或逐渐缩减“游泳战线”不少内衣品牌正准备全面停止了或缩减了泳装的生产，一方面因为泳装的科技含量相对较高，内衣品牌要投入相当大的科研经费，而且很多顾客习惯去运动柜台购买泳装。另一方面，泳装季节性太明显，做泳装的品牌

4、又有很多，分食这一块“蛋糕的结果，必然使大家都吃不饱，对许多内衣品牌来说，它非但不能支撑销售，还会造成库存压力。商场里的泳装不受欢迎的另一个因素，我们也在水池边找到了答案，在广州室内泳池附近，我公司市场审核人员做了简单的消费者心理调查。10人中有8人认为，一般商场销售的泳装价位比较高，低则300-400，高则700-8-－元，相比超市和泳池附近的专卖店，价格贵出许多。10人中有7人认为，泳装的实用时间相对较短，而且更替周期快，一个夏天买一到两身泳装就已足够，到了第二或第三年，又可以去买新款。而10个人中竟然高达9人是花100元左右在大型商超或服装批发市场里面买的泳装，虽然品质比

5、不上品牌的，但也足够对付一个暑假。他们认为这样更实惠。在配件上，消费者普及率更低。以泳镜为例，10人中竟只有1人对泳镜有一些了解。消费者15-54岁女性是主要潜在泳衣消费者；各个年龄段的女性都喜欢买泳衣，不过45-54岁会逐渐下降；而且这个年龄段的女性也不会再那么热衷于追求时尚，通常会一件泳衣穿很多年。营销与推广网络销售增长超越了传统零售手段营销1、网上销售以淘宝网等B2C网站为主。2、网上销售以非专业泳衣为主；3、品牌泳衣网销以150-250元的泳衣为主，非品牌泳衣网销以100左右为主。4、泳衣的品牌效应不明显，由于价格优势，网销非品牌泳衣是主流。◇广告宣传：沙滩装预算的广告

6、投放水平一直比较低；像阿迪达斯一样的运动品牌在整体品牌广告推广上投资很重推广◇广告宣传：某些品牌以赞助商身份使用大型运动会的销售店资源来提升品牌关注度。大多品牌与零售商将重点放在店内推广上，运动泳衣品牌则通过赞助有竞争力的运动员来宣传产品◇宣传推广：都市沙滩装自然通过都市杂志来推广，主要手段是通过在女性时尚杂志或者国家与地方报纸上投放广告来进行宣传。很多泳装品牌在女性杂志上投放产品广告，效果就像店内展示一样◇大多品牌服装品牌，倚重时装秀和时装展和一些大型选美赛事中国泳装市场的广告、宣传投入比较低。人们较少见到过关于泳衣的宣传广告。尽管我国泳装业有一定的经济效益，但与内衣或、其他

7、体育用品相比，无论是社会影响，还是经济效益，都存在着明显的差距。因此，利用各种媒体，加大宣传泳衣品牌，活游泳运动市场，引导更多的人来进行各种游泳消费，从而提高泳装的销售量，打响泳装的知名度是一种可行手段。竞品品牌与产品线的整理泳衣主要品牌1、Speedo速比涛(1928年澳大利亚,泳装十大品牌,奥运会泳衣品牌,国际泳衣品牌)连益丰凯迪龙服饰有限公司6、热浪Heatwave(泳装十大品牌,台湾泳衣第一品牌,行业知名品牌,台湾立刚企业集团有限公司)7、洲克ZOKE(十大泳装品牌,专业健身服饰生产