国货当自强_1912_1919年_申报_的国货广告.pdf

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1、JINGJIYANJIU经济研究87国货当自强———1912~1919年《申报》的国货广告杨燎原（黑龙江大学黑龙江哈尔滨150080）[摘要]国货和国货运动对民国时期的广告产生了较大的影响。本文以1912———1919年《申报》广告的抽样调查为基础，分析了“国货”在商品广告、医药广告和外商广告中的体现。文章认为，国货之所以成为许多广告的诉求点，关键在于广告人使国货与爱国产生联系，以此引起受众的心理共鸣。国货广告的出现和发展存在着一定的理论依据。[关键词]国货国货运动国货广告鸦片战争的坚船利炮打开国门后，外国商品开始大量进造技术，终于

2、打倒了日货。与此同时，“同胞注意：国货三角牌入中国市场。当时的人们把外国进口产品称为洋货，我国的毛巾”的广告口号在《申报》上频繁出现并且深入人心。产品称为土货。洋货往往是机器生产的，而土货大多是手工从现象上看，国货运动属于经济领域里的斗争。但是在制造的。后来随着机器和生产技术的引进，我国也出现机制当时的中国，国货运动是反帝爱国运动的一个重要的组成部工业品。于是，包括手工土货在内的我国产品被统称为国货，分，同时具备重要的政治意义。国货运动对近代中国的经济、与进口的包括外资在华企业生产的洋货相区别。社会、政治的作用是多重的，它一方面反映

3、了中国人民的民20世纪初，以提倡生产、改良、销售国货为主要内容的国族觉醒、政治参与意识的提高，另一方面也刺激了政府对于货运动开始展开。“20世纪初，中国的民族资产阶级开始作为经济政策的调整和修正。袁世凯政府在经济上并没有全部否一种独立的政治力量登上政治舞台，其标志是1905年爆发定南京政府的扶助民族工商业的政策。1912年10月，工商部的反美爱国运动。”①1905年，为了抗议美国资产阶级政府长总长刘揆一主张积极扶植国货企业。1913年政府制定的工商期歧视凌辱旅美华工，由上海商务总会发起了号召全国人民政策明确指出了维持国货的正确途径。

4、张謇担任农商总长誓不运销美货的爱国运动。这次运动迅速扩展到全国10多后，也提出过国货之维持的具体实施办法。个省，涉及到20多个团体和76个行业。这次抵制美货的运据统计，从1913年5月以后，九成以上的医药广告均以动在一定程度上推动了清政府实业政策的改进。随后全国出“国货”为诉求点，“爱国”、“新鲜国货”、“勿忘国货”的字眼屡现了许多抵制洋货的爱国运动：1908年，青岛抵制德货；同见报端。年，南方各省抵制日货；1909年，东北地区抵制日货。1、商品广告中的表现通过一系列斗争的实践，新兴的资产阶级开始认识到抵商品广告中对“国货”概念的诉

5、求最为生动具体。当时商制洋货的政治作用。民国成立后，南京临时政府公布了许多品广告的传达重点包括这样一些关键词：国货、维持国货、请改制的法令，例如建元改历、限期剪辫、保障人权等。此外政用国货、中国自制、爱国等等。中国制帽公司、双妹老牌花露府主张变更冠服章制。改易服式的浪潮促进了国货运动的进水、全昌珠宝行、大生牙粉、金精石牙粉、宁波飞龙卷烟、丹凤一步发展，对与衣帽业有关的工商业产生了巨大的影响。牌雪茄、京城牌香烟、硖石振兴厂、星月牌润颜香蜜胶、烟台1911年12月，上海绪伦公所、衣业公所、典业公所等10多个张裕公司、三角毛巾等商品或企业

6、在广告中都明确提示“国团体为了维持国产衣帽的生产和销售，成立了中华国货维持货”、“爱国者注意”，并且提出“请用国货”的口号。例如，“爱会，提倡使用中国自制呢。1912年10月，参议院正式通过《服国同胞注意：硖石振兴厂中国首创第一家真双山老牌线袜制案》，明确规定各种大礼服、常礼服、大礼帽等料要用本国……”③等。纺织品。由此可见，政府对于群众团体支持国货也是积极响图六广告标题为：中国制造雪茄烟，兰花香烟出品。正文应的。请看国货新织品出现的广告：“民国肇基以来，改良服是：“自通商以来久已，利权外溢，然所以外溢之故，由於国货制一端关紧最为重

7、要。前参议院议决服制业经大总统按照纺不日求改良。遂令舶来品乘虚而入，优胜劣败伊谁之咎？查卷法第三十二条公布纯用国货。凡所以保利源而坚爱国……”②烟一项，岁出不赀。本号向办各省上等露叶，制造各种烟丝。从此，上海及全国各地成立了不少提倡生产和销售国货的团今特独出心裁，精选原料巧制兰花卷纸香烟，以与外人争衡，体。这些团体注重宣传国货，定期召开宣讲会，编印定期刊于大陆之上殆欲使国产精良，为振兴家业，补救漏之一助物，散发宣传物品。有的团体还组织国货产品的陈列和展览。……”④这些支持国货的团体常常利用《申报》刊登广告来告知民众2、医药广告中的表

8、现要举行的相关活动。太和丹、良丹等医药产品的广告也紧密联系着爱国思除了宣讲团体，国货店号先后开张，一批勇于探索的实想。太和丹的广告标题是：国产良药出售，正文：“爱国同胞而业家脱颖而出。他们通过改进生产技术、扩大产品生产和销知今日商业之