美即网站建设推广方案.docx

《美即网站建设推广方案.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、PART1.网站建设一、为什么做？1向她们展示四种品类不同的调性，配合年度推广。2不仅是简单的网站建设，更是基于品牌对她们进行面膜教育，加强网站和她们之间的交流。二、网站做给谁看？她们可以是20岁的青春少女，也可以是40岁的风韵佳人，她们爱漂亮爱打扮，喜欢在网上浏览时尚、美容信息、购买性价比高的美容产品。三、要怎么告诉她们?1、四个网站配合推广，向她们灌输“完整护肤”的概念一个完美的女人，除了懂得要在不同场合展现不同的一面，还应该拥有完美的肌肤。想拥有完美的肌肤，就需要从补水、美白、祛痘、淡皱等给予肌肤一个完整的护肤周期。2、通

2、过网站内容向她们介绍四种品类的特性功能，不同网站有不同的特色专栏，特色专栏紧贴四种品类的产品功能，让她们潜移默化地接受产品信息。四、网站该怎么做?1、四个品类网站，代表着一个女人不同场合下的四种状态。告诉她们，一个完美的女人，懂得在不同场合塑造不同的造型，展现不同的面貌；而不同的面膜适用于不同场合，发挥不同的功能。四个网站代表了女人在不同时候的形象、不同的风情，代表了不同时候不同的面膜选择。形象关键字：缤纷系列——户外运动时散发出来的活泼有趣、阳光开朗、落落大方、亭亭玉立泉系列——外出约会时流露出来的温柔细腻、秀色可餐、百媚丛生

3、、国色天香流金丝语系列——派对、展会上展示出来的雍容华贵、矜持高贵、娴静脱俗、气质典雅汉草理肤系列——日常生活中举手投足间的温婉动人、温文尔雅、善解人意、暗香浮动2、活动网站穿插在四个网站之中，用活动加强网站之间的联系有策略、有重点地在活动网站上推出有趣的主题活动或TVC播放，吸引受众长期关注网站，推广活动贴合传播主题，让网络推广更快更有效。3、官网设有四个品类网站和活动网站的入口，五个网站平行而独立。四个品类网站的固定板块向她们讲述不同品类的故事，各自不同的特色板块，相互吸引着其他网站的受众。品类网站与活动网站之间相辅相成、互

4、补互进。五、想要告诉她们什么呢？（一）四个品类网站固有内容1、产品信息告知及试用报告（引用女性网站的权威测评）2、优惠信息（帮助她们了解最新优惠资讯）3、派发试用装、主题活动信息（介绍当前活动信息，作为主题活动的介绍和入口，引领受众进入主题页面）4、活动之星（“活动之星”可以贴上活动冠军的MODEL照片作为活动的奖励。）5、留言交流区（四个网站用同一个留言板，加强四个网站的联系）（二）各个品类网站的特色专栏缤纷系列：肤色与服装搭配推荐区结合多彩的肤色服装和不同肤色发布各种搭配技巧，带给她们“缤纷”的体验。泉系列：皮肤小测试提供各

5、种实用的皮肤小工具，提醒她们时刻关心敏感肌肤，从而关注泉系列产品。流金丝语系列：护肤专题向她们展示一些约会前紧急护肤、卸妆后如何护肤等专题内容，给予她们专属的关怀备至。汉草理肤系列：护肤经验分享可以选取留言板块等一些网友经典的护肤经验进行分享，从中植入汉草理肤系列强大的护肤功能。（三）活动网站1、注册/登陆区域（注册可以填写推荐人，用户登陆后可以获得推荐链接）2、活动展示区（选取活动最精彩的部分吸引受众参与活动）3、活动区（活动主要区域，相应设置网友上传栏、投票区等）4、留言交流区（与品类网站共用一个留言板，加强品类网站与活动网

6、站的联系）PART2.年度推广一、推广目的借助网站配合网络推广，针对4个核心品类：缤纷系列、汉草理肤系列、流金丝语系列、泉系列，对消费者进行面膜教育，使带动新用户使用美即面膜、老用户的产品使用频率增高。推广时间：2010.10—2011.10二、目标人群20—40岁，女性，爱美，注重皮肤保养，中端收入。一、推广策略1、推广受众以老用户为主，新用户为副，以老用户带动新用户，主题活动加上口碑传播，带动旧用户、吸引新用户更多地使用面膜。2、为受众灌输“完整护肤”的概念，使受众对面膜护肤有新的认识，从而拉动销量。二、推广节奏第一阶段，运

7、用各种公关手段向受众抛出“完整护肤“新概念。配以新品派发，制造事件营销，使推广升温。通过第一阶段，使受众接受美即”完整护肤”新概念第二阶段，全面开展传播手段，结合重大时节或网络大事等推出主题活动，利用各种公关手段把网友吸引到活动页面，引爆推广。通过活动，让老用户增高产品使用频率并带动新用户开始使用面膜第三阶段，承接上一阶段推广势头，结合当时大事贴合传播主题推出新的推广活动，使推广势头持续加温。至此，让新用户变成老用户，增加新用户产品使用率。三、推广手段各大人气SNS、微博各种有趣手机APP应用覆盖全网络的软文发布覆盖全网络的软文

8、发布覆盖全网络的软文发布五大新网站各大人气论坛及权威女性论坛各大主题活动（一）推广活动举例1、创意的新品派发试用在线申领活动使受众获得真实的产品体验，不仅深化了品牌体验，也获得珍贵的用户数据，建立了精准的数据库。2、主题活动I活动主题：完美搭配，打造完美女人户外