游戏化设计在非游戏产品该如何实践？.doc

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1、游戏化设计在非游戏产品该如何实践？　　从孩童时代起，游戏就一直伴随着我们的成长。从小时候的丢沙包、跳皮筋（好吧，暴露了年龄）到长大后充斥在互联网世界中的各种PC游戏，尤其到了如今的移动互联网时代，相信每个人的手机中多多少少都会有那么几个游戏。　　游戏化设计在非游戏产品该如何实践？　　从孩童时代起，游戏就一直伴随着我们的成长。从小时候的丢沙包、跳皮筋（好吧，暴露了年龄）到长大后充斥在互联网世界中的各种PC游戏，尤其到了如今的移动互联网时代，相信每个人的手机中多多少少都会有那么几个游戏。　　游戏化设计在非游戏产品该如何实践？　　从

2、孩童时代起，游戏就一直伴随着我们的成长。从小时候的丢沙包、跳皮筋（好吧，暴露了年龄）到长大后充斥在互联网世界中的各种PC游戏，尤其到了如今的移动互联网时代，相信每个人的手机中多多少少都会有那么几个游戏。　　　　为什么游戏可以伴随我们成长并且不会退出历史舞台呢？好的游戏设计通过满足玩家的各种心理，让玩家可以始终停留在虚拟的游戏时间中无法自拔。　　通过对用户的心理以及游戏化设计的分析研究并将其应用到非游戏产品当中，这样的方式已经被越来越多的产品所实践，那么作为产品经理的你了解游戏化设计么？是否已经将游戏化设计应用到你的产品当中了呢

3、？通过接下来的内容，你会了解什么是游戏化，以及游戏化在非游戏产品当中是如何实践的。　　1.游戏化　　游戏化是指将游戏思维运用到非游戏产品的设计、运营过程当中，指在非游戏情景下应用游戏元素和游戏化设计。产品的游戏化设计以及游戏化运营机制，可以有效的提升用户的使用体验、提高用户粘性、激发用户活跃度并且制造更好的产品口碑传播。　　2.游戏化三要素　　2.1游戏元素　　一款游戏是由众多游戏元素组成的，如人物装备、属性、等级、排名这些都是游戏元素中的一部分，游戏化就是将游戏元素加入到产品设计和运营当中，让用户体验到游戏元素带来的体验与激

4、励。　　2.2游戏化设计　　游戏化设计为了提高产品游戏化的可玩性、挑战性和持续性，让用户在体验过程中激发起活跃度、持久度。　　2.3非游戏场景　　非游戏化产品和游戏产品的不同在于产品的具体使用场景，非游戏场景指的是用户日常使用产品过程中完成的操作、任务和目标。游戏化的思维就是通过游戏化设计将游戏元素整合到非游戏场景当中，从而给用户更好的使用体验与参与热情。　　3.游戏化设计金字塔　　3.1激发力　　激发力即激发用户参与并持续参与的源泉，是用户参与游戏化场景的动力。　　5种游戏化设计激发力　　约束，对用户行为和操作进行一定的限制

5、　　情感，好奇心、竞争、幸福感等各种用户心理　　叙事，一致连续的故事情节　　进展，用户成长和发展轨迹　　关系，社交互动、利己或利他行为　　3.2游戏化机制　　游戏化机制指用户在产品游戏化场景中的实现方式，通过游戏化机制的搭建，让用户在产品游戏化场景中按照既定规则和流程完成游戏化体验。　　10种游戏化机制　　挑战，通过某些行为完成产品设定的既定目标，如21天XX计划　　机会，让用户可以随机性获取某些利益，如什么值得买签到轮盘抽奖　　竞争，战胜他人，如通过完成某项任务和好友PK　　合作，和他人协作，通过合作完成某项任务或目标　　反

6、馈，根据用户使用情况及表现进行有效、及时的反馈　　资源获取，获取有用或值得收藏的东西　　奖励，通过行动和成就获得的福利　　交易，用户间的交易，包含虚拟物品、资产等方式　　回合，不同用户轮流参与　　获胜状态，显示最终的结果　　3.3游戏组件　　游戏组件即游戏化的具体表现形式或工具，将游戏组件引入到非游戏化产品设计、运营当中，提高用户的游戏化体验。常用的游戏化组件有以下几种：　　成就、头像、徽章、收集、内容解锁、赠予、排行榜、等级、点数、任务、社交网络、团队合作、虚拟物品　　3.4整合　　　　将游戏化的组件按照游戏化机制，构建成可

7、以有效激发用户主动、积极参与的表现形式，达到非游戏化产品游戏化的目的。　　在进行游戏化设计时，并非将所有的组件、机制都应用到你的产品当中，而是根据你的产品目标、用户群体类型，有针对性的将游戏化组件与游戏化机制进行自由组合，从而形成激发力，达到游戏化目标。　　4.游戏化设计方法论　　4.1明确产品目标，商业目标　　产品的游戏化总是伴随着一个设定的目标而产生的，比如提高用户使用产品的活跃性、提高用户粘性，或者通过游戏化提高产品的传播、口碑。在进行游戏化设计前，先明确目标再有针对性的进行游戏化设计。　　4.2规划用户行为　　根据你的

8、目标，确定需要培养或鼓励用户的哪些行为习惯，用户行为是完成上面提到的目标的有力支撑。比如你希望提高产品的活跃性，就需要让用户每天登陆、使用产品。再比如你希望提高产品的变现能力，那么就需要通过游戏化提高用户点击购买或付费的转化率。　　根据你的目标规划用户行为，从而有针对性的进行