青岛市企业品牌战略现状分析及对策研究

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1、精品论文，值得推荐青岛市企业品牌战略现状分析及对策研究摘要：面对经济全球化浪潮，实施品牌战略对一个地区的经济发展显得尤为重要。通过对青岛市企业品牌战略实施现状分析，指出在品牌战略实施过程中存在的问题，并提出相应的对策。　　关键词：品牌经济；品牌战略；产权意识　　在竞争日益激烈的市场经济条件下，品牌不但是一个企业生产形象和经济实力的象征，也是一个国家和民族工商业品位高低的标志。青岛作为东部沿海新兴的经济中心、诸多名牌的所有者,近年来在打造品牌，以品牌推动企业发展方面成果丰硕，但同时也存在着品牌战略实施的行业分布不均衡、政策不健全等不足，严重制约了青岛市经济的高速发展。　　　　一、品牌经济下

2、的品牌战略　　优秀论文精品论文，值得推荐　　品牌经济是以名牌产品、名牌服务为基础，以名牌企业为核心，以名牌企业之间产业联系为纽带的一种以名牌为特色的经济。品牌的基础在企业，品牌战略一般来说是企业经济战略的一种。是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。其直接目标是创立和发展名牌，终极目的是发展经济，提高经济运行质量和运行效益，从而形成品牌经济。　　　　二、青岛市企业品牌战略实施现状　　　　（一）青岛市品牌发展现状　　目前青岛市拥有6个“中国驰名商标”，其中海尔

3、、海信、青啤、双星、澳柯玛是驰名商标中的“五朵金花”；拥有“中国名牌”产品44个，名列全国各城市第二位、79个“山东名牌”、157个“青岛名牌”。全国质量管理奖企业4家。在全国“向世界名牌进军”的16家具有国际竞争力的企业中，青岛就有海尔、青啤2家，占12.5%。世界品牌实验室评出世界最具影响力的100个品牌，海尔成为唯一入选的中国本土品牌，2004《中国500最具价值品牌》排行榜海尔集团公司以品牌价值612.37亿元高居榜首，标志着青岛品牌经济发展水平达到了新的高度。截至2005年末，新增加的中国名牌产品13种；首次认定的3个中国世界名牌产品，青岛市占两个，2005年青岛获得驰名商标4

4、件，建设集团获得全国质量管理奖，获奖企业总数达到5家，2005年新增加青岛名牌28个，总数达到215个，2005年又荣获“中国品牌之都”的称号，确定了青岛在全国品牌经济发展的领先地位。但品牌战略的实施多集中于第二产业，且多为大企业，中小企业品牌意识与具体措施还相对落后。　　（二）青岛市名牌发展过程中的特点优秀论文精品论文，值得推荐　　1、个别企业品牌实现突破。市场经济发展初期，青岛企业力求发展，经营活动与品牌活动从自然状态和自发状态开始，首先在个别企业成功，如海尔、海信。　　2、名牌企业群体聚集。市场经济发育逐步完善，名牌发展已进入政府推动企业创牌的自觉状态，青岛市形成了以“海尔、海信、

5、澳柯玛、青啤、双星”为代表的名牌五朵金花，目前青岛是拥有中国名牌和中国驰名商标最多的城市之一。　　3、名牌的发展呈辐射扩散状态。一是品牌企业内部实现聚集扩散，表现为企业本身不同产品出现不同名牌；二是品牌企业实现跨行业的辐射效应，开始向第一、第三产业进军；三是挖掘激活了一批老牌子，目前，青岛市有关部门着手从吊销企业中“打捞”出17家老字号和老品牌，如震泰、青岛牌葡萄酒、四味特等受保护的字号和品牌。　　　　三、青岛市品牌战略实施过程中存在的问题　　　　从“五朵金花”到品牌经济的形成，青岛市企业在品牌之战上已经打出了不俗的成绩，但同时也暴露出一些问题：　　1、自主创新能力不强，产权意识薄弱。市

6、场竞争是推陈出新的过程，品牌产品也必须不断创新、不断提高、不断发展，才能充满生机与活力。已经挤入名品殿堂的海尔、海信等大型企业的创新意识自然不必多说，但对于中小型企业来说问题较为突出；另外产权意识薄弱，有些企业就算形成了自己的品牌，也因为不注意自身品牌保护，被其它企业钻了空子。优秀论文精品论文，值得推荐　　2、贴牌生产，利润大量外流。随着我国加入WTO，世界著名的跨国公司纷纷进军中国，使中国企业成为其贴牌生产基地。如青岛的“美好毛巾被”等优质产品95%以上在依靠贴牌出口。而这些跨国名企，拿走的却是产品80％～90％以上的利润。双星集团总裁汪海这样讲述上世纪90年代初与美国瑞克公司的合作，

7、“所谓合作生产，就是搞来料加工，一双高帮‘抛尼’鞋在美国市场卖100美元左右，但美方却只付给双星8美元加工费”。　　3、小型企业品牌战略滞后，行业覆盖分布窄。从青岛市经济发展结构态势来看，在名牌企业、中型企业、小型企业三者构成的金字塔型框架中，从“品牌战略”角度讲，青岛市小型企业的数量规模应大力培育。青岛的品牌经济主要集中于第二产业：特别是轻工行业，覆盖面明显偏窄。青岛市品牌战略的实施也主要在工业上；第三产业企业中只有一少部分正在成