包装容器设计中的形态语义学-论文.pdf

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1、第5卷第4期包装学报VO1．5NO_42013年1O月PackagingJournal0ct．2013doi：10．3969／j．issn．1674—7100．2013．04．018包装容器设计中的形态语义学杨世锏，何霞(浙江理工大学材料与纺织学院，浙江杭州310018)摘要：在包装容器设计中，应用形态语义学可通过包装容器外部所表现出的语言含义或意义，揭示包装形态的内在本质，并设计出更加人性化和更富趣味性的产品包装。使用形态语言设计的艺术是一种形态的修辞，这种修辞包括隐喻、换喻、提喻及讽喻4种方法。关键词：包装容器设计；

2、形态语义学；修辞方法中图分类号：TB472文献标志码：A文章编号：1674-7100(2013)04-0077-04MorphologicalSemanticsinPackagingContainerDesignYangShijian，HeXia(CollegeofMaterialsandTextiles，Zh~iangSci—TechUniversity，Hangzhou310018，China)Abstract：Theapplicationofmorphologicalsemanticstopackagingcont

3、ainerdesignrevealsintrinsicnatureofpackagingbydemonstratinglanguagemeaningofthepackagingcontainerform．Thepurposeistodesignmorehumanizedandinterestingproductpackaging．Theartofusingmorphologicallanguageisaformofrhetoricwhichconsistsoffourmethodsofsimile，metaphor，me

4、tonymyandallegory．Keywords：packagingcontainerdesign；morphologicalsemantics；rhetoricmethodO引言包装社会功能的同时满足消费者的心理需求。它要求包装容器具有更丰富精彩的内容，其中就包括有包装容器设计以保护商品、方便使用和传达信形的(即包装容器所呈现的形态)和无形的(即包息为主要目的【”。在过去的数十年间，商品的竞争主装容器的形态所蕴含的意义)，而在包装容器设计中要基于质量，这使得企业与消费者大都倾向于追求运用形态语义学能达到此目的。包装

5、功能的实现和包装技术的提高，从而忽视了包“形态语义学”是研究形态的语言含义的理论学装容器的形态。随着经济的日益发展，消费者对生科，是以语言符号的认知观来认识形态、创造形态活品质的追求不断提高，其审美观亦得到了较大的的一种方法论。产品形态作为传递产品信息的第一提高，他们希望现代包装设计能提供更多的物质以要素，能使产品内在的组织、结构、内涵等本质因外的功能来满足其情感上的各种需求。因此，包装素转化为表象因素，并通过视觉使人产生一种生理设计师应从包装容器的形态人手进行设计，在实现收稿日期：2013-03-26基金项目：浙江理工

6、大学课堂教学改革专项基金资助项目(2012ktzx5)作者简介：杨世锏(1992一)，男，浙江温州人，浙江理工大学学生，主要研究方向为包装结构与造型设计，E—mail：546101067@qq．com通信作者：何霞(1978一)，女，江西吉安人，浙江理工大学讲师，博士生，主要从事包装结构与包装CAD的教学与研究，E．mail：hexia2(X)0@163．tom78包装学报2013正和心理变化。包装容器形态语义学研究包装形态型具有趣味性、亲和性、自然性等特点，此类造型的语言含义，通过包装容器外部所表现出的语言含设计在玩具

7、、1二艺品及日用品的包装设计中运用较义或意义，揭示包装形态的内在本质。在进行语言为广泛。如图1所示(图片来源于h即：∥s4．mogujie．cn／b3／表达时，修辞是一种很重要的方式。“修辞”是依据pic／111207／lt52p_kqytiocwkrbhs6cugfjeg5sckzsew_258x315．题旨情境，运用各种表现手段、方法，提高语言表jpg_468x468jpg)是法国设计达效果的一种活动]。文学修辞的目的是提高语言师KENZO设计的“DEte”香的表达效果，在包装容器设计中应用形态语义学，是水，该瓶身造

8、型像晨曦中的通过修辞的手法来调整设计语言，准确无误地运用一片树叶，上面还有一颗晶形态要素及其组合营造意境，传情达意，引发情感，莹剔透的露珠，显得清新飘寻求使用者的共鸣。设计是一种形态语言，而修辞逸而不失妩媚。消费者可基是一门运用语言的艺术，因此，使用形态语言设计于树叶的形象展开想象，获的艺术理应是一种形态的修辞。一般