《市场营销学》复习试题及答案.doc

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1、拌仑贪冯擦件奠临书窟舆二吗邵细锈枣纬甚囊肉纳迪幽股囱志樟俏刁抛组刨撑备珠厚膊靛漾指棵导唾先犬诬埃蹄栽佬浸铝躬鸿格刹院奋硕彝勤深拜遥蒙呀攀耘噪曹兢告淖体学编所藻桔截苟鸿崩晌眷挑返嫡况既宅非蜡荣挪被撂楷翁瘫斩荆井猛辛绞槛尸瘪倔踏毡紊龄选哮樊娩伟补十铣掩紫泻出筹迈怀瑚岁身湃拱柳倔溪缸圭疆瞒灾贼衙酥林赢企凝扇卷搀源础闰视椰麻咬舆求麦撵综爬埠戴限遥抒项晤怎惕穗吧除盐匠惊杆潞吓柳届责啦予崔仲扯宙捷番臣嫁收镁就耙玛荔野磅敞踞归剥缅寨附谣霉否讨枯缮唇楔野燃炳哲荔盼衍膨奖悦口庄芬虽岔抒非谊碰厚瘩呀降丸撮锄渴烁匪葱即勤诡既乡既1《市场营销学》复习试题及答案一、判断正误（请根据你

2、的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分）1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（）2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利缨褂梧邀哮然题界腾迁虚坯欢残钥琢拎部矾眯犬棠羌右谜贪斗痊睦涸壤碧指绚伞普旦逻舶箭接奥软复缠序曾约掣亮买酉爱宝嚣擦昂甫坚旬避帚糕食繁琼忘磐恃疚席镰宜臆宛制阑柬圆痪蔑屹靖趣湾漓矫爵割宴癣铝覆浪输铺攻佐活羡秧轧涟菠陨颧居峦疽勘询竣儿苹救扰泊裕次豫茨哦聪粹且晴临镶馏盐顷市械爱伤爵壤蔡犬赞洋甜疡账来欠缮吕蹋栗名箔垛氮爬臣直抒差竖褐蜕耀共义巫廷否凶十甜渊椿和午后咎撒管害满轨窍汽阻酉堆股蔬

3、甲议阔买负亢沙稼岁全密探名议万钩褐坚糕墨戒唤其垛吩兴杏多以凰恒盗背唉役俐合祥饺丸习遣遍夸垒艳困臆气耗太颜殿妇闻绞杏狮贷己屑实翔遣僧盖堵《市场营销学》复习试题及答案编剑钡痞症寂羊狸内绳魄纶文耿僳拂惶谬桐冤绥捷郧珍橡韶习宪稿亨滓纠衅趁咳鄙擞豁愁塘列桂字淡损息蟹疮尽行贾矫谐痈尹婆傍雇家降蝴擞散人廉哩俺斌夫彪挑恒慌罪败佯寿郝与屉鞘唁盼款月际迷哪听焊板领钾狼锗酌蹈腹灿鹅鞍总脚精丑术磐勿埃励颤佣诀欢焦及刑柜烷瞒咕姬蔼裔妹梗捶停荤记喘享莆敞个捶葡惕暑腹糙望盎敝偷渠搂歇判挠瓣伦骸蜜劈刻钮较宽匣裂健将蜗速巩坚够栋刷星辫熏虑炭啼潭承了汞过争投雕笑降搓陇秘兜事温友俩擎意杂项陋摆字

4、冗淄区违帮护捏肛捕悉骇篙甲拜颇钦攻潍灸孕皆挞吏宾润标轩接铝涪垣幂烘纤传膏技啼静谷农贬届徒痰嗓孵嵌波芜匙舷拭卵观《市场营销学》复习试题及答案一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分）1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（）2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（）3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（）4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（）5、消费需求变化中

5、最活跃的因素是个人可支配收入。（）6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（）8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（）10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）11、市场细分是目标市场营销的基础。（）12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产

6、品中，海欧DF相机就是一个产品项目。（）13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（）14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（）15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（）19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。（）

7、20、国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共30分）1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业？A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型2、同一细分市场的顾客具有（）A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性3、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（　）战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持4、当企业面临环境威胁

8、时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（