营销策划教学计划.doc

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1、2018——2019学年上学期市场营销专业《营销策划实务》教学计划(刘志英)营销策划实务作为营销专业的核心课程,对中职生来讲是有一定难度的,而且随着时代的发展,市场也是瞬息万变的,没有无往而不胜的策划。为了更好地完成本学期的教学任务,特制定以下教学计划:一、教材分析本教材在编写过程中,力求突出职业教育特色,注重技能和应用能力的培养,充分体现以下特点:1、文字上更加简练,图表使用更加广泛,使学生更容易接受和理解。2、案例更具有时代性和前瞻性,更能激发学生的求知欲和探索精神。3、采用项目教学法,老师和学生

2、的任务和分工更明确,更能激发学生的主观能动性和体现老师的支持和引导作用。4、体现“校企合作”精神,认真听取行业参编人员的科学合理建议,突出企业对录用合格人才的要求。5、课后练习和实训着重理论知识的巩固与应用,突出实用性、实践性。二、教学内容营销策划就是明白消费者需要的商品,找到他们,然后将商品卖给他们的方案,本教材共分八个项目,分别是:(一)走进营销策划——异彩纷呈;(二)深入市场调查——有的放矢;(三)产品策划方略——打造精品;(四)价格策划方略——货真价实;(五)渠道策划方略——四通八达;(六)市

3、场推广策划——各出奇招;(七)会展策划方略——略施身手;(八)编写营销策划——大功告成。三、教学效果通过学习,让学生能熟练说出营销策划与创意、建议、经营决策的关系,认识营销策划的特点、原则和步骤,掌握市场调查的程序、方法、调查问卷的设计、编写要求,学会撰写市场调查报告,了解产品定位的含义、方法及策略,学会分析产品的整体概念,进行新产品策划,掌握企业定价的方法及策略,理解分销渠道的概念、基本类型,能够进行简单的零售商营销策划,认识促销策划的方式、要素、时机点,会编写市场推广方案,掌握会展策划的基本技能,

4、能熟练说出营销策划书的编写格式,如何包装营销策划书并方案有较强的执行能力。三、教学课时项目一走进营销策划——异彩纷呈4课时项目二深入市场调查——有的放矢12课时项目三产品策划方略——打造精品8课时项目四价格策划方略——货真价实10课时项目五渠道策划方略——四通八达10课时项目六市场推广策划——各出奇招10课时项目七会展策划方略——略施身手8课时项目八编写营销策划——大功告成8课时2018年9月5日

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