地产暖场(欧美宫廷风)活动方案.doc

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1、溪岸艺墅活动策划案一、项目分析：Ø项目最大优势：坐落于群力城市湿地公园内的城市别墅群。Ø项目最大特点：在哈尔滨市场上首次采用“双首层”设计。Ø项目营销形象：国际化的广告营销“黑狐奥美”亲历操刀。二、项目定位：Ø项目属于高档装修住宅区域。Ø项目本身突出创意感和独特性。三、客群分析:ü依据项目的营销方案分析，客户群宏观定义为高端商务精英人群。四、策划主线：Ø样板区域与项目固有区域关联特性。Ø项目品牌在哈市的独特性和项目品牌的高端定位。五、策划主题：“溪岸艺墅样板区开放----宫廷贵族品味之旅”六、主题解析：Ø“宫廷贵族”衬托项目的品牌高端定位。Ø依托溪岸艺墅的建筑风格以欧式多元素设计风格为主，所

2、以主题命名体现“宫廷”二字。Ø根据对项目的分析，项目客户以商务高端精英人群为主，所以用“贵族”吸引有识之士。Ø“品味之旅”寓意在于从视觉、味觉和感觉三者之间体验项目的精心设计。七、活动基本信息活动主题：“溪岸艺墅样板间开放---宫廷贵族酒会”活动地点:溪岸艺墅项目地活动时间：待定活动调性：高端、优雅、时尚、奢华八、活动内容目的地一之签到区域Ø宫廷迎宾：迎宾通道用红毯铺设，LED帕灯照射，罗马柱装饰迎宾通道。Ø创意签到：签到区域定制项目LOGO实体样式，来宾用签到白炽灯拧在LOGO签到墙上，在夜晚的启动仪式上成为一到靓丽的风景线。Ø艺术氛围：签到桌用著名人物石膏像增添艺术氛围。Ø雄鹿迎宾：签到

3、LOGO墙两侧会用最具欧洲代表性动物创意雄鹿，创意雄鹿全身包裹银色作为迎宾亮点体现。Ø皇室待遇礼：礼仪人员均穿上宫廷侍女服穿梭人群里，服侍来宾并且来宾可合影留念，提琴手在嘉宾入场时全程奏乐。Ø品鉴区：品红酒芬芳、享雪茄醇香。目的地二之舞台区域ü梦幻舞台：欧洲设计风格开合式的梦幻舞台，视觉别样色彩的感官享受。ü欧式梦幻演艺：富有欧洲风情梦幻色彩的星光芭蕾、优美绝伦的华尔兹、创意动感的宫廷爵士舞、热情洋溢的桑巴等等富有创意和吸引力的演绎。ü创意开放仪式—“石中剑”：样板区开放仪式选用欧洲典故“石中剑”。拔出后指向天空寓意着王者诞生，剑指天空时签到区域的LOGO墙和银色雄鹿同时亮起，舞台金花四溅。

4、LED屏敞开样板区域开放。目的地三之样板间英式检阅礼：在通向样板间的通道内英国士兵排列站队，项目讲解员会引领来宾享受英国女皇的“检阅仪式”礼遇。宫廷生活剧演绎样板间内部演绎皇室宫廷情景演绎，见到来宾是点头致意，以情侣的方式出入样板间的各个房间。装饰物展品在样板间的内部房间布置欧式、意式、地中海风格的装饰物品。优雅演绎：畅游样板房时聆听悦耳优雅的声音。目的地四之园林区²园林美食街来宾在参观样板间完毕后，欧洲美食街会为来宾提供美味的欧式餐点，并有欧式风情的酒吧桌椅。²追光演艺享受美食的同时，用追光灯的照射形式为各位来宾演绎神秘的面具机械舞、节奏欢快的康康舞、以及奇妙的魔术表演等等烘托气氛的演绎节

5、目。²烟火腾空在活动尾声的时候，炫丽浪漫的烟火腾空而起，也寓意着本次活动的结束。九、推荐建议：1.项目的活动时间控制在人体生物钟最佳的状态19:00-20:00记忆力和交流能力最为突出的时间阶段。具体时间为18:00-21:00。2.在双首层的样板间的外面做几盏欧式风格路灯，来宾观赏时会观看到双首层的采光度。谢谢观赏