塔里木大学大学生品牌服装消费浅析.doc

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1、塔里木大学大学生品牌服装消费浅析【摘要】随着经济社会的发展，大学生作为社会特殊的庞大消费群体正受到越来越大的关注。一方面，他们有着旺盛的詁牌需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。在校大学生对品牌服装的消费特征和消费心理各有不同，同样，也有很多阻碍大学生品牌服装消费的内外因索。通过对我校大学生品牌服装消费现状的问卷调查分析，找出具中出现的问题并对发现的问题找到相应的解决的方案。【关键词】大学生；品牌服装；消费现状；建议1.影响塔里木大学大学生服装消费动机的因素随着大学生着装方面的支出逐

2、年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在品牌服装上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势，大学生们正在成为服装市场消费的主力军。1.1个人因索通过调查分析，大学生月均生活费主要集中在500-800元之I'可，其比例为52%,由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且有部分同学的月均生活费在500元以下，可以看出月均生活费比重。大学生经济上不独立，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的。生活费的多少决定着每个大学生服装的购买力。1.2品牌态度在我校大

3、学生对于品牌服装的看法上，认为“品牌很重要，非常看重”的有168人,占20.4%,认为“有时很看重品牌的”有403人,占48.8%,认为“品牌无所谓”的有254人，占30.8%0从调查得知，有接近50%的同学都认为品牌有时很重要。从这种压倒性的数据中我们可以看出，在大学生中注重品牌会成为我校的一种普遍现象。也正因为如此，我们也更加要重视和关注我校学生的消费观，给予学生正确的引导。2•塔里木大学大学牛詁牌服装消费屮存在问题2.1经济欠发达，地理位置造成困扰塔里木大学位于塔里木盆地，周边团场林立，商业街不多，店

4、铺更是不多，学校只有两所。除了基本的服装店外，这里只有一座中型的商场，而离我市较近的市一阿克苏市也距离我们120多公里远，能够提供给我校大学牛消费的场所很有限。我校是南疆范围内最大的一所高校，阿拉尔的商业发展程度影响着我校大学生对品牌服装消费的需求。所以我校人学生未来能有丰富服装消费种类的希望寄托在以后阿拉尔市的跨越式的大发展上。2.2本地商业管理不规范，学生购买议价能力低由于阿拉尔市的发展是正在进行的，所以各个方面的发展机制还不是很完善，这就造成了商业市场的管理不规范。我校人学生在购买服装的过程中最常遇到

5、的就是品牌服装一口定价这一普遍现象。商家根据品牌服装的吊牌价售卖，而口本地区的品牌服装店不多，学生没有讨价还价的机会，最多只是个会员有点小折扣。这英实是一种垄断，而这种垄断则完全把我校大学生至于完全的弱势地位，大大的损害了我校大学生的利益。在调查中我们发现，在阿拉尔买衣服的只占总人数的28%,而有72%的学生会放假时在家里或是别的地方买。2.3品牌服装品类少，价格贵由于阿拉尔地理位置的偏僻，有很多的学生都不在阿拉尔买衣服，而究其不在阿拉尔购买服装的原因有很多种，根据调查显示，23%的学生是由于品类少，21%

6、的学生是宙于同样的衣服在其他地方卖的较便宜，15%的学牛是由于优惠服务低，13%的学牛是由于销售环境差，13%的学牛是由于店家卖的衣服不够时尚，12%的学生是由于店家服务态度不好。综合以上,可以看出，品类少、价格贵、优惠幅度低这三个因素占主导地位。1.4大学生消费盲目性根据调查可知，41%的学生选择没有具体时间，这说明大学生在服装消费上比较随性。看到喜欢的就买，根本或较少考虑自己是否需要。由此可知，吸引眼球的服装也比较能促成消费者购买。32%的学生选择在换季时购买，说明换季时是大学生购买衣服的一个主要时间段

7、。大学生对于服装的需求会首先适应季节变化，会根据天气变化适当购买衣服。还有18%的学生选择在促销打折时买衣服，这则说明大学生对于服装的价格还是比较敏感的。这其屮又包括两种，一种是不考虑自己的需要，盲戸的因为打折便宜而购买衣服：另一种是为了节约钱，特意等到打折时购买衣服。大多数学生选择购买衣服的时间都是没有具体时间，购买的频率只要自己喜欢就随时购买，而口据分析女生买衣服的周期比男生买衣服的周期要短，而且很多女生都是看上了就盲目地去买，并不是在需要的时候才去购买，消费目的性不明确，被一些主观因索影响到。最重要的

8、是不明确自己的购买意识，不知道什么是必须买的，什么是不需要买的。2.5过分看重服装的甜牌调查显示，喜欢在人型商场和专卖店购买衣服的学生所占的比例已经达到70%。这其中除了部分经济能力好的同学外。也不乏相对贫困的同学。有些大学生已经形成了非品牌服饰不穿的思想。形成这种情况的原因我们认为主要是在学生当中存在着攀比和不顾自己经济实力盲冃追求名牌的思想。导致我们同学们购物更喜欢去大型商场和专卖店。1.对塔里木大学大学生品