新天伦天品牌手册.doc

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1、【卷首语】品味品位知性——品位的源泉感性——品位的延伸有人着装的材料质地一般，但整体上给人舒服、和谐之感。有人认为这是品位，因为服装是品位一词最常出现的地方。有些时装模特儿的服装配饰使很多优秀的设计师也自叹不如。有人认为这也是品位，因为服装需要细节，而细节得当不仅不会破坏服装的整体感，反而会提升设计师本来的展示意愿。有人身着人们各种耳熟目详的、或是流行于某个社会精英群体内的价格不菲的品牌服装，并认为这也是一种品位。由于价格不菲代表着生活富足，按着“物质文明提升精神文明”的思路，品位自然也不会缺少其中。另外，

2、在商业社会的背景下，生活富足也代表着社会精英群体概念，在常人眼中社会精英群体必然是掌握了“文化资源”的群体，因而品位的文化属性喻加显得突出与明显。时装公司的老板，也许不听贝多芬，也许更不知道梵高，但对面料和款式却常常能独具慧眼，表现出的服装语言极具展示性。毕竟服装设计本身就服装的品位源头。当诸多成功且优秀人们，因其卓尔不群的个性彰显出舒适人生的种种品位写意时，品位发展的理性成份便开始迷失了。在这时，所有被冠以高雅名称事物都成了品位的表述与展延。听高雅音乐会、看画展、试着对女性更有礼貌，或是某个无聊的下午去西

3、餐厅喝一杯并不喜欢的咖啡以证明品位。使得更多的认知出现了偏差，我们开始混淆了很多事物。比如哲学与哲理、理性思考与长时间的思考、知识与文化、无知的抗争与知性的叛逆等等。品位，通常指对事物有分辨与鉴赏的能力。在我看来，分辨能力是一种理性，而鉴赏能力却包含着过多的感性成份。分辨能力需要人们凭借理性的抽象思维把握到的关于事物的本质和规律。鉴赏能力是我们在实践中形成的感知。因为在不同的实践系中，因不同的人、不同的地点我们会对同一事物会形成不同的感知。对外部世界的实践制约着我们感知的方向。而我们常常把感官无法感知的各种

4、信息转化和放大为可感知的形式。虽然我们的感性是有理性的感性。我们知道，没有渗透着理性因素的感性认识是不存在的。但理性与感性的不断交叉与重叠，而我细细品味着“品位”时，仿佛所有的感知在慢慢变得清晰的同时，又慢慢地模糊起来。或许要在我们分辨“品位”与“时髦”时，我们必须要经历时间与经验的厚厚沉积，造就一颗“理性”的深度冰冷与“感性”关爱包容的心，方可穿透“品位”之墙。【户外运动的兴起】户外运动的起源及其在中国的发展户外运动的起源户外运动源于欧美早期的探险、科学考察，它最主要的表现方式是在规范和安全的前提下，走出

5、城市，走向自然，从事具有一定风险且又有挑战性和针对性的活动。户外运动按活动方式可以细分为：陆地上的山野类；水域上的漂流和潜水；天空中的飞翔类等几大参与模式。其中，陆地上以登山、攀岩、溯溪、溪降、探洞以及一些带有冒险性的极限运动等为主体的山野类活动目前已被许多中国人所接受，正逐渐由少数爱好者参与的另类运动向大众化的休闲体育方式转变，以时尚、自我为标志的都市动感新一代，构成这部分的主要参与人群。在目前全国上百家自发组建的户外运动俱乐部的活动内容里，陆地上的山野类活动是其主要的支柱。同时，每年中国登山协会和各省市

6、的登山协会、俱乐部都会组织一些山野比赛和活动。比如：每年都举行的“全国攀岩锦标赛”、“全国登山大会”、“全国极限运动大赛”、“山地极限挑战赛”等等。而空中和海洋、江、河、湖泊的极限户外运动也正在被国人慢慢的开始接受，出现了一些航空滑翔俱乐部，帆船帆板漂流俱乐部。户外运动是体育细分的结果，是介于体育和旅游之间的一种项目，现已发展成为一种产业。全球户外运动产业的年交易额150多亿美元。以户外运动为主的休闲体育产业是美国体育长盛不衰的基础。据美国官方早些年的调查，美国国内户外运动爱好者达到了700万之巨。户外运动

7、是人和自然亲近的一种表现形式，有些户外运动因为相对比较危险，被称为极限运动。据统计，18至34岁的年轻人很喜欢极限运动，尤其喜欢跳伞、越野自行车等极限运动。这些极限运动一般有三个特点：首先是受伤的概率比较大，其次对年轻人，尤其是男性有吸引力，再次，企业和广告主对这些运动估计不足。应该说，极限运动展示了青年一代的心理特征，如强烈的挑战愿望和个性特征。同时，这些活动也代表了年轻人强烈的创业和竞争特点，他们以参加具有冒险特征的活动和进行体力挑战来证明他们存在的价值。极限运动以他们个体的、一对一的竞争特性，吸引了具

8、有创业精神的一代。关于户外运动、极限运动在近10多年中快速发展的风貌，一些学者给予了描述。有的认为这是社会竞争的对等物，有的人认为这是人类自身冒险、竞争的一个载体。户外运动在中国的发展中国是一个资源大国，自然资源尤其丰富。户外运动作为新兴的体育活动，在国内的影响力目前还游离在旅游和体育运动之间，因此，户外运动市场拓展在中国更像是一种推广文化和生活观念的过程。由于户外运动所特有的挑战性、刺激性和参与性，正好适应了当