商业推广计划方案案.ppt

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1、企划部2014.06.10鑫城国际购物广场6-7月份推广提案推广提案要点1.商场开业期临近，对林口市场进行推广宣传实施方案；2.商场的招商开展与市场消费引导分别制定有效策略；3.广告媒体推广与品牌商户联合活动的联动组合模式；4.增强商场在林口县地区的品牌影响力与前期消费群积累；5.完成林口县地区广告资源积累与推广网络建设。推广提案部门工作一、参与部门：商业部、行政采购部、财务部。二、工作划分：1.商业部：提出具体推广方案内容、预算及推广时间2.行政采购部：将商业部推广方案实施与财务部费用支付等执行工作。3.财务部：将支付记录复印件提供给

2、商业部备档，结束推广实施工作。推广提案目标一、县内家庭、人口、商户信息覆盖率90%，约8万人。县下半径80/公里（最远端刁翎镇其他依次为古城镇、朱家镇、五林镇、龙爪镇、莲花镇、柳树镇），覆盖率65-70%，约18万人，合计完成商业品牌推广基数26-30万人。推广提案目标二、针对逐步推广工作产生的客群，使用不同的方法加以固定，在开业前预热阶段采用品牌+企业、赠送礼品、参与活动、广场路演、不同业态预售等手段加以固定，完成开业前消费群引导的预期目标，达到全县对商场的知名度。推广提案目标三、保证招商工作及日后经营蓄积足够消费群体，制定详细商业、商户、经营品牌

3、推广方案，吸引消费者关注度及期望值，达成一定数量的基础顾客群，主动传导商业信息、引领消费习惯，提高商户信心，尽快产生经营效益放大商业地产价值。推广提案思路使用有效的手段，不浪费、不繁琐达到直接有效推广鑫城国际购物广场为思路。推广提案规划梳理招商推广消费引导推广方向项目建设规划项目业态规划项目定位规划林口县地标建筑林口县中心区域商业自持不售现代化综合商业LIVINGMALL统一管理信誉保证广告推广促销活动会员预定项目规划项目优势概念规划推广活动推广提案执行内容广告媒体篇DM报纸（林口供求世界）广告1.计划任务：发布信息5期，每期派送5000份，林口镇

4、内2000份，镇外3000份，辐射范围林口全县，受众关注5万次以上。6月17日6月27日7月7日7月17日7月27日2.时间计划：6月15日前完成首期设计3.计划主题：第一期：“鑫城国际购物广场无与伦比的商业中心”第二期：“鑫城国际LIVINGMALL生活休闲新方向”第三期：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂”第四期：“鑫城国际购物广场火爆招商开业在即”第五期：“鑫城国际购物广场品牌云集同步时尚”4.计划预算：尺寸：A3整版发布期刊：5期费用单价：400元/期发行量：5000份/期预算合计：2000.00元DM传单区域站点投递1.计划任务：投递发放

5、5次，6-7月份每个周六与周末两天，地点以人流密集区为主，每次镇内派发2万，镇下派发2万，共计派发数量20万，辐射范围林口全县，按有效到达率40%计算，受众关注8万次以上。6月28日7月5日7月12日7月19日2.时间计划：6月20前完成设计27日前首期印刷完成3.计划主题：6月28日：“鑫城国际购物广场无与伦比的商业中心”7月5日：“鑫城国际LIVINGMALL生活休闲新方向”7月12日：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂”7月19日：“鑫城国际购物广场火爆招商开业在即”7月26日：“鑫城国际购物广场品牌云集同步时尚”4.计划预算：尺寸：8开双面

6、数量：4万/次合计：20万张费用单价：0.28元/张预算合计：56000.00元7月26日5.备注说明：本预算不含交通费与人工费，派发剩余可与下次合并使用。户外媒体广告位一1.计划任务：计划针对镇内商业区进行战略意义设置广告位，目前可用楼体广告位有客运站楼顶整体广告位与铁百楼顶广告位使用期限：2014年7月5日—————2015年7月5日2.时间计划：6月20前完成设计7月4日前安装完成3.计划主题：7月5日：“鑫城国际购物广场无与伦比的商业中心”“鑫城国际LIVINGMALL生活休闲新方向”9月1日：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂”XX月XX

7、日全城瞩目，隆重开业其他阶段：待定4.计划预算：客运站楼顶整体广告位：90000.00元/年铁百楼顶广告位：52000.00元/年费用合计：142000.00元户外媒体广告位二1.计划任务：针对镇内文政大街主要街道进行广告投射，增加人流客流的品牌认知，初步计划选定的广告位形式为公交站点路牌广告。使用期限：2014年7月5日—————2015年7月5日2.时间计划：6月20前完成设计7月4日前安装完成3.计划主题：7月5日：“鑫城国际购物广场一站式休闲购物天堂”“鑫城国际LIVINGMALL生活休闲新方向”9月1日：“鑫城国际购物广场XX月XX日全城瞩

8、目，隆重开业”其他阶段：待定4.计划预算：广告位数量：10个单价：1800.00元/个/年预算合计：1800