形成性考核作业参考答案.doc

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1、作业一 1．西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负 责人请示总经理审批春节期间的促销活动。（否） 这是短期问题，违背了战略的长期性原则。故，不是战略问题 2．鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。 （是） 企业涉足新的领域，关系到全局的发展，是战略问题。 3．由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产 品是其中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。（是） 企业即将研发生产新产品，涉足新的产品领域，属于战略问题。 4．与一家商场就货款问题发生争议，

2、对方已诉至法院。（否） 属于企业纠纷，不是战略问题。 5．购买设备的意向已定，协议已签，急待履约。（否） 仅涉及到设备购买的短期行为，非战略问题 6．经调查研究，认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义，有人建议并购 当地的一家酒厂以便开拓东南市场。（是） 并购涉及的问题关乎企业全局，是属于战略范畴的。 7．董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就有关收购的法律问题、收购的价格及被购 企业的人员及财务问题进行调研与磋商。（否） 收购意向已定，现今遇到的问题仅仅是局部磋商，不是战略问题。 8．当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，企业正在考虑是 否参

3、加竞标。（否） 仅涉及到某个行为，不是战略问题 9．营销部总结近几年营销渠道的营销效果，建议从电视广告中撤出来，同时将公益赞 助广告渠道作为营销的一个主渠道。（否） 仅涉及到某个具体部门的一次具体行为，不是战略问题 10．企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。（否） 仅涉及到某个具体部门的一次具体行为，不是战略问题 从第二次作业开始，经常能够看到要求：字数1000以内。确实没有 具体的规定，但是你怎么也得写600-800字吧？像个小论文一样。毕 竟是40分的题目，200以内的字数怎么可能得分呢。 作业二 我主要以一次作业为例分析一下 选择当地一家

4、成人教育教训机构，分析其外部环境。写一个1000字以内的 分析报告。要求：简单介绍企业该机构的名称、地址、经营项目（业务范围）、资金力 量等，指出其主要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞 争对手及竞争实力。 选择你周围的一种品牌的酒厂或其销售商，分析其外部环境。写一个1000 字以内的分析报告。要求：简单介绍企业该机构的名称、地址、经营项目（业务范围）、资金力 量等，指出其主要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞 争对手及竞争实力。 选择你周围的一家银行，分析其外部环境。写一个1000字以内的分析报告。 要求：简单介绍企业该机构的名称、

5、地址、经营项目（业务范围）、资金力 量等，指出其主要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞 争对手及竞争实力。(增加) 选择你周围的一家书店，分析其外部环境。写一个1000字以内的分析报告。要求：简单介绍企业该机构的名称、地址、经营项目（业务范围）、资金力 量等，指出其主要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞 争对手及竞争实力。 作业三 这次作业我每道题都给大家点到一些，你们综合一下 假设你是当地的一家服装制造经销商，请你为其制定一个企业使命，并说 明制定这一使命表述的理由，设计一个产品结构系列。字数控制在1000字以内。 假设你是你所在的

6、城市（区、县）的一家房地产开发企业，试为其制定一 个企业使命、战略目标及实现该战略目标的措施。要求你的方案与所在地的房 地产开发企业相符。字数控制在1000字以内。 查阅两面针集团的基本信息，根据目前该企业的业务状况及经营业绩，假 定该企业打算实行多元化经营，请你为其制定多元化战略目标、多元化业务的 数量及所属行业领域。说明你选择的理由。字数控制在1000字以内。 查阅新浪、网易、TOM、搜狐最新的经营业绩资料及财务年报，近两年来 的各项业务收入报表，从四个门户网站企业中选择一家，为其制定一步的战略 方案，包括对哪些业务进行重点投入，对哪些业务进行缩减，新增哪些业务，

7、尽可能按照课程的基本理论进行分析。字数控制在1000字以内。 这个题目也是，自己先要做点功课，查些资料，然后根据你的想法做。 作业四 在牛排包装行业中，传统的成本链包括：在分布很稀疏的各个农庄和农场 饲养牛群，将这些活牛运到劳动密集型的屠宰场，然后将整块牛排送到零售商 处，它们的屠宰部再把牛排砍的小一些，包装起来卖给购物者。俄亥俄州牛排 包装公司采用了一个完全不同的战略改造了传统的价值链，建立大型的自动化 屠宰场，并将屠宰场建在便于经济运输牛群的地方，在加工厂将部分牛肉砍成 更小一点从而数量会随之增多的牛肉块，之后装盒，然后再装运到零售商