企业博弈转变-企业之间竞合发展.doc

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1、从零和到合作的企业博弈转变在经历了25年改革开放历程后，中国走过了初级创业阶段，进入创业的新时期。发展思路的创新是今后中国企业能否稳健成长的关键。很多企业未能保持稳健成长的关键是以牺牲内外环境的和谐谋取短期的成长，没有保持和谐内外环境的高速成长，尤如断线的风筝，虽然会一时飞得很高，但失去控制，很快会掉下来的。和谐来源于合作，转变传统的不和谐的你死我活的竞争、甚至是斗争的发展思路，实现竞合共赢是促进企业新发展的重要思路。竞合共赢有两层含义，首先是企业之间建立竞合关系；其次是企业内部利益相关体之间建立合作关系，从传统的“零和博弈”

2、向“合作博弈”思维转变。       一、企业之间竞合发展       一方面，我们认为由于外部环境变化带来的威胁与挑战需要企业合作竞争。       大家知道，现在外部环境的威胁有：       1、全球化经营使企业面临国际竞争者的竞争，企业必须满足全球不同市场的顾客需求。全球化不可避免地要求企业开发新的技术，构建新的组织结构和商业流程。       2、无序的竞争严重地威胁着行业的健康发展和企业的生死存亡。在我国的很多行业，价格战早已是白热化状态，最终受伤害的是整个行业和消费者的利益。       3、不断改革的社会、政治

3、、文化等将改变已经建立的世界秩序。商业活动面临更多的环境的不确定性带来的威胁。       而我们面临的挑战有：       1、从价值链低端向高端转移的挑战。中国企业在国际分工中处于价值链的低端，仍然处于配角和打工者的地位。以制造加工业为例，中国实际上最主要的优势还仅仅是目前还算低廉的劳动力成本优势。       2、产业结构优化的挑战。如2004年我国第三产业的比重占GDP的比重为33%，远远低于世界64%的水平。中国企业过度集中于第二产业，加重了就业压力，不利于资源配置，易于在狭窄的空间中过度恶性竞争。       3、

4、资源约束与社会和谐的挑战。传统的不惜代价的那种高投入、高消耗、高污染、不协调、低效率、掠夺式的增长方式现在已经无以为继。履行社会责任，创建新型集约型企业，突破资源瓶颈，是未来中国企业发展的长期宏观挑战！       市场经济条件下，竞争越激烈，企业生存发展的难度越大。并且，现代竞争空间已日渐扩展为全球范围，时效性更快，艰巨性加重，单打独斗已很难长期独立生存。企业战略的重点是不让竞争对手成为对手，而不是打败竞争对手。合作竞争的方式能够更大范围内整合资源，进一步扩大各方的品牌效应，扩大资信，通过相互学习缩短学习周期，合作竞争应该成

5、为企业生存发展的自觉行为。       另一方面，当前巨大的发展机会为企业的合作竞争提供了条件。1、随着全球化进程的加快，以国际分工为背景的结构调整进一步深化。我们日渐增强的生产技术基础、日渐完善的产业综合配套能力、素质日高的人才资源，有力地推动中国产业和企业以国际分工为背景的结构优化和企业重组，将使我们获得新的经济增长动力。   2、国内各种产业集群的不断形成。一个区域内形成以龙头企业为主导，以产业链分工为基础，大量中小企业作配套的分工协作体系，龙头企业成为集群创新的动力，人才的高地这一现象已经在我国各地的区域经济中普遍存在

6、，产业集群是一种重要的竞合发展模式。       3、信息和通讯技术，经济一体化进程加快。企业之间跨行业、跨地区的交流与商业合作日益增加，建立在资本、信息、人员、技术、学习经验协作与自律方面的企业联盟不断形成，企业联盟是另一种重要的竞合发展模式。       4、政府职能更加明确，政府更加重视创造有效的市场环境，促进企业公平竞争。行业协会、行业规范逐步完善，恶性竞争越来越受到政策和行业的自律和制约。我国的基础设施不断完善，市场准入更加放开，市场环境的法制化、透明度和可预见性进一步提高。      5、企业国际经营环境进一步改善

7、。我们不仅可以参与国际竞争，享有WTO成员国企业同等权益，还参与游戏规则的制定，并且可以通过国际贸易争端解决机制保护自己，尽管目前困难很大，解决这些问题并不容易。       毫无疑问，我们现在面临着一个大的历史性发展机会，没有一个企业有能力单独占有竞争所需要的相应资源、设置有效的进入壁垒，以便实现从初级竞争到垄断竞争的迅速过渡。因此我们必须借助大家的力量共同开发市场，以合作求竞争，共同将利益蛋糕做得更大，从而使多方都受益，通过合作实现“共同发展”。       企业间合作竞争应该考虑以下基本要素。       合作竞争有四个

8、基本要素要考虑：利益、亲密关系、合作远景、游戏规则。       1.合作竞争建立伙伴关系带来的好处是合作竞争战略得以实施和成功的基本前提。为了避免竞争风险和损失，企业必须寻求合作的利益共同点：优势互补、减少重复与浪费、创新的契机。       2.合作双方能否互相深层次的信