浅析我国休闲体育产业的市场前景

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1、浅析我国休闲体育产业的市场前景刘慧梅摘要:因为经济的持续增长、闲暇时间的增多、全民健身运动的成功实施、老龄化现象、医疗制度的改革和教育的发展，休闲体育正在迅速的发展。休闲体育的发展促进了休闲体育产业的发展，其主要表现在观赏性竞赛市场、健身市场、休闲体育房产和休闲体育人才等方面。关键词:休闲体育发展因素休闲体育产业一、休闲体育与休闲体育产业休闲体育的概念在上世界九十年代已经进入我国学者的研究领域。虽然国内学者已有许多关于休闲体育的定义，但至今没有公认的统一的定义。以下这个定义较为详细和全面的阐述了休闲体育的定义：“休闲体育则是指由内部动

2、机引发的，为了从外界环境的压力中解脱出来，使个体能够以自己喜欢的、本能地感到有价值的运动方式，去休息、消遣、培养与谋生和经济利益无关的体能、智能和运动能力，自发地参加体育活动和自由发挥运动才能的一种社会文化活动。”所有与休闲体育相关的产业都是休闲体育产业，其涵义非常广泛。休闲体育市场不但是体育市场的一部分，而且与体育市场的概念也有很多重叠的地方。胡爱木先生认为我国的体育市场可以分为“体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才市场、体育培训服务市场、体育金融保险市场、体育信息市场和体育用品市场”。（1）以上各个方面都有休闲体育市场的成

3、分甚至。从某种意义上说，竟技体育也是一种休闲运动，因为从观众的角度讲，他们能够从观赏竞赛中获得娱乐和享受。二、目前我国休闲体育产业市场发展的条件世界已经出现过四次分别由农业、工业、服务业和信息业驱动经济变革的浪潮，目前公认的第五次浪潮将由休闲、生命科学、新原子时代和航天时代市场驱动。（2）由此可见，休闲产业对经济的发展将产生巨大的影响。有资料表明，欧美国家三分之一的收入，三分之一的时间和三分之一的土地用于休闲。从全球的经济发展趋势来看，未来的15年内，发达国家将相继进入“休闲时代”，休闲产业将会在2015年前后主导世界劳务市场。而休闲

4、体育将是整个休闲市场中重要的一环。我国的休闲体育市场将随着2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会而迅猛发展。我们可以从以下方面来探讨我们休闲体育产业发展的原因。1、经济的稳定增长我国改革开发的成果是有目共睹的。2003年，我国GDP总量相当于1.4万多亿美元，人均GDP首次突破1000美元。随着人们收入的增加，消费结构也发生了很大变化，体育消费已经在消费结构中排到第六，平均支出2000元左右。经济的发展至少在两个方面为休闲体育提供了可能：（1）为休闲体育运动提供了物质基础，让人们能够承担从事休闲体育运动必要的费用；（2）改变了

5、人们的消费需求。根据马斯洛需求层次理论（生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求和自我实现需求），广大的中国人们在解决了温饱问题等较低级别的需求以后，自然会产生较高级别的需求。为了追求更好的生活质量，人们更加注重自身的健康。休闲体育运动也就顺里成章成了他们的选择。去过澳洲旅游的人大多都会注意到一个现象：澳洲本国人开的餐馆，商店等都在下午四五点以后和周末打烊了；中国人开的商店则营业到很晚，而且周末也正常营业。澳洲本地人常感叹中国人怎么这么能吃苦，整天拼命地工作，不需要休息。其实以上的马斯洛需求理论已经告诉我们答案：那些澳洲本国人已经不愁吃

6、穿，没有经济的压力，自然要追求下班后与家人团聚的时光，周末要与家人和朋友举行各种休闲活动。客观地说，国内外的华人还有一些人在为生存而奋斗。但是，不可否认，“有钱又有闲”的阶层也正在逐步壮大。这部分人进行体育休闲运动的需求也将引导社会发展的趋势。2、闲暇时间的增多目前，我们的节假日时间已达到114天，接近我们一生中的三分之一。如果再加上带薪假期，则增加到124天。这些节假日为人们从事休闲体育提供了时间。除了这些节假日，人们还尝试其他办法来给自己更多的时间。比如，在美国加洲的硅谷，就有两个母亲为了留给自己更多的时间而共享同一份工作。同时，

7、网络的发展更是为我们节省了许多宝贵时间。虽然网络的泡沫已经破灭，但是能够切准市场需求的网络公司的业务在稳定增长，如全球最大的网上贸易市场阿里巴巴网上业务蒸蒸日上，其独资子公司淘宝网首度公开自己的营业数据，其8月份全月的交易额即所有在线成功交易的商品价值达到1.2亿人民币。继之前在人气指数，alexa排名，网民覆盖率等各项指标稳居C2C网站第一之后，其商品成交总量也取得飞跃式的增长，会员个人成交金额更是达到退居国内第二位置的易趣公司的三倍。根据VeriSign2004年10月公布的一份调查报告显示，全球电子商务在过去的12个月间增长了1

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