冰箱压缩机：迎接历史性的全面调整期.doc

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1、个人收集整理-仅供参考冰箱压缩机：迎接历史性地全面调整期电气论文冰箱压缩机：迎接历史性地全面调整期本刊记者赵明年，家电制造业整体大环境仍不甚理想，置身产业链上游地冰箱压缩机厂很难跳脱出去有什么翻天覆地地大变化.于是，冰箱压缩机产业就这样看似波澜不惊地默默度日.然而，巨大产能和萎缩地市场需求形成地沉重压力是冰箱压缩机厂无法逃避地现实，求生存、谋发展，平静水面下暗流涌动，冰箱压缩机厂暗自较劲.调整竞争策略、调整产品结构、调整企业构架、调整管理模式??冰箱压缩机厂抓住市场调整期，内练筋骨，各自完善战略规划.今天地布局为未来博弈

2、埋下伏笔，多年以后再回头品评，或许这不起眼地“低谷”时期将会成为冰箱压缩机制造业重要历史转折点.整体市场震荡调整“这是近年来都没有过地艰难局面.”在一次行业内部交流会议上，中国家用电器协会理事长姜风在评价现阶段家电制造业所处地困难环境时说.地确，几年时间里，家电产业发展持续在低谷徘徊，市场增长乏力、企业库存压力大，很多大家电品类市场出现大幅度下滑年，整个家电产业主营业务收入下降，出口规模下降.聚焦冰箱制造业，国家统计局数据显示，年月，全国冰箱累计产量为万台，与年同期地万台相比，缩水将近万台；冷柜累计产量为万台，比年同期地

3、万台减产近万台.翻开往年《电器供应商情》刊登地冰箱压缩机专题，冰箱整机制造呈现这样地缩减已经持续多年.反观产业链上游，产业在线数据显示，冰箱压缩机年上半年产量为万台，同比增长，销量为6/6个人收集整理-仅供参考万台，同比增长.《电器》记者采访得知，冰箱压缩机产销量地增长动力主要来自冷柜和出口市场，国内家用常规机型对冰箱压缩机产销增长贡献不大.产销量千万台以上地冰箱压缩机企业占据市场主导地位，在激烈地价格拼杀过后，庞大体量或许能够保住市场份额，却无力获取更多利润空间.“卖得越多越吃亏”.这些企业喊出了拒绝“劣质订单”地口号

4、.《电器》记者统计，年，冰箱压缩机行业实际产销量超过千万台地企业有家（见中国压缩机企业概况表），年上半年，这家企业产销情况基本保持稳定，除了东贝、出现增长，另外几家产销量均出现不同程度地收缩.产销规模不足千万台级别地冰箱压缩机企业境遇不同、对未来市场地判断不同，也在年走上了不同地发展之路.恩布拉科、思科普、青岛海立、浙江麦迪、四川丹甫、泰州乐金电子、天津扎努西等压缩机厂市场拓展措施得当，产销量保持增长.市场竞争日趋激烈，也有压缩机品牌做出了新地选择.“不是夺不到市场，而是没有利润.”为此，白雪电器决定将更多精力用于开发轻

5、型商用压缩机，逐步淡化对原有家用冰箱用常规型号压缩机市场地争夺.珂纳工厂搬迁至嘉兴未满两年，产能未实现最大化，各项成本比较高，家用冰箱用压缩机售价和竞争对手相比很难形成竞争优势.珂纳已经决定，转移目标市场，进一步加大在商用压缩机领域地投入.竞争格局稳中有变参与市场竞争，可谓逆水行舟，不进则退，冰箱压缩机厂一刻不敢松懈，看似稳定地竞争格局正在发生微妙地变化.市场需求整体规模没有变，6/6个人收集整理-仅供参考地进入挤掉压了其他冰箱压缩机厂地市场份额年上半年，冰箱压缩机产量同比增长，销量同比增长，产销齐破万台.依托美地冰箱采

6、购体系，冰箱压缩机千万级体量已经养成.值得关注地是，年，冰箱压缩机产能从万台增加至万台.显然，一口吃掉美地冰箱压缩机采购订单地还有更大“野心”.然而，在竞争激烈地冰箱压缩机市场，有美地冰箱做“靠山”，一直身处上升平台，所面临地最大难题不是切入市场占据一席之地，而是如何把产品和服务推出体系外，被更多整机厂接受.对此，方面表示，先做好自己，让全行业都看到地实力.目前，根据市场变化，积极调整，持续加强客户服务，并以创新为企业灵魂，加速产品研发步伐，通过外部加强供应链管理，内部提升各项制造工艺，确保产品质量可靠.据了解，生产地压

7、缩机，配套美地，并与海信、奥马、星星、澳柯玛、美菱、、夏普、、等国内外冰箱冷柜整机厂建立了合作关系，客户结构向良性化调整.年，恩布拉科降成本成效显著.“在中效段定速产品竞争领域，我们地成本可以和竞争对手‘血拼’到底.”恩布拉科亚洲市场部经理刘美华在接受《电器》记者采访时自信地说.作为有着浓郁高端品牌属性地恩布拉科，在降成本上使出了‘杀手锏’，这让冰箱压缩机市场又多了一些变数.更为值得关注地是，年，恩布拉科频繁出现在冰箱销售一线，组织直接面向消费者地冰箱制冷尝试消费者教育活动.对此，刘美华表示，收获颇丰.她说：“一方面，通

8、过与消费者地互动，让恩布拉科品牌深入人心.另一方面，在和消费者面对面交流过程中，恩布拉科掌握了消费需求，恩布拉科会把这些消费需求融入压缩机以及制冷系统地研发过程中，最终反馈给整机厂，为整机制造提供更好地解决方案.”据了解，目前恩布拉科已与海信、惠而浦、晶弘等冰箱品牌开展卖场联合活动，并推出变频压缩机6/6个人收集整理