传播与广告期未复习(整理版).doc

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1、传播与广告网上作业参考 一、名词解释 1.网络广告链接 参考答案或提示： 指网络广告将所要宣传的产品或服务信息，通过一种有序的编码，将一个个单词、 广告标题、按钮、网幅、网页链接起来，再通过受众的点击，一层层浏览、一层 层链接，逐步接受广告的信息。 2.感性消费 参考答案或提示： 就是消费者以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义(如品牌)作 为消费选择的原则；对同样性能或功能的产品进行选择时，感性消费侧重的不是 价格，而是自己对产品的感觉、直观和情感，即“喜欢不喜欢”、“是否表现自己 的个性和品味”等。在保证产品的客观性能的前提下，产

2、品的外观、形状、款式、 体积、色彩等感情特征和产品的品牌价值和符号象征成为产品选择的首要考虑因 素。 3.逆向定位 参考答案或提示： 是借助有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持， 以便自己的产品在市场竞争中达到理想境地的过程上取得事半功倍的效果。 4.市场营销 参考答案或提示： 是指营销企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提 供满意的商品和服务而实现企业目标的过程 5.固定佣金制 参考答案或提示： 按照固定的费率收取广告服务费用的方式，不同的国家其费率有所不同，确 定为15％是在1917年的美国，后逐

3、步推广，成为国际通行的一种收费制度。 6.平面媒体 参考答案或提示： 平面媒体通常也称为纸制媒体或印刷类广告媒体，是指经过印刷工艺把文 字、图像等广告信息固定在纸张或其他载体上构成的广告传播媒体，主要包括报 纸和杂志，还有招贴、传单、样本、目录、说明书、宣传册等。 7.广告社会监督 参考答案或提示： 是指来自人民群众通过某些社会组织和社会团体、舆论机关、各种群众自治 组织或者公民自行的、对广告活动的各个方面进行的监督。 8.品牌代理 参考答案或提示： 是指一种针对广告主的广告代理方式，以提供市场营销与全程广告服务在内 的全方位、全功能的企划服

4、务形式。 9.广告战略 参考答案或提示： 是指广告主在宏观发展层面对广告进行的决策，往往着眼于企业的长远利 益，从现实中的市场开拓着想，并为些所形成的指导性思想。 10.实费制 参考答案或提示： 这是由奥美广告公司总裁大卫·奥格威率先实行的。此举打破了广告公司收 费与广告成本投入挂钩的现状。广告公司将广告活动的成本按凭证向广告主报 销，其具体的服务费用根据广告公司为此所付出的实际工时和拟定的工时单价向 广告主收取。 11.招幌广告 参考答案或提示： 又叫招牌广告，是由实物广告演变而来的，是招牌以及幌子的统称。它是广 告初始时期一种户外广告形式

5、，它比口头广告更进一步，表现在时间和空间上的 延展性，可以常年悬挂地在店口、街头，成为商市的一种独特风景。 12.新闻广告 参考答案或提示： 就是新闻媒介收取费用，以新闻报道形式刊播盼广告，达到宣传的目的。有 的新闻媒介为了片面追求较高的经济效益，竟然置新闻道德和广告管理法于度 外，为此开绿灯。 13.广告目标 参考答案或提示： 是广告活动所要达到的预期目的，作为广告活动的总体要求，广告目标规定 着广告活动的总任务，决定着广告活动的行为和发展方向，自然也决定着广告创 意思维运行的方向。 14.广告受众 参考答案或提示 广告受众是指广告信息的接

6、受者，泛指能够接触到此广告的人。广告受众是 具有一定群体特征的人，是社会人和消费者的统一体。 15.广告调查的狭义的概念： 参考答案或提示 是指为了策划、制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动，包 括广告投放市场调查、广告创意民调查、广告媒体调查及广告效果测试。 16.微观广告环境 参考答案或提示 是指广告系统外部直接影响具体广告活动的各种因素，如市场、消费者、公 众、竞争者等。 17.广告表现 参考答案或提示 是指借助各种表现手段、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的 过程，是广告创意物化的再创造过程 18.媒体代理 参考

7、答案或提示 针对媒介的以销售、制作媒体广告时段或版面为主要业务的服务形式。 19.交互式沟通参考答案或提示是指计算机媒体环境中实现多方对多方的信息沟通。其基本关系在于发送 者、接受者和媒体环境之间，并且由于交互关系的存在，信息发送者本身也是信 息接受者，信息接受者也可向媒体环境提供信息；信息或内容的传递过程不只是 由发送人到接受人，而是在这一过程中，双方工共同创造和经营媒体环境。20..广告主 参考答案或提示 又叫广告客户，在广告传播中扮演的是传者或广告发布者的角色。我国《广 告法》中广告主是指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作

8、、发 布广告的法人、其他经济组织或个人。 21.公共关系 参考答案或提示 所谓公共关系，就是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要， 并使公众也适应组织发