医疗网络软文写作技巧 案例让营销卓有成效.doc

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1、医疗网络软文写作技巧+案例——让营销卓有成效现在网络各种内容非常海量，但高质量的很少。如果一篇用于推广的医疗软文能够引发数十家，甚至上百家媒体主动转发，这样的推广内容无疑属于成功之作。  一、如何写好软文标题　　标题是广告的“眼睛”和“灵魂”，尤其是在报刊平面文案中，广告能不能吸引受众去读，标题起着举足轻重的作用，它直接决定着广告效果的好坏。　　一般写软文标题的目的：　　1、吸引别人看我们想让他们看的。　　2、让他们帮我们转载，自发宣传，铺天盖地的覆盖达到病毒式营销的宣传效果。  1、好标题独一无二善思考追求原创　　为了证实是否

2、如揣测的那样，做了一个测试，两篇观点相似标题接近但是文风截然不同的文章，一篇先发，另一篇后发。结果国内的某著名搜索引擎是先发的很快收录，但是后发的文章就悄无声息了，很长时间都没有反应。虽然两篇文章，谷歌最终全部收录了，但是中间的收录时间也差隔了将近五六个小时。足可见标题其实是影响内容收录的，所以我们说网站内容原创的前提一定是标题原创。而且，现实中很多所谓的伪原创，其操作手法不也是修改调整标题吗？  2、关键词巧妙植入重内容效果理想　　原创写作有一个需要遵守的原则是，文章主题及文章内容要尽可能的与网站主题相吻合，因为这样能积聚权重

3、到网站主题。而网站关键词的确定，也是建立在围绕主题进行遴选确定的。我们打个比较夸张的比喻，一个矿泉水公司的网站，总是发布一些相关农药制剂的文章，是无论如何也提高不了网站权重的，更不用说用户体验了。还有一个比较重要的是，如果有可能请将关键词植入文章标题中，与标题对应的，文章内容中也需要适当的布局关键词。只是这种植入自然合适是前提，切莫生搬硬套，甚至影响到标题的文法逻辑及语义通顺。　3、通顺度不可忽视少符号文法通畅　　坚持原创且经常给A5/CHINAZ及一些大的网站投稿，笔者甚至认为洋洋自得的一些标题，编辑总是“无情”的将其中的“,

4、”（逗号）去掉，用空格提而代之。甚是不解，直至在DONEWS投稿时，才发现标题中出现标点符号是不利于搜索引擎及时收录的，尤其是逗号。直到现在，笔者也甚是疑惑难以明白，为什么标点符号不利于搜索引擎抓取内容，空格却没有太大的影响呢？或许搜索引擎不能很好是识别标点符号，人为的隔开反而不利于搜索抓取吧。只是这种解释有些牵强附会，但是标题写作通顺度仍旧需要重视，如无必须，尽量不要出现标点符号。　　4、聚语义短小精湛控长度用户至上　　虽是兼顾搜索优化，用户体验一样不可少，因为无论如何，内容最终是要给用户看的。短小精湛的标题，首先可以让用户记

5、忆深刻，而且需要知道的是，无论百度还是谷歌对TITLE长度都是有控制的。30个字节以内个汉字，搜索引擎可以完全显示，在某一关键词下，尚未点击就已经知晓内容标题，自然会提高用户继续点击浏览的兴趣。而且，从理论上说，由于在标题中可以巧妙植入关键词，短标题无疑提升了关键词密度，对于提升原创的权重也是有相当帮助的。　标题就是文章的一双眼睛，画龙全靠点睛，明眸善睐自然引人入胜，所以我们强调标题是文章很重要的一部分，原创写作首要做的就是标题原创。  二、医疗软文的写法技巧：  1、思考：把患者的体验融入到内容当中。创作软文之前，想清楚有哪些

6、人看这些内容，潜在的患者想要看什么内容，你希望这些潜在的患者阅读之后做什么？如何能赢得更多的转载？如何在社会化媒体上获得更多转发？    2、选择最新颖的角度，对待同一件事情或人物，可以细分出很多个角度，有的角度很普通常见，如果换一些角度，绝对可以发现抓住眼球的题材。比如一家医院参加行业内展会，如果单独写展会的动态和产品，则显得非常单薄，关注会很有限，但如果现场设计了类似干露露出场这样的事件，则这样的新闻可能就会吸引更多眼球。  3、内容的标题必须足够炫，现在网络上的信息量太大了，读者很难把每篇内容都打开，他们基本上都是先看标题

7、，挑其中一些看。  我们在拟标题时，一定要言简意赅，但又要留足想象空间，同时赋予充足的表现力，让人一看标题就产生激动、愤怒、喜欢、猎奇、厌恶、感动等心理反应。  比如《凡客，起个大早靠什么来赶现在的晚集？》、《京东急了》、《豌豆荚：继续傍大款》、《白宫数次“陷落”》、《穿着棉衣洗澡》、《为了六十一个阶级兄弟》、《被抢走的火车票》等标题都很诱人。  另外，可以用诗文、成语、历史典故、谚语、俗语、武侠名词来当标题，有文学含量，而且会提升品味，对医院的品牌有加分作用。比如《专科医院员工暗比年终奖土豪送卡宴一骑绝尘》、《吃不了兜着走西安

8、一家医院主动给患者退药》、《刘永好的回马枪》等。  还要可以用修辞手法，比如夸大、拟人、比喻、排比、对偶等，《小蚁闯大祸每年啃掉国家15亿财产》、《修园子·花银子·败家子》、《让病房更聪明，互联网的下一个战场》。  可以巧用几个并列的词语做标题，这些词语之间存在