akg耳机营销策划方案.doc

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1、---------------------------------精选公文范文--------------------------akg耳机营销策划方案　　篇一：AKG耳机营销策划方案　　AKG耳机营销策划方案　　一、中国耳机市场PEST分析　　1、政治法律环境分析　　在经济危机背景下，人们在捂紧钱包的同时，也纷纷减免了外出娱乐的开支，不少人都选择在家或在自己的个人空间内进行娱乐，加之国内的网吧市场远未及饱和状态，个人电脑用户的持续增多。国家为平息经济危机影响，采取扩大内需的的经济手段，耳机行业应当抓住契机，走品牌之路，积

2、极开拓内销市场，迎来蓬勃的春天。　　（1）入行门槛低，数量多，品牌弱，竞争混乱　　由于门槛低，大量的正规军杂牌军进驻耳机市场，激起白热化的竞争态势，21----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文--------------------------为了生存下来，很多厂商不断的压低成本，为了最短时间内抢占市场，不惜将数额巨大的货铺入市场。相互间的竞争已经不按理出牌，为了争夺领地展开近身肉搏。　　（2）政府引导政企合作

3、　　图中显示，当前中国耳机市场上，国外品牌仍旧掌握着较大的市场话语权。ZDC数据显示，最受用户关注的五家耳机品牌中，国外品牌占四席，且包揽了排行榜前三名，获得的关注份额超过六成。政府应积极引导耳机行业转换思路。而企业本身也应认识到自身发展的问题，通过政企的通力合作，真正实现耳机业从追求产量规模、低价竞争向追求高技术含量、高品质、高质量、高附加值转变;从重单一市场向国际、国内市场并重转　　变。政府企业通力合作支持本土化耳机业，这对外来品牌进入中国市场带来一定的竞争和阻力。　　2、经济环境分析21---------------

4、-精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文--------------------------　　随着中国经济的飞速发展，人民的生活水平在不断地提高，中国耳机的需求量也在不断的上升，这成为了我国消费电子市场上的一大热点。就2009年来讲，中国市场耳机销量已经突破了6亿只。　　（1）中国经济发展史上前所未有的“高速”时代　　2010年国内生产总值亿元，比上年增长%。居民消费价格（CPI）　　2010年平均比上年上涨%，我国已经超过日本成为世界第

5、二大经济体。同时，国际货币基金组织最新公布的数据表明，2010年世界经济增速预计将为%。其中美国为　　%，欧元区为%，日本为%。在新兴和发展中经济体中，俄罗斯为%，印度为　　%，巴西为%。最近10年，中国经济总量在世界上的排名大跨步前进。人民生活水平得到提高，达到小康水平，从追求温饱转向对生活品质的追求，从而体现在对电子产品的消费方面。21----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文----------------

6、----------　　（2）我国居民消费水平不断攀升　　我国经济总量在世界上的排名大跨步正在前进，这其中消费的作用不可低　　2010年为例，上半年社会消费品零售总额比去年同期增长15%，扣除估。以价格因素实际增长%。增幅虽比去年有所回落，但在全球经济低迷、消费萎缩的大环境下，这个增速来之不易。上半年在GDP比去年同期增长%中，消费的贡献达个百分点，上半年最终消费对经济增长的贡献率达%，消费“马车”表现抢眼。上半年直接影响居民消费的城乡居民收入也保持了难得的增长态势（上半年城镇居民人均可支配收入和农村居民人均现金收入扣除价

7、格因素后，分别增长％和％）。不断回暖的经济现状，持续增长的消费水平，这些都为中国耳机市场带来了巨大的市场潜力。　　3、社会文化环境分析　　（1）娱乐生活日益丰富，市场发展迅速21----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文--------------------------　　随着娱乐生活逐渐丰富及各种掌上娱乐设备逐渐普及，耳机市场规模明显扩大。2010年，在技术进步、产品细分程度提高等因素影响下，中国耳机市场保持

8、了较快的增长速度，预计全年销量将超过亿只，较2009年增长25%，销售额有望达到亿元。　　（2）本土品牌具有自身优势　　尽管目前中国耳机市场上，国产品牌难以与国外品牌抗衡，但随着制造经验的积累及对音乐的理解逐步加深，国产品牌正逐步缩小与国外品牌之间的差距。如下图，2010年，宾果、硕美科、欧凡等国产品牌