四川乡村旅游营销推广案.doc

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1、渠县乡村旅游开启旅游新纪元整合四川乡村旅游营销推广案保密承诺本营销策划推广书内容涉及商业秘密和产权知识保护，仅对有合作意向的相关部门公开。我们要求相关部门的负责人收到本营销策划推广书后作出承诺，在双方未签署合作协议前，不能泄露该营销策划推广书的内容，不能操作该营销策划推广书的内容，否则愿承担由此带来的法律责任。主要负责同志签字：年月日前言方案说明一、推广主体定位二、推广主题三、推广策略四、推广活动方案细节五、关于我们—————————————————七、特刊推广费用预算八、结束语----------------------

2、-----------------------------前言2010年7月30日，双流县正式宣布创建国家生态县工作通过技术评估。尔后双流讲投入18.14亿元实施四大类30项生态建设重点工程，现已完成28项。今年3月，双流县委、县政府决定在原规划基础上，新增43个生态县建设重点工程项目，计划投资10亿元。正式打造生态县城。2008年8月31日，渠县和乐乡龙湖滩休闲山庄隆重开业，成为新的乡村旅游景点，将为推动渠县乡村旅游发展起到积极作用。2010年8月24日邓瑜华督查景区建设和乡村旅游筹备工作。以上资料可看出四川省对乡村生态

3、旅游的重视，极力打造符合四川的特色乡村品牌旅游。2010年四川省成都市极力打造田园风格城市，标志着四川旅游全面进入品牌乡村旅游的新纪元。自身优劣势分析A、优势：独有的古蜀国乡村人文风情，旅游城市带动经济发展的独特优势，城市主题营销近年来受到足够重视而取得长足进步。地理位置的先天优势——西南地区第一大省；交通便利条件——位于中国西南部，四通八达。铁路及航线多重选择。资源优势——城市乡村综合资源实力位居前列,是古蜀国历史文化名省。旅游优势——四川省旗下的各个古镇均为知名文化旅游景区每年数百万人次的游客优势，以及自身独特的旅游资

4、源成为了众多文化乡村旅游的佼佼者。B、劣势：从城市营销的角度而言，四川被贴上了现代化发展大省，他们打的几乎全是文化和旅游相结合的牌，反之却没有将四川的田园风采在旅游品牌建设上进行系统的宣传及打造。更没有利用自身的文化乡村旅游优势打造自己独有的城市名片，而成都周边城镇二者未能有机的结合，达到文化和旅游相结合的最大产值化，带动整个城市的运营，这样的形象已经不适应现代城镇营销的需要。尽管近年来四川省已经开始注意到用文化乡村牌和“成都”这张生态牌来扭转城市形象，但效果还是没有达到预期指数。虽然四川省的经济发展有目共睹，但从GDP结

5、构来看，综合产业的发展明显滞后。另外，四川省的整个城镇发展缺乏长远、系统的规划也是影响城市营销的重要原因。C、机会：四川省新旅游经济发展对旅游城镇营销的迫切需求。旅游新规划——“文化乡村旅游城市”给四川城市营销和经济发展带来的潜在拉动效应；将文化与乡村旅游的结合，是另一种独特的乡村旅游的城镇品牌营销。四川省乡村资源渠县乡村旅游建设、龙泉幸福梅林一带4A级农家风情景区、双流生态县、各县级城市周边农家风情景区以及庞大的川菜农家乐宴席等天然乡村景区。一、宣传目的从战略发展的角度重新打造四川省的城市营销品牌，着力打造新一轮乡村旅游

6、为基础，推出四川新的文化乡村品牌旅游，重新对四川的大众亲切旅游消费模式进行包装、宣传，在全国范围内进行正面引导——“渠县乡村旅游开启旅游新纪元”。以渠县为圆心覆盖整个四川省的乡村旅游品牌建设。以城市品牌营销带动旅游行业的健康和可持续性发展。一、宣传策略（建议）重新塑造四川的乡村旅游精品线路，奠定乡村旅游在四川的新地位。全面推行“渠县乡村旅游开启旅游新纪元”新模式文化乡村旅游，先围绕渠县这个让游客颇感神秘的地方，再辐射整个四川大区域的乡村旅游品牌景区项目。通过《行游四川》杂志媒体在全国范围内进行平面宣传，挖掘整个四川大区的新

7、旅游热点，从正面进行引导，让大家充分认识到四川新乡村旅游的省时、省钱、省心的高附加值，把四川打造为全国学习、借鉴的新型精品乡村旅游，并以此所带来的聚焦性效应，实施“渠县乡村旅游开启旅游新纪元”的整体推广计划，深度包装、开发性宣传四川文化乡村景区、景点，激发和刺激大家的旅游消费能力，从而带动整个四川的旅游产业发展，成为整个城市经济新的增长点。二、宣传方式对直接目标群体——以四川各地区特色文化乡村旅游的新奇，让他们看到新的旅游亮点；对间接目标群体——以城市整体营销推广形成强势效应，产生涟漪式作用，吸引相关人士的关注和参与；对广

8、泛受众——强化主题宣传，形成公众记忆点，转化为口碑效应。本次的推广传播策划，正是配合四川旅游这一战略思想，对市场和消费者进行深入分析后，根据市场和消费方式变化和对今后发展的预测，针对新型四川乡村旅游的特点，设计出性价比高的传播推广方式。力争在最短的时间内对整个双流乡村生态旅游产业带来的拉动性影响，成为新