《广告学发展史》PPT课件.ppt

《《广告学发展史》PPT课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告发展史内容阐述中国现代广告的发展，并举典型例子进行分析说明（1）建国后到文革期间广告的发展（2）1978年十一届三中全会后广告的发展。3TAbLEOFCONTENTS4010203040506INTRODUCTIONADHISTORYFEATUREABOUTITTHANKS01INTRODUCTION报纸广告在我们日常的生活中随处可见。近十年来，学术界掀起了对近现代报刊广告研究的热潮。诚如戈公振先生所言：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”因此，近现代报纸广告不仅是广告史研究的重要内容，也是研究近现代

2、经济社会发展变迁的重要依据。02ABOUTIT《人民日报》创刊于1948年6月15日，初为中共中央华北局机关报，1949年8月1日在北京改组为中国共产党中央委员会机关报。《人民日报》以其新闻的权威性、主导性受到研究者的关注，但是其广告却鲜有人提及。其实，《人民日报》的广告担负了同样纷繁复杂的传播使命。03HISTORY广告意识指对广告的认知和理解。广告是媒介不可或缺的经济基础，也是媒介信息的重要组成部分，这是在当今媒介产业化新形势下的一种共识。广告意识的觉醒阶段1979广告意识的自觉阶段1949广告意识的迷茫阶段1

3、966广告意识的理性阶段19901949SINCE…在长期的媒介发展中，从业人员形成了较为清晰的广告认知理念、积累了相当丰富的广告运作经验。《人民日报》的广告也具有这些特点：对于广告“广而告之”的大众化传播特点与传播效果认识深刻。在初期的报纸上，一些新闻性很强内容，都以广告的形式出现，像建国伊始新政治协商会议筹备会为征求中华人民共和国国徽图案及国歌辞谱的活动，冯玉祥将军的追悼大会，左权将军的移灵仪式等等，都是以广告的形式出现，以达到广而告之的传播效果。1966SINCE…对于广告认识的偏离在“文化大革命”时期发展到

4、极端的地步：广告是资本主义制度腐朽的表现，没有广告是社会主义优越性的标志，这是在当时日渐普遍的一种共识。《人民日报》同样具有这种错误的观点。表现为：其一，在一些文章中发表对于广告相关知识的否定，如在谈到红卫兵对北京的“王府井”等历史悠久的老品牌。造反时，作者以这些品牌具有资本主义、封建主义“臭味十足”的“旧思想”等。其二，广告承担了愈来愈多的政治宣传任务，即便是一个文艺演出的广告，也要标明“为工农兵演出”的字样，商业广告中商品的名称也有了许多如“反帝牌”、“反修牌”、“大无畏牌”、“赶超牌”、“跃进牌”的商标名称。

5、其三，广告信息急剧减少，到1970年1月19日，生产资料广告就从该报的版面上消失了。其四，广告收入大幅度减少。1979SINCE…1979年1月14日《文汇报》在第二版发表丁允朋的文章《为广告正名》，这一为广告存在合理性进行辩护的文章，引起了国内外的广泛关注。在此前后不久，一些得风气之先的媒介已开始了积极的广告活动：1979年1月4日，《天津日报》刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品的广告，这是“文化大革命”后最早发布的广告；1979年1月23日，上海的《文汇报》刊发了第一条外商广告；1979年3月23日，《工人日报》刊出

6、了“文化大革命”后第一个整版外商广告；⋯⋯与这些媒体相比，《人民日报》的广告稍显滞后。1990SINCE…从上世纪90年代始，随着中国广告理论、广告运营的发展与进步，《人民日报》对于广告的认识也进入了一个更为理性科学的层面：其一，广告运作严谨规范。该报逐渐推广采用了广告代理制的运营式；针对自身媒体特点进行的许多广告策划活动富有传播效果；对自我的广告宣传全面周详，如此等等，凸显了作为中国第一大报的大家风范。其二，进一步加强了对不良广告的监督力度。针对虚假的医药、治疗广告，针对夸大不实的房地产广告，针对有伤风化的色情广

7、告，针对外企广告中有侮辱消费者之嫌的广告等等，《人民日报》都给予了特别的关注与批评，力争给消费者以正确的消费指导。而且，这种批评的态度不仅指向他者，也指向了自身。04FEATURE其广告信息具有这样的变化特点：（1）广告真实地展示了每一年代的社会风貌与消费特征。上世纪50年代初至60年代初，面向社会团体再生产所需的生产资料广告与面向消费者个人的各种日常生活消费必需品广告同时并存；60年代至70年代初，面向个体消费者的广告迅速减少；80年代至90年代初生产资料广告再次大量出现，针对消费者精神需求的广告如家电、文化用品

8、等等也成为主要的广告信息；90年代至今，各类大型会展、企业（城市）形象、汽车、旅游、计算机、外企等等广告，呈现异彩纷呈的局面，标志着一个“商品全盛”的消费时代的到来。05芝麻糊广告柯达广告THANKYOUFORWATCHING!ANYQUESTIONS?