毕业设计论文(作业)-写作规范要求.doc

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1、镇江高专ZHENJIANGCOLLEGE毕业设计（论文）（论）镇江万科地产广告ZhenjiangVankeRealEstateAdvertising系名：艺术设计系专业班级：广告09学生姓名：乜学号：090603104指导教师姓名：姜雪琴指导教师职称：讲师2012年5月第一章房地产广告的概念11」房地产广告的认识11」」如何正确理解房地产11」.2地产广告的意义51.2推广与应用231.3浅析与总结26第二章关于我对房地产广告的理解302」初步的认识402.2我的看法与观点44第三章我的毕业设计523」系列招贴海报533.2报纸与杂志广告60第四小结66结论

2、71致谢74参考文献75镇江万科地产广告专业班级：广告09学生姓名：徐帅指导教师：蒋雪琴职称：讲师摘要：万科一直秉承尊重城市文脉的同时，积极探索新的生活模吟作为房地产行业的领跑品牌，万科希望在镇江，持续提供超越两地客户期』的居住与生活体验，为客户“建筑无限生活J“让建筑赞美生命”的品牌理念。2003年，万科首次进入镇江，其开发了万科魅力之城、万科润园、万科沁园、万科红郡及万科蓝山等项H的开发，其致力于专注于为业主服务，为全面实现永续领跑行业的企业愿景而不懈努力，同时将“建筑无限生活”的人居理想传承致远。关键词：秉承积极探索新建筑无限生活让建筑赞美生命不懈努力

3、传承致远ZhenjiangVankeRealEstateAdvertisingAbstract:Vankehasbeenadheringtothesametimerespecttheurbancontext,andactivelyexplorenewlifestyle・Astherealestateindustryleaderinbrand,VankeinZhenjiang,continuetoprovidebeyondcustomerexpectationsofthetwoplacesofresideneeandlifeexperience,forcust

4、omersbuildinganinfinitelifeBuildingpraiselifeHbrandconcept.In2003,VankeforthefirsttimetoentertheZhenjiang,thedevelopmentofVankeCityofCharmtheVankeRunPark,VankePatioofVankeRedCountyandVankeBlueMountainprojectdevelopment,itscommitmenttofocusonownersservicesforthefullrealizationofsust

5、ainablecorporatevisiontoleadtheindustryandmakeunremittingefforts,whilebuildinganinfinitelife'"HabitatidealChuanChengZhiyuanKeyWords：AdheringtoactivelyexploretheinfinitelifeofthenewbuildingtobuildingtopraisetheunremittingeffortsoflifeFax幸福是什么？建筑工人说：幸福就是一-座座咼楼拔地血起，祖国繁荣昌盛。幸福是什么？医护人员说：

6、幸福就是救死扶伤，从病魔手第一章房地产广告概念1.1房地产广告的认识社会在飞速的发展，市场也在经历着一次次洗礼的变迁，房地产广告伴随着房地产市场的发展开始铺天盖地起来。在这个快速发展的时代屮，在信息迅速传播的时代，广告是最有利的传播工具，房产广告当然也能体现最基本的告知作用，好的创意能提升站牌，提高甜牌美誉度，但有一点必须明确的是，没有人会单纯因为广告，因为好创意产生的美好印象，而盲H购买房地产这种总价高、变数高、牵涉因素广、区域性强特殊的商品。这或许就是房地产广告创作与其他大众产品广告的最直接的差别所在。L1.1简单理解房地产广告房地产广告分很多途径表现出

7、来的。其屮短信就是众多房地产商的表现渠道之一，以短信形式的广告传播快、涉及面广、费用低。户外广告牌、LED电子屏做房地产也居多，大的广告牌，如此的宏伟壮丽震撼，也彰显了房地产市场发展在经济市场屮的权重地位，显示企业品牌和企业形象的一个方法，打造尊贵声誉的有效方式，它可以是人们在生活屮不知不觉传达信息，恰当的融入社会群体，华丽丰富的色彩画面更增添城市的风景，体现楼盘魅力所在。给客户群体带来是觉的感知，即使是新的楼盘，不知名的楼盘，久而久之，给客户的感觉就像是家门口的项H—样熟而深知。有购买意向的客户，在在选择屮当然要对其优先考虑,达到很好的效果。最常见的房地产

8、广告是宣传单页，五颜六色的宣传单页铺天盖地。这种房地