微博营销，定位精准是关键-论文.pdf

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1、周一大早，小蔡兴致勃勃地敲开了上司的房门。用是为那些名人发了一支随身携速带的话筒，让他们少一些“部长，我加班做了～份微博营销的计划，请您过对传统媒体的依赖，随时随地发出自己的声音。目!”老阮示意小蔡坐下，拿起小蔡的报告翻了～遍。从头到谁来评估?尾，神情寡淡，这让小蔡倍感意外。“部长，您觉得这份报告还行吗?”小蔡惴惴不安地问。小蔡觉得脑袋被轻轻一撞：“那您是不是认为，微博不老阮沉吟片刻，问道：“你觉得按照你计划中的预算，会让普通人成名，只会让名人更有名?”能为企业带来什么呢?”“我以为，如果没有特殊机缘，比如被名人或者媒体转小蔡定了定神，答道：“一是能够为公司带来大量粉播，普通人想

2、通过微博成名是做不到的。”丝，增加知名度；二是有利于营销，提高销量；三是防范并但是，大家都在说，微博能带来很多关注啊。且处理公关危机，传达正面消息。”“你得分析这些关注形成的路径和实质。有一种是明星式老阮倒上两杯的企业，本身就有相茶，递给小蔡一杯，当大量的用户群，所自己抿上一口，开口徽博营销，定位精准是关键谓粉丝量只不过是符道：“你说的是标准号化而已。也就是答案，也是我们的期。桂旭江说，本身的关注度就望，但真正做起来，是存在的，并不是因恐怕事非所愿。”为开通微博而产生了小蔡瞪大了眼，这些关注度。其次，等待上司的下文。大量的迹象表明，屏幕上显示的粉丝数量谁的话筒?根本不足能说明问题

3、，绝大多数所谓关“小蔡，咱们从注、收听，只不过是微博的本质说起吧，网民随手一点而已，你是如何理解微博人家并没有真正地关的?”注你。对部分微博来“嗯，我认为，说，所谓关注数量、微博是具有开创性意收听数量、粉丝数理义的，在互联网时都不可当真。”代，它让每一个人都“那您认为，拥有发言权，每一到底该如何评价微个人都成为信息的发源泉者和传播者。这就像～个大广场，博的价值呢?”小蔡忍不住问道。原本只有一个话筒，台上的人才有资格发言，台下的人只能“我的答案很简单，促进销售。企业生存的根本是把你听。现在，人人都有一个话筒，人人都既能听也能说。”的产品卖出去，如果卖不了货，一切的品牌关注度、知名“

4、比喻很形象。但是，当每一个人都有话筒的时候，如度、美誉度都是空谈。”果所有的人都在说话，你认为谁讲的话才能被别人听到?”“但是，所有的微博营销书都在告诫，企业开微博，不“那，应该是音量大的吧?”能以销量来评价啊!”“对。事实上，微博就是为每个人安装了一个随身话“哼哼，”老阮从鼻子里喷一口气，“其实，这就是所筒，而且这个话筒用起来挺省事。但并不是说自从有了微谓微博营销专家的软肋，也是他们售卖微博营销的法宝——博，网民才有机会发言。其实，更早之前的博客、论坛帖子无法量化评估。传统的广告，至少还可以通过受众调查确都具备这个功能，微博只不过是形式的优化而已。”老阮站认其传播效果，而微博营

5、销，迄今为止还看不到一个评估起身来，踱了两步继续说道：“当人人都拿着话筒讲话的时标准。粉丝数量不算数、促进的销售额不作数，到底什么才候，其实和人人都没有话筒结果是一样的，因为没有人听得算有效呢?说不清楚。企业花了钱，总得有一个考量的依据清楚。真正能让人听见的还是那些音量大的，或者本身就是吧，如果无法衡量投入产出，那谁还敢花这个钱呢?”视觉聚焦点的。也就是说，到目前为止，微博产生的主要作“那，您是不是觉得我这个计划当中，也缺少效果评估广告信息≯磊奎翠斧辜生料嘉窑篥嘉装虿霜誓变平菇。生产出的菇朵是理想的绿色食品，更是市场上的抢手货、本小利大见效快、是您易成功致富的好门路。此技术由全国

6、食用菌行业先进工作者高德典老师授课培训I，欢迎来电来信或发短信联系索取详情。地址：(415101)湖南常德市武陵镇红云村食用菌场高红华电话：0736-7388814短信：013762621729网址：WWWcdsyjcn标准这个环节?”小蔡问道。“但营销、广告的要求是必须让人接收到企业和产品的正“这不是你的问题，因为所有的人都不知道如何评估，面信息。微博不能做宣传如果是铁律，那就意味着必须绕着弯所有的人都会用看将来看长期来回答。但这将来注定是一个说话，这个弯怎么绕，你有想法吗?计划中可看不到哦。”不了了之的结果。我很现实，我的钱花下去，应该看到成效，至少要接到更多的消费者反馈，成

7、交更多的订单，如果．谁来解困不知道能不能做到，这就比投广告更没把握。”小蔡挠挠头，说：“是的，我也确实没想好怎么样既做谁来听你?好宣传也不让人反感。不过我看很多案例说，企业微博能起到处理公关危机的作用，这个应该是真实的吧。”“但是，我确实看到一些案例，比如卖烤玉米的，网上老阮点点头：“我相信企业微博具备这种功能，但显然卖书的，真的通过微博提升了销量啊。”并不是说有了企业微博就一定能处理好公关危机。道理是这“是的，这正是我们要认真思考的关键问题。你说的案样：企业微博无非就是一个信息