国内数字院线的市场情况简析-论文.pdf

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1、媒介观察颓嚣国内数字院线的市场情况简析张钰佳(吉视传媒创业投资有限公司，北京100020)摘要：2015年，中国实体院线票房持续上涨，互联网时代下电影市场正迎来结构化调整和优化，数字院线迎来巨大的发展契机。6月14日路透社报道，阿里巴巴将推出中国版的HBO(付费在线视频网站)。各大互联网巨头、电影公司、智能电视生产商、广电运营商都纷纷布局数字院线市场及产业链、生态圈。内容和培养付费习惯将是行业重点。数字院线发展的内外因素(市场环境基础与自身拥有的优势)、行业现状，以及我国相关市场与外国市场的差距、外国企业的发展经验等是本文的研究重点。

2、希望借助本文，可以让读者对数字院线发展的特点和趋势有所了解，对中国数字院线快速发展起着促进作用。关键词：数字院线；电视院线；网络院线中图分类号：G206．2文献标志码：A文章编号：1674—8883(2015)12-0128—03一、概述排片少，为数字院线提供剩余票房空间随着2014年中国电影票房接近3oo4L，2015年全国实由于政策限制，进口片全年放映时间仅国产片一半以体院线票房仅用了96天突破百亿大关，行内人士纷纷预测内。2014年，中国票房中国产／进口片比为54：46。进口全年票房将轻松突破35o4L。电影市场持续升温，中国电

3、影影片质量及口碑整体远高于国产电影。根据豆瓣电影评分产量及上映量明显上升。统计，2014年票房前l0的国产电影，评分普遍在8分以下，同时，数字院线也开始进入快速发展阶段，人们正在拥甚至有3．8分。相反，纵观2014年国内上映的前l5部海外作抱多终端看电影时代。“线下”实体院线和“线上”数字品，只有4部不足7分，8分以上作品7部，7—8分作品4部。院线的观影需求不同。网络院线的新片播放时间明显早于可见国外电影作品占据的高票房和其质量紧密相连。往年，大量电影在下线后2周内即登陆数字院线进行付费点另外，数字院线可以为进口片提供更多上映时间，

4、使影播，数字院线的市场进入全新发展阶段。网络院线已经成片长尾效应得以利用，对于大量题材性、粉丝电影、冷门题为不少影迷或城镇年轻人的重要观影途径。材作品提供票房出路。随着社交APP的发展和电影市场的火热，电影的社交(四)乡村系实体院线的高速发展，体现三、四线城市属性更为突出，网友调侃“世界上最遥远的距离是，我们都的巨大文化消费市场在聊热门电影，而你什么都不知道”。在美国，实体院线在大地院线在全国共有超过500家影院，80％以上都在电影收人中仅占约30％，而中国长期靠票房支撑影片80％以三、四线城市，2014年春节的票房收入飙升至全国院线

5、第上收入。韩国的电影院线与数字平台也已并驾齐驱。中国二位。大地院线的快速发展可以看出，随着互联网及光纤经济发展是文化产业及电影产业快速发展的基础。2015年，人户的发展，三、四线城市文化需求不断提升，实体院线业电影产业收人结构正在发生快速调整，数字院线发展已成务发展持续上升，文化消费力逐渐向一、二线城市看齐，其为大势所趋。市场前景广大。由于地理、气候、交通等原因，这类地区对二、实体院线的发展为数字院线发展提供重要基础数字院线及电影衍生品市场的需求将更加明显。(一)大众观影选择特点(五)2017年国内电影市场进一步开放，进口影片或将(1

6、)最受用户欢迎电影类型——大部分的热门电影成为市场新热点，促进数字院线发展适合家庭大屏播放。目前，根据速途网的《电影在线购票2012年2月，中美双方签订的《中美双方就解决wro电报告(2015年)》显示，观众喜欢的喜剧片、爱情片占40％。影相关问题的谅解备忘录》(以下简称《备忘录》)，规定美国这类剧情类作品因没有太多特技、大场面或者是复杂的音影片在中国的分账比例从13％提升至25％(国产片的投资效处理，所以在家庭大屏观看的效果与实体院线差别不大，方拿到总票房的约30％)，每年进口分账片的数额从2O部增甚至优于实体院线。加至34部。《备

7、忘录》的有效期五年，将于2017年2月17日(2)用户对电影院的选择因素——交通成重要因素，到期，双方届时将启动第二轮谈判。体现观众对便利性有要求。除了价格因素(占比33．3％)外，根据历史经验，日本、韩国及台湾地区在开放进口电影交通是观众选择的最大考虑因素(占比36．7％)，可见消费后，本土电影市场都要经历一定(6～10年)的蛰伏期，本者在观影所耗费的时间上是有要求的。这也为线上数字院土影片份额急剧下降，在提高质量后才能恢复市场份额。线发展提供需求基础，因为就如020业务的快速发展，数中国相关政策的变化或将使进口片成为新的市场热点，

8、国字院线可以使消费者节约大量路途、排队等时间成本。对产片将面临一定冲击，这也将迫使更多国产片积极开拓实于工作忙碌的商务人士、非公众工作时间上班的人群等，家体院线以外的播放途径，以提高影片的整体收入。市场需庭观影更符合其时