策划协会策划案.doc

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1、策划协会策划案——鬼一、中国策划现状随着中国加入世界贸易组织步伐的加快，各类策划、公关、咨询公司像雨后春笋蓬勃发展，数量就如当年广告公司扩张时迅速膨胀。人们真正感受到了策划带来的巨大冲击力。据估计，现在全国专业策划公司在1万家以上，从业人员达到100万之巨。从业人员中既包含专业策划公司的策划人员，也包含一般企业、广告公司、媒介等的策划人员。还有大量的散布在社会各个阶层的个体和非职业策划人员，如算上这些人的话，这个数量就更庞大。策划业的这种火爆景象说明策划业已经作为一个新兴行业，在新经济时代越来越起着举足

2、轻重的作用。在这些专业策划公司中，又以营销策划为主。有人根据策划人各自的特点，把他们分为五大流派，分别为管理规范的西洋派，理论基础扎实的学院派，善于打知名度的飞天派，与之相对应的用常规方法踏实作战的落地派，还有正合奇胜的实战革命派。真是百花齐放，百舸争流。　　近年来中国策划业在探索中有着长足的进步，尤其是在营销策划方面，但诸多问题同样存在。从业人员鱼龙混杂，策划人员的素质参差不齐，由此引发诸多危机。如不能正视这些危机，不能使其得到有效解决，势必会使中国策划业的前进步伐受阻。中国策划业正处在一个历史的转折

3、点。策划业出现的危机和不良现象与整个大环境的影响分不开。现在的经济正处于转型期，很多事情的发生发展前景有很多不可预见性、不可确定性，但人们对前途又充满很高的期望，因此就很容易产生急功近利的浮躁心情。策划业也不能免俗，也存在着这种浮躁心理，具体表现为：缺乏专业技术水平；钦差大臣满天飞；盲目承担力所不及的业务；策划公司、策划人之间相互拆台相互攻击；无序竞争；窝里争斗现象是层出不穷。虽然这些现象只是少数，但影响却极其恶劣，致使不少企业对策划失去了信心，这种现象，对中国策划业有着致命的影响。这些现状引起了有识之

4、士的警觉，他们呼吁策划市场的早日规范，使中国策划业早日走上良性循环之路。为了能少走一些弯路，学习外国同行的先进理论与管理经验，采取规范的行业准入资格考核程序和职业道德准则，组建中国策划行业相应的管理机构或行业协会，一来阻止策划不规范行为，二来满足市场需求。二、中国策划的趋势同发达国家咨询业相比，中国策划业面临的问题更多一些。不容置疑，中国策划业十多年来取得了长足的发展，各类策划公司纷纷成立，部分高校还开设了策划系、策划专业、策划研究室，中国策划协会也有多帮人马在申办中。但从宏观上看，策划市场尚处于无序状

5、态，策划实体各行其是，现有的民间策划社团无法起到为策划实体服务的作用。　　经济是策划之本。发达国家咨询业一般是先有经营性的咨询公司，随着市场的开拓而发展便有了规范行业经营行为的咨询业协会，协会便成了咨询公司的联合会。协会对实体起服务、协调的作用。　　中国策划市场巨大，但远未得到开发。像广告业，提起广告人人皆知，每天的交易额都很大，而且有了《广告法》。但问起“策划”很多人还没有这个意识，问策划公司是干什么的，很多人会很迷茫。买方市场受限制，这需要努力去开拓市场。　　像麦肯锡、盖洛普、兰德、安达信等咨询公司

6、，占据国内咨询策划市场的大部分份额，买方也多是外资企业、中资上市公司。中国本土策划公司，除少数有实力的公司之外，大部分处于饥饿状态。这种现象提醒我们，要凝聚实力，要提高素质，要珍惜自身的形象，要改善服务的手段，要强强联合共同打造中国知名品牌。中国策划业应该：树立形象、信守承诺，全球化思维、本土化运作，加强行业自律、成立行业协会，引进人才、培养人才、壮大队伍，建立战略联盟，策划信息化，建立完整的策划体系。【XXXXXXXX策划业分析】“策划”这个概念，很多人还没有这个意识。在很多人眼里，策划就是一个完整而

7、又简单的计划，是一个比较周密的计划而已，其实孰不知策划是关系到整个品牌的发展战略，是关系到整个品牌的存亡命脉，是企业发展的关键所在。策划，是一个极具科学性的系统工程，是集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决策的实施于一体的一连串的智慧，就企业而言不但需要总会计师，总工程师，而且更需要总策划师，因为策划人就是整个企业运作过程的统帅，有了总策划师可使我们知晓精明的播种与收获，这才是一个企业完整的管理。策划从某种意义上说它是一种谋略，中国开始把策划称之为“点子”，而这种“点子”是常常出人意料、出奇制胜的怪招

8、。而计划它只是对某个事件的细心安排。因此很多人问策划公司是干什么的，会很迷茫。买方市场受限制，这需要努力去开拓市场。一、策划意识战略策划、企划管理、品牌策划、营销策划等等，在许多XXXX企业领导或部门主管的脑海里的印象不仅是非常的模糊，甚至是闻所未闻；在策划公司的眼里，也是丈二和尚摸不着头脑，也还美其名曰：“策划公司或策划机构”，实际执行起来也就不知所云，吃力非常；而大多数所谓的策划人也同样把策划当作是一给周密的计划来cao作，结果不但没给