地板销售计划书.doc

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1、---------------------------------精选公文范文--------------------------地板销售计划书　　篇一：圣象地板市场营销策划方案　　圣象地板兰州市场营销策划方案一、圣象地板背景简介　　（1）公司简介　　（2）产品简介：实木地板&环保型地板　　二、市场环境分析　　（1）行业分析　　宏观环境分析　　微观环境分析　　（4）竞争对手分析　　（5）消费者分析　　三、圣象地板SWOT分析　　四、圣象地板营销策略分析　　（1）产品策略分析　　（2）价格策略分析　　（3

2、）渠道策略分析　　（4）促销策略分析25----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文--------------------------　　五、圣象地板营销策划方案　　一、圣象地板简介　　（一）公司简介　　圣象集团成立于1995年，注册资金45000万人民币，总部位于　　上海，是中国最大的木地板企业，连续14年同类产品销量第一.圣象　　集团作为一家从事高新技术产品开发、生产和研究的企业，已从最初

3、　　的主营强化木地板，发展到今天拥有强化木地板、三层实木地板、多　　层实木地板、独体实木地板、结构地板、木门、整体衣柜、家具等多　　个品类的产业集团。　　圣象集团是中国木地板行业旗舰企业，圣象集团在生产领域拥有　　亚洲第一，世界一流的生产研发基地，8家工厂年产能达到4000万　　平米。“圣象”是中国木地板行业领导品牌，拥有中国驰名商标、中　　国名牌、国家免检、中国环境标志认证等多项荣誉。2007年统计资25----------------精选公文范文---------------------------

4、----------------------精选公文范文--------------------------　　料显示，圣象地板已累计销售超过1亿平方米，成为实现行业销量跨　　越的首个里程碑。2008年3月30日国家统计局公布：1995年至2007　　年，圣象地板连续12年全国销量第一。圣象集团拥有国际先进的设　　备，除能大批量生产标准产品外,还能根据客户需求生产个性化定制　　产品。圣象的营销网络遍布全球，在中国拥有2000多家地板专卖店,　　在美国有2个产品仓库，在美国、印度、韩国拥有合资、合作的营销

5、　　公司。　　圣象集团成立于18年来始终站在行业的前列，并以其“专业品质，　　值得信赖的品牌核心价值和“用爱承载”的品牌理念，创造了一个个　　“第一”。　　荣誉：第一家将强化复合木地板从欧洲引入中国的地板企业。　　第一家以品牌专卖店形式销售地板的中国地板企业。25----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文--------------------------　　第一家打造完整产业链的中国木业企业

6、。　　（二）产品简介：实木地板&环保型地板　　实木地板属天然材料，具有合成材料无可替代的优点，无毒无味，　　脚感舒适，冬暖夏凉。但它也存在硬木资源消耗量大，铺设安装工　　作量大，不易维护以及地板宽度方向随相对湿度变化而产生较大尺寸　　变化等不足。　　环保型地板是使用环保的紫外光固化涂料（UV漆）。经过紫外　　线固化的漆膜，让油漆彻底固化，使油漆在制作过程中各种有害气体　　就散发完了，人们在使用时不会有危害。　　二、圣象公司市场环境分析　　（一）行业分析　　我国生产的木地板主要分为实木地板、强化木地板、实

7、木复合地　　板、竹材地板和软木地板五大类。25----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文--------------------------　　实木地板生产企业约有5000多家，年产量可达4000多万m2，　　主要分布在东北三省、天津、上海、四川、云南等地。实木地板生产　　企业规模参差不齐，多数规模较小、设备落后，整体技术设备水平较　　低，而大多数小型企业对树种、选材、材性和加工工艺，由于人员

8、素　　质、技术设备和管理水平较低，难以控制，存在一定的资源浪费现象。　　强化木地板生产企业共有800多家，年总生产能力约为6000万　　m2，主要分布在天津、上海、四川、湖北、广东、福建等地。大规模　　强化木地板生产企业的设备和工艺多为欧洲引进，主要来自德国和意　　大利，自动化程度较高。　　实木复合地板一般可分为三层实木复合地板、多层实木复合地　　板和细木工复合地板三大类。实木复合地板生产企业设备较为先进，25---------------