浅谈电视新闻节目的优化与创新.doc

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1、浅谈电视新闻节目的优化与创新摘耍：随着世界传媒资木全球化扩张的趋势和各国媒体管制的普遍放松，传媒集团跨区域、跨国界、跨媒体、跨行业的兼并、重组与联合，使得媒体竞争在全球背景下变得更具规模和更加激烈，呈现出国际化、私有化、商业化、垄断化的总体趋势。本文就对电视新闻节冃的优化与创新进行简单的探讨。关键词：新闻节目；电视；优化；创新Abstract:withtheworldtrendofmediaglobalizationofcapitalexpansionofthenationalmediacontrolsandrelax,mediagroup,cross

2、-regional,cross-border,cross-media,cross-industrymergers,restrueturingandjoint，mediacompetitionunderthebackgroundofglobalscalebecomesmoreandmoreintense,andpresentstheinternationalization,privatizationandcommercialization,theoveralltrendofmonopolized.Inthispaper,theoptimizationan

3、dinnovationofTVnewsprogramsimplediscussion.Keywords:newsprograms;Television;Optimi/ation;innovation中图分类号:G210文献标识码:A文章编号:2095-2104(2013)随着世界传媒资本全球化扩张的趋势和各国传媒管制的普遍放松，传媒集团跨区域、跨国界、跨媒体、跨行业的兼并、重组与联合，使得媒体竞争在全球背景下变得更具规模和更加激烈，呈现出国际化、私有化、商业化、垄断化的总体趋势。为了赢得受众，从而在广电竞争中崭露头角，冃前我国的各级电视机构相继都开拓了

4、或优化整改了一些可行性好受众率高的新闻节目。下面就一一分析开拓和优化电视新闻节目的主要途径。一、电台需创新的栏冃创新，简单的说就是利用已存在的自然资源或社会资源创造新的矛盾共同体和价值载体的人类行为。一般会认为，创新即要创造新的事物，是一个与模仿相对应的概念。建立和不断完善一种创新型的机制体系，包括节冃生产、节冃运营、节目管理、节冃保障、节冃评价、节冃奖惩和人才激励机制，靠制度来培育创新、激励创新、保障创新，最后，让创新成为电视人血液中流淌的一种基因，机制创新，是电视创新耍素中最根本、最关键也是最重要的一环。创新最终体现为一种媒体精神和企业文化。对于媒

5、体的长远发展來说，对于节冃的品牌建设来说，不创新谈不上真正的发展，不发展谈不上长久的生存。二、节冃研发与创新电视节目研发创新，就是自主研究开发创造新的节目形态，研发是原创的前提条件和最终的保障，没有研发就谈不上真正的创新，而研发需耍投入相当的人力物力和时间，成本和风险相对要大。整体來看，国内电视节冃的研发很不理想，一般是停留在举行专家座谈会、论证会或创意策划的层面，而真正投入一大笔资金、建立创新机制用于研发创新的情况还很少见。研发创新是保持电视媒体长期优势的最主要手段。但要进行大规模创新，电视媒体必须有足够的资金投入到研发中去。适用于企业的通行法则是，

6、当研发费用占其销售额的2%,企业才能生存；当达到5%以上，企业才具有竞争力。三、整合新闻资源，增加民生新闻及优化节冃内容吸引受众的关键和核心，就是新闻报道贴近大众生活，即增加民生新闻报道力度。民生新闻节目开拓了一个具有中国特色的新闻传播空间。作为一种新闻传播方式，“民生新闻”不仅包括了题材选择上的民生内容，而口.包括了报道立场上的平民视角、价值取向上的民本意识和报道方式上的民众话语。所以，民生新闻传播开拓出一个”通向比生的严肃和新闻的尊严”的崭新天地，在纷繁复朵的新闻世界可谓别有洞天。新闻性节冃是电视传媒的立身之本，也是电视业竞争“出彩”的一大舷码。新

7、闻性节目做得好不仅能够吸引收视率，还将给电视台带来良好的声誉，这是娱乐性节目所不能代替的。目前众多电视台的新闻性节目普遍缺乏创意，雷同的多，有个性的少，有鲜明特色与风格的更少；从节目内容到包装，到主持方式，互相模仿，形成千台一面。这样节冃虽多，观众的选择依然受限。电视台宜取求异思维，形成创新机制，形成自己的独特个性与风格，这才是媒体竞争的有效策略。现场直播自出现以来，就以其它播报方式无以比拟的优势迅速成长起来。冃前，现场直播已经成为新闻报道的一种常态播岀方式。在国内，随着如香港回归、三峡合龙、北京申奥成功等重大直播活动的逐步探索，直播活动的品牌已经树立

8、起来，而且在观众中形成了新的收视期待：这种期待，其实是观众对经丿力自己无法身处其I'可的重要事