浅析报刊发展与读者欣赏水平的关系.doc

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1、浅析报刊发展与读者欣赏水平的关系孙益(河北工业职业技术学院，河北石家庄050091)［摘耍］读者欣赏水平的不断提高•审美耍求的不断变化使报刊的竞争愈加激烈。这就要求报刊要止确理解读者的审美要求。本文旨在探讨报刊发展如何与读者欣赏水平同步。［关键词］报刊发展；欣赏水平；探讨［中图分类法JG212［文献标识码］A［文章编号］1003—6121(2006)03-0134-02据统计，仅报纸而言.1978年我国仅有186利而今我国公开发行的报纸己超过两千种，原有的报纸也掀起了一轮扩版增张的热潮。可见.当今新

2、闻出版业竟争相当激烈。一个值得注意的现象是，在报纸的种数、张数和价格的一片“涨”声中，许多报刊的发行量却纷纷下滑。当然.原因是多方面的，但在激烈的竞争中，报刊发行昴的增加，读者数量的多少，报刊是否能够生存，在很大程度上取决于读者对报刊的态度。因此,在研究报刊的发展和办报信息反馈的过程中.潜心研究报刊的发展与读者的审美要求的关系十分必要。改革开放以来我国经济迅速发展，人民生活不断改善•读者的欣赏水平不断提高，审美要求也不断变化。在报刊竞争屮.如何止确理解读者的审美要求成为一个重要问题。日前.在对读者的

3、审美要求的理解上还存在误区，这给我国新闻事业带来了消极的影响。比如，近些年有一些新闻工作者片面地把读者的审美要求等同于可读性，乂把可读性筹同于追逐名人逸事、奇案、要案等所谓热点新闻，这种误解导致一些报刊格调低俗，不能真止反映出我国社会面貌的主流，在读者中产生了不良影响。如一些过去被读者看好的文艺性刊物，为了招揽读者不负责任地刊登一些暗含色情或格调不高的奇闻逸事，更有其者大量刊登凶杀、奸淫、抢劫、偷盗、贩毒等题材的内容。然而，一个值得注意的现象是，在发行量上，一些严肃的纯文学刊物《收获》跌的瑕少，仅跌

4、了3.5,以高雅严肃内容为主的《文汇读书周报》稳步发展，在跌风中保持了上升12的好势头，这说明降低格调就可以满足读者的审美要求，实在是一种天大的误解。这种误解带来的危害是极大的，它不仅不能止确发挥舆论的导向作用，而口还会谋导舆论，败坏社会风气。读者的审美要求指读者在阅读过程中所拥有的具体审美愿望和审美条件,并希望在阅读中得到满足和实现。比如人们在阅读一份报刊时，总期望读到“新鲜”的东西,这种期望一旦得到满足,就会产生审美愉悦心理。一些报刊成功的经验值得推崇，如《人民日报》的“今日谈”专栏，刊发的文章

5、大多篇幅短小，语言精炼，论题广泛，风格多样，且有较强的实效性，深受广大读者喜爱；《经济日报》的“星期话题”专栏，注重贴近社会生活，选取社会生活中的典型事例，从人们日常生活的衣食住行等方面切人“热点”问题，语言生动、形象、幽默、风趣，读后冋味无穷,会产生愉悦心理和好感，这对报刊的发展势必有良好的作用。读者的审美要求和审美情趣是多层次的.这是因为读者的文化素养，阅读能力,生活经验，审美观念等条件的不同，对报刊阅读的期待心理与审美评价也不同。正如魯迅先生所说的“看人生是因作者不同，看作品又因读者而不同”。

6、如果我们在研究报刊读者审美要求的过程中，注意到读者的差异性，则有助于我们从信息反馈中了解它们的复杂性.区别其屮合理或不合理的因素，那样我们就能准确把握广大读者的普遍性审美趋向，从而充分利用这些研究成果，來指导编辑、记者们寻觅新闻线索，选择报道题材，选収最有新闻价值的事实.赢得读者，赢得市场。从我国的国情出发，通过对带普遍意义的信息反馈分析，我国读者的审美要求和审美情趣的普遍性趋势主要表现在以下儿个方而：1、读者期望报刊有深刻的思想性和强烈的时代感读者的阅读期望是多方而的，拿着一份报刊.他希望了解党和

7、政府的方针政策，了解国内外大事，以掌握和扩充知识和信息，启迪自C的理想和价值观，并通过阅读激发起对美的追求的情绪，产生审美愉悦的情感，因而读者期望报刊有思想性和时代感.期望报刊能反映生活的本质，成为给人以崇高、美徳和向丄力量的推动社会主义现代化建设的精神动力。近些年，报界连续报道了一批在“两个文明”建设中作出突出成绩、突出贡献的先进典型，他们有的见义勇为，伸张止义，保护群众的安全；有的舍身为公，用自C的血肉之躯保护国家财产；有的助人为乐，扶贫济困，为别人送去爱心和温暖；有的吃苦耐劳，公而忘私；有的为

8、国家赢得巨大荣誉。这些典型人物代表着时代进步的方向，反映了中国人民奋发进取的精神风貌，他们的动人事迹在社会上引起了强烈的反响,震撼了读者的心灵,极大地满足了读者精神生活需求。报刊大力弘扬这些先进典型的事迹，是因为这不仅包含读者对现实生活的思考，更反映了读者对未來美好生活的渴望，这也是读者的阅读期望中最主要的一方面。2、读者期望报刊有丰富多彩的内容和多样化的形式现实生活是五彩缤纷的，而读者的阅读兴趣也是广泛的，他们不仅希望阅读那些直面现实，主题深刻，有强烈吋代气息和历史