网络营销与策划网上作业客观题答案.doc

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1、窗体顶端一、单选题：1.网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据消费者的需求，购买动机与习惯爱好的什么来把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程？（　）A.一致性B.稳定性C.差异性D.可能性2.市场定位是指企业根据竞争状况及顾客的需求状况，以什么树立独特的形象，使其在市场上处于适当位置的过程？（　）A.声誉B.产品C.质量D.品牌3.网络营销的本质是什么？（　）A.通过互联网进行营销的目的为根本B.实现企业的整体营销策略C.抓住、分析以及满足客户的需求D.仅仅是变向的改为网上销售4.网络目标市场又被称为什么？（　）A.网络目标消费群体B.网络目标中间商群体C.网络目标供应商群

2、体D.网络目标需求商群体5.通过宣传介绍等活动使企业网站逐步被用户了解并接受的过程称为什么？（　）A.网站传媒B.网站广告C.网站推广D.网站策划6.注册搜索引擎能够使用户更方便的找到企业的网站，从而提高企业网站的浏览次数和频率，你知道根据调查，有多少的用户是通过搜索引擎来查找信息的吗？（　）A.６０％B.７０％C.８０％D.９０％7.产品的生命周期是指产品的什么寿命？（　）A.保质寿命B.交易寿命C.营销寿命D.市场寿命8.以下哪一种产品不适合网上交易？（　）A.图书B.首饰C.电脑D.教育相关的产品9.什么是影响产品策略的重要因素？（　）A.产品的差异性B.产品的生命周期C.产

3、品的营销范围D.产品的特性10.网上支付方式由四个系统组成，其中E-POS是哪一种？（　）A.电子钱包B.电子通道C.电子银行D.认证机构二、多选题：1.要想成功的实施网络营销计划，必须有相应的机构，除此外还要必须投入一定的哪些要素？（　）A.人力B.精力C.物力D.财力2.适合网络营销的产品大致分为哪几类？（　）A.虚体产品B.实体产品C.在线服务D.软件产品3.网上市场调研面临的障碍有以下哪些？（　）A.信息过载B.垃圾信息C.互联网速度D.不愿意在网上透露信息E.很多人还没有上网F.上网困难4.市场细分的依据是下列哪些？（　）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.受益细分5

4、.网络市场细分的原则要遵循以下哪几个？（　）A.可衡量性B.实效性C.可接近性D.稳定性6.选择目标市场的策略有哪三种？（　）A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.密集性营销策略D.疏散性营销策略7.影响企业选择网络目标市场的微观因素有以下的哪些？（　）A.企业本身B.渠道企业C.竞争者D.市场状况8.市场定位的方式存在哪几种？（　）A.迎头定位B.避强定位C.渠道定位D.重新定位9.网络市场定位的主要内容包括哪几个方面？（　）A.销售半径定位B.顾客服务定位C.网站类型定位D.服务半径定位10.在不同的网络市场定位中，企业扮演不同的角色可以分为以下几种选择？（　）A.革新派B.

5、追随派C.竞争派D.保守派三、判断题：1.搜索引擎有两种基本形式，主动式和被动式，主动式搜索引擎需要你在它们之上注册你的网站，而被动式引擎则是自动搜索新网站，并在你不知道或没有要求的情况下列入它的搜索范围内。正确错误2.品牌是指名称，符号和其他可识别的信息的总称。它和产品，形象一样是使用者关注的效用中的一部分。正确错误3.就市场细分和市场定位的关系了看，前者是目标，而后者是基础。正确错误4.产品组合战略有六种形式，其中新产品线战略是风险最高的战略。正确错误5.网站推广是在整个营销策划中占据着重要的核心地位，为了让公众了解你的网站，需要一定的网站推广艺术。正确错误窗体底端