企业形象设计(cis).doc

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1、目录第一章CIS概述2第一节CIS的定义2第二节CIS产生的原因2第三节CIS的历史沿革2第四节CIS的构成要素3第五节CIS导入的时机5第二章企业标志5第一节标志的定义5第二节标志的设计形式6第三节标志的设计技法6第四节标志设计的程序7第三章CIS设计中的规范色7第一节规范色的定义7第二节色彩三要素7第三节规范色的设定8第四节规范色的应用经管8第四章企业规范字8第一节企业规范字的定义8第二节企业规范字的种类9第三节手绘企业规范字设计技巧9第四节规范字的展开运用9第五章企业形象代言物9第一节企业形象代言物的定义9第二节企业形象代言物的设定9第六章品牌的再定位与再设计10第一节品牌的再

2、定位10第二节品牌的再设计107/7第一章CIS概述第一节CIS的定义CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。CIS和企业形象：首先，两者含义不同。企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战

3、略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。CI和CIS：CorporateIdentity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。1.就自身而言，它是一种证明，如身份证、识别证等。2.从社会意义上说，它起归属化、一般化的作用，即将奴隶社会、集团的价值观或利害关系与自身发展紧密结合。从心理学的观点来看，它是个人同一性的延伸与投射，意指将他人的行为、活动、利害关系视为自身的扩大。CIS的特质:1.CIS已被提升为体

4、现经营哲学的具体行动，而非架空的经营理论与策略。2.CIS的职责划分不仅涉及广告和宣传部门，而是包括整个公司所有的部门。3.企业情报传达的对象，不单纯指向消费者，而是同时对公司内部员工、社会大众、机关团体告知讯息。4.企业情报传达的媒体，并非专注在大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体。5.不是短期的即兴作业，而是有长期规划、有定期督导经管的有组织、系统化作业。CIS的定义：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会公众），并使其产生与企业一致的认同感与价值观。第二节CIS产生的原因企业内部自觉的需求：在CIS导入过程中，企业需要

5、做到以下几项：1）激励员工士气2）吸纳人才3）增强金融机构、股东的好感与信心4）提升企业形象与知名度5）提高广告效果6）增加公司的营业额7）统一设计形式企业的外部压力：企业的外部压力主要来自以下几个方面：1.媒介的挑战2.竞争的挑战3.消费者的挑战4.产品技术的挑战5.消费观念的挑战第三节CIS的历史沿革20世纪后期的CIS：20世纪60年代CIS主要流行于欧美大陆。美国学者经常称60年代为“形象时代”，这个时代出现了一批“形象大师”，如奥格威等。70年代以后，美国的经济学家就认为美国已进入了所谓的“广告时代”，而“形象时代”仅仅持续了十年左右。CIS发展历程中的经典案例：1.爱德华

6、·琼斯顿的活字印刷体改良设计2.美国IBM公司：目前，世界上一致公认为的、最早的CIS是于1956年在美国国际商用机器公司（IBM）正式实施的。1970年，有“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，以崭新的企业标志为核心，开展了CIS的全面行动，令人耳目一新，并取得了巨大的经济效益。3.日本PAOS公司：日本的PAOS公司在吸取美国企业和欧洲企业经验的基础上，开发出“设计综合经营策略”，简称DCMSC，这是日本第一家CIS策划公司。POAS公司于1968年成立之后，独立发展CIS开发作业，带动了日本企业经营策略与传播导向的发展。1975年，PAOS公司为东洋工业汽车开发了CIS，树

7、立了日本第一个开发企业识别系统的典范。4.日本MAZDA株式会社：公司于1971年开始开发CIS计划书，即以“开发新企业为其革新的目标”。5.日本小岩井乳业第四节CIS的构成要素企业理念识别：MI是CIS战略的核心，所谓的MI就是指一个企业的基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中一些基本问题的看法。“识别”包含了两层意思：一是主体性，即企业上下理念必须一致，只有一致才可能被认识；二是独立性，即必须与其他企业相区别，有区别才可能被识别。MI的最终实现，