《市场调查与预测》复习题及答案.doc

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1、《市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（）。A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的

2、关键是（）。A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法7、抽样调查的特点不包括（）。A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。A.与调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）。2A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性21、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。2A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境22

3、、抽样误差最大的抽样方式是（）。2A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样23、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。2A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题24、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。2A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法25、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。2A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息26、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。2A.自填问

4、卷B.开放式问卷C.邮政问卷D.留置问卷27、精度最高的量表是（）。2A.定类量表B.定序量表C.定距量表D.定比率量表28、一手资料的收集方法不包括（）。2A.文案法B.访问法C.实验法D.观察法29、一般来说，放在问卷最后面的问题是（）。3A.接触性问题B.实质性问题C.敏感性问题D.补充性问题310、邮寄调查属于（）。3A.文案法B.访问法C.实验法D.观察法311、人口分析属于（）。3A.环境分析B.市场需求分析C.产品分析D.营销分析31、消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（）。3A.冲动性购买B.习惯性购买C.理智性购买D.被

5、迫性购买32、不属于定性预测的方法是（）。3A.经验判断法B.特尔菲法C.头脑风暴法D.移动平均法33、（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。4A.封面信B.答案C.问候语D.问题和答案44、封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。4A.框图式B.矩阵式C.两项选择式D.填空式45、为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）。4A.观察法B.实验法C.询问法D.态度测量表法46、不属于定量预测的方法是（）。4A.简单移动平均法B.加权移动平均

6、法C.特尔菲法D.都不是47、狭义的市场调查主要针对的是（）。4A.环境B.顾客C.产品D.竞争对手48、面谈的缺点是（）。4A.回答率高B.耗费高C.灵活性强D.可靠性高49、不属于二项选择题优点的是（）。4A.便于回答B.易于统计C.便于设计D.程度差别大4二、名词解释1、抽样方案设计2、问卷法的含义41、抽样调查2、调查资料的整理3、分层随机抽样4、固定样本调查三、简答题1、抽样调查的适用条件2、样本量确定的影响因素3、抽样方案设计的主要内容4、问卷法的特点5、随机抽样的特点6、问卷的基本类型7、消费者分析的意义8、怎样通过样本指标推断总体指标？9、问卷

7、设计的一般程序四、论述题1、试述选择市场调查方法要考虑的因素。2、试述市场预测在社会经济活动中发挥的作用3、试述市场实验调查法的特点4、试述随机抽样调查及其优点五、计算题1、某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行预测。对2010年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台。请据此预测2011年该厂电视机的销售量。（平滑系数a为0.3）42、某厂家为了解消费者对本厂新推出的化妆品的喜欢程度，随机抽取了600名消费者进行调查，结果发现喜欢该化妆品的有210人，以95.45%的概率保证程度来估计消费者中喜欢这一化妆品的比率区间

8、范围。()3、某地区1991—1995