品牌推广和企业形象策划aaa.doc

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1、品牌传播推广背景目前的键鼠行业及电脑周边产品市场，新的键鼠品牌层出不穷，竞相争夺中国键鼠的市场份额。作为重要键鼠品牌之一，***要在巩固自身的品牌地位基础上，增加市场份额，吸引其他非本品牌的受众。人民币不断升值，物价的不断上涨，各类原材料和供应商的涨价压力下，产品的利润不断收缩，产品的竞争或者说行业间的竞争将更加激烈，争夺市场，扩大市场份额，增加产品的销售量。目的***不仅是一个键鼠的品牌，更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式。所以，***键鼠为适应多层次、全方位的现代潮流生活，近期在巩固

2、品牌地位的基础上，要通过延续性、亲善性、递进式的高密度整合营销来适应不断变化的社会潮流，使之在变化中展现IT行业或者游戏玩家的外在与内在的功能性和追求个性，满足不同消费群体希望在各个方面展示自己的独特个性的心愿。市场调查注：本文中所应用到的数据均来自ZDC互联网消费数据调研中心,以下数据仅供参考。《09年网友最信赖键鼠品牌调查数据分析》(一)品牌结构1、年度品牌结构罗技、雷柏、双飞燕三足鼎立在2010年键鼠套装市场中，罗技以34.2%的关注比例再次夺冠，市场地位无人可以动摇，雷柏紧随其后，以20.

3、6%的关注比例排在第二位，双飞燕排在第三位，获得了14.8%的关注比例。排名前三位的品牌总计占据了近七成的市场关注份额，对整个键鼠套装市场形成了垄断。微软以5%的关注比例排在第四位，其他品牌的关注比例则相对有限，关注比例均在4%以下。2010年中国键鼠套装市场品牌关注比例分布2、季度品牌结构键鼠套装市场整体走势较为平稳在2010年度的键鼠套装市场中，罗技、雷柏和双飞燕这排名前三甲的品牌走势均十分平稳，在Q1-Q4分别排在第一、第二和第三位。微软在Q1-Q3走势平稳排在第四位，但在Q4被多彩所超越，

4、下滑至第五位，多彩全年则呈现出不断上升的趋势。其他上榜品牌走势起伏也不大。2010年Q1－Q4中国键鼠套装市场品牌关注排名对比3、品牌变动对比双飞燕和罗技成长迅速在键鼠套装市场，双飞燕是2010年成长最快的键鼠套装品牌，其在2010年推出了多款性价比较高的键鼠套装产品，获得了用户的热捧，成长指数达105.73，罗技成长速度也较快，获得了103.59的成长指数，雷蛇和多彩的成长指数十分接近，分别获得了100.35和100.33的成长指数，其他品牌的成长指数均不足100。2010年中国键鼠套装市场品牌

5、关注比例变动对比(二)产品结构1、价格段结构中低端价位产品是用户首选在键鼠套装市场中，中低端价位产品仍是消费者的最爱，价格在101-201元的键鼠套装产品最受用户关注，关注比例达44.5%，而100元以下价位的键鼠套装产品也获得了32%的关注比例，两者合计占据七成以上的市场关注份额，其他价位的键鼠套装产品与两者有着明显的差距。2010年中国键鼠套装市场不同价格段产品关注比例分布无线键鼠套装与有线键鼠套装平分秋色在键鼠套装市场中，无线键鼠套装产品与有线键鼠套装产品的差距并不明显，两者基本处于平分市场

6、的格局，但相比较而言无线键鼠套装略胜一筹，获得了52.6%的关注比例，而有线键鼠套装在不断降低价格的无线键鼠套装面前有些力不从心，市场关注份额不断被蚕食，获得了47.4%的关注比例。2010年中国键鼠套装市场不同连接方式产品关注比例分布华南地区用户最关注键鼠套装市场在七大区域中，华南地区的用户最关注键鼠套装市场，关注比例达到了19.5%，而华北、华中和华东三大地区的关注比例比较接近，分别获得了18.8%、18%和17.6%的关注比例，东北地区则获得了14%的关注比例。西南和西北地区关注比例较低，分

7、别获得了6.4%和5.7%的关注比例。2010年中国键鼠套装市场不同区域关注比例分布2010年各主要品牌市场占有率网络调查PC-HOME键鼠套装品牌排行榜排名关注度品牌LOGO品牌名称产品详细1Logitech（罗技）本品牌下共有39款热门产品，查看全部>>2Rapoo（雷柏）本品牌下共有20款热门产品，查看全部>>3双飞燕本品牌下共有31款热门产品，查看全部>>4Razer（雷蛇）本品牌下共有2款热门产品，查看全部>>5Fuhlen（富勒）本品牌下共有5款热门产品，查看全部>>6新贵本品牌下共有

8、18款热门产品，查看全部>>7Microsoft（微软）本品牌下共有21款热门产品，查看全部>>8MOFII（摩天手）本品牌下共有10款热门产品，查看全部>>9DELUX（多彩）本品牌下共有44款热门产品，查看全部>>10HP（惠普）本品牌下共有15款热门产品，查看全部>>11森松尼本品牌下共有12款热门产品，查看全部>>12黑貂本品牌下共有2款热门产品，查看全部>>13GIGABYTE（技嘉）本品牌下共有10款热门产品，查看全部>>14达尔优本品牌下共有16款热门产品，查看全部>